A termék, mint egy marketing tárgy
Áruk - minden, ami igény kielégítésére, illetve igény és a piacon jelenleg annak érdekében, hogy felhívja magára a figyelmet, megszerzése, használatra vagy fogyasztásra (fizikai tárgyak, szolgáltatások, személyek, szervezetek, ötlet).
Merchandise egység - szabadon álló integritás jellemez paraméterei méret, az ár, megjelenés, és más tulajdonságokat (például, rúzs - termék és a cső - egységnyi árut).
Áruk is megtekinthető szemszögéből három szintje van:
1. A termék a terv szerint (vagy a fő előnye szolgáltatás)
2. A termék tényleges teljesítmény (minőség, márkanév, csomagolás, ingatlan, külső design, garancia).
3. Az árukat egy erősítő (szállítás, telepítés, vevőszolgálat).
Áruk a tervet áruvá válik a valós teljesítményt. Ez a termék valós teljesítménye öt jellemzői:
Áruk egy megerősítő eszköz személyes figyelmet, hogy az ügyfél, házhoz szállítás, pénzvisszafizetési garancia, stb
Az ötlet a termék erősítő teszi a piac pillantást a jelenlegi szám az ügyfél rendszer egészének fogyasztása a vevő az áru egy átfogó megközelítés a problémát.
A szolgáltatás tartalma:
2. Szabad javítás.
3. A választás szabadsága.
Versenyben új módon - nem ez a termékek közötti verseny, de mi cég nyújtott további áruikat (csomagolás, különösen a szállítás, stb.)
Ez a termék minden, ami kielégíti a szükségleteit, vagy akar a vevő fogyasztói piacon, és kínál annak érdekében, hogy felhívja magára a figyelmet, megszerzése, használatra vagy fogyasztásra.
Áruk megkülönböztetésére a tervet, a termék valós teljesítmény, az áru erősítéssel.
Áruk a tervet - a központi gondolata, a mag, a lényege az ötlet és a koncepció a termék egészére. A jövőben, a fejlesztők kell fordulni a terméket terv egy áru valós teljesítmény, amely öt jellemzői: minőségi szint halmazát, de az egyedi design, márkanév és egyedi csomagolás. Végül, a fejlesztő tud nyújtani a benyújtási kiegészítő szolgáltatások és ellátások, amelyek együttesen alkotják a terméket az erősítéssel.
Más szóval, az elemek az erősítő egy komplex kapcsolódó termékek gyártása során, ellátja a fogyasztói (piaci), szolgáltatás (termék használatával) és raktározási szolgáltatások, help, stb
Amikor kiválasztunk egy marketing stratégia egy adott típusú termékek (egyedi termékek), a piac, hogy dolgozzon ki egy sor termék besorolások alapján jellemzői miatt ezek a termékek:
1. tartós fogyasztási cikkek, nondurable áruk, szolgáltatások.
1.1. A tartós cikkek - kézzelfogható termék, jellemzően ellenáll többcélú felhasználásra. Ez gépek, épületek, ruházat, stb
1.2. Nondurable áruk - anyagi javak, teljesen elfogy az egy vagy több használati ciklus. Ilyen termékek lehetnek szappan, burgonya, ásványvíz, villany, stb
1.3. Szolgáltatások - értékesítési lehetőségek az intézkedés formája, hasznok és kielégülést. Ez javítás, szolgáltatás munka, stb
2. Besorolás fogyasztási cikkek egy bomlásterméke csoportok alapján a vásárlási szokások fogyasztók: fogyasztási cikkek, előszelektáljunk termékek, különleges fogyasztási cikkek gyártása passzív kereslet.
2.1. Fogyasztási cikkek - áruk fogyasztók vásárolnak gyakran habozás nélkül és minimális erőfeszítéssel az összehasonlítást közöttük. Ezek a fő termékek folyamatos a kereslet, az áruk impulzus vásárlás áruk és vészhelyzet esetére.
a) A fő termékek folyamatos a kereslet - vásárolt rendszeresen. Ez az alapanyag előállítására egy termék, stb
b) Az áruk impulzus vásárlás - vásárlás nélkül előzetes tervezés és a kereséseket, azaz nem látta - a vevő nem vásárol.
c) Áruk vészhelyzetek - vásárolni esetén égető szükség van rájuk.
2.2. előválogató áruk - áruk, hogy a fogyasztó a kiválasztási eljárás és vásárlás, mint általában, összehasonlítjuk egymással mindenféle kritériumoknak: minőség, ár, külső design. Például: bútorok, ruhák, munkaeszközök, stb Ezek a termékek vannak osztva termékek hasonló és eltérő áruk.
2.3. Speciális igény - termékek egyedi jellemzőkkel vagy szüreti tételek, amelyek megszerzésére a vevő hajlandó költeni az extra erőfeszítést. Ez a szabályozás a márka, a típus divatáru, stb
3. Besorolás ipari termékek.
Előállított termékek általában minősített részvételük a gyártási folyamat, illetve a relatív értékét: az anyagok és alkatrészek, tárgyi eszközök, segédanyagok és szolgáltatásokat.
3.1.Materialy és részletek - termékek teljesen a termékben felhasznált pokupatelya- termelőtől. Ezek a nyersanyagok, alapanyagok, félkész alkatrészek.
Nyersanyagok - termékek, amelyek nem mentek kezdeti ipari feldolgozása: mezőgazdasági termékek (búza, gyapot, gyümölcsök, zöldségek, stb), a természeti erőforrások (erdő, hal, olaj, vasérc, stb.)
Félkész termékek és alkatrészek anyaga komponenseket vagy az alkatrészek. Az első - használják ezt követő módosítása.
3.2. Tárgyi eszközök - termékek, részben jelen a végtermékben: rögzített struktúrák és kiegészítők.
Tartozékok - tartalmaz mozgó gépek berendezések, megkönnyítve a termelés folyamatában.
3.3. Segédanyagok és szolgáltatások - tárgyak nem jelentenek a kész termék gyártója.
Kiegészítő anyagok kétféle - munkaanyagok (kenőanyagok, papír, szén, ceruza, stb) és anyagok a karbantartás és javítás (szögek, festék, stb.)
A fenti osztályozás a termék jellemzőinek, persze, nagy hatással van a marketing stratégia a vállalati szolgáltatás. Ezzel párhuzamosan, a marketing stratégiák befolyásolják tényezők mind a külső és belső környezet, ami tükröződik a következő fejezetben.
Termékek sorolhatók:
1. Tartós termékek, azaz a Példány, amely ellenáll többszöri használata.
2. Az áruk rövid távú használatra - az anyagi javak, amelyeket elfogyasztott egy vagy több használati ciklus.
Osztályozása fogyasztási cikkek:
- gyorsan mozgó fogyasztási cikkek (alapvető áruk folyamatos a kereslet, az áruk impulzus vásárlás, áruk vészhelyzet esetén);
- előválasztásához termékek (hasonló és eltérő termékek);
- speciális fogyasztási cikkek (áruk egyedi jellemzők);
- iparcikk sorolni: az anyagok és alkatrészek, félkész termékek;
- Termékek, teljes mértékben a gyártó által alkalmazott.
Capital áruk - termékek, részben jelen a végtermékben. Ez a fix szerkezetek és berendezések, járművek, stb
Segédanyagok és szolgáltatások - tárgyak nem jelentenek, mint a késztermék (zsír, papír).