7 Stories, amelynek segítségével a márka reklám, RUSBASE
Marketingkommunikációs igazgató iroda Grayling Polina Nepryahina - körülbelül hét történet, amelyben a cég használhatja a mesemondás.
Ma gyakorlatilag minden sikeres marketing stratégiák elvei alapján mesemondás. Az ok egyszerű: a történelem a munka. Jó történet dolgozni és eladni.
Egy másik kérdés merül fel. Miért mondja el néhány történetet, és nem mások? Miért ezek a történetek a munka? Melyik szempontból a történelem, az emberek a leginkább fogékonyak? Kiderült, a helyzet az archetípusok.
Mi archetípus?
Ez az első alkalom beszélt archetípusok, amikor a svájci pszichiáter Carl Jung vezette be ezt a fogalmat pszichológiai elméletek és azonosították őket univerzális mentális struktúrák, amelyek elismerik az emberi tapasztalat évszázadok óta.
Egyszerűen fogalmazva, ez a mechanizmusok, amelyek befolyásolják az érzelmi bevonása a közönség az információáramlást. Brands vezetők mesemondó - Coca-Cola, Dove, LEGO, a Red Bull és még sokan mások „lavmarki” - tisztában vannak ezzel, és sikeresen hivatkozhat archetípusok azok világhírű kampányokat.
Munkavégzés a archetípusok a marketing stratégiák a következő módon: a szakemberek keresik a legmegfelelőbb archetípus, kódolja a felismerhető karakterek és kínál a közönségnek megfejteni vissza. Egyesület során felmerülő átalakítási folyamat, mellyel egy érzelmi kapcsolat a márka.
Vegyük például ezt archetípus, mint egy ízelítő az ünnep. Az egyik legszembetűnőbb példa a használatát ez a történet a Coca-Cola Karácsonyi teherautó. Ható az érzéseket, hogy az emberek megtapasztalják, amikor közeledik kedvenc szabadság, a márka bemutatta a közönség szimbóluma.
Most - az egyik csak látni, hogy az utcán fényforrás világítja meg a jól ismert lakókocsi - már mentálisan hum „ünnep jön hozzánk, mindig a Coca-Cola». és a tudattalan kitartás várjuk a csodát. Minden sikertörténetek épülnek archetípusok.
Hét Christopher Booker
Nézzük ezek az archetípusok és példái azok alkalmazása a legjobb kommunikációs kampányok Magyarországon és a világban.
A telek # 1. legyőzni a szörnyet
Klasszikus történet a harc jó és rossz között. Hero ellenzi rettenetes szörnyeteg, amely azzal fenyeget, hogy elpusztítsa a hős, a barátait, a világ, és általában minden. szinte lehetetlen legyőzni a szörnyet, de a hős sikerül. Hangok epikus zene, a sárkány legyőzik, a Prince lesz a hercegnőt. Happy End. Line up a munkát a média? Egyszerű!
Bizonyított beszállítók B2B Rusbase boltban.
Nem véletlen, hogy ez a történet listáját nyitja meg, mert ez a legsokoldalúbb. Winning használatát igényli számos magas erkölcsi adottságok: bátorság, leleményesség, nagylelkűség, őszinteség, a bátorság - és mindezt egy kritikus, gyakran veszélyes helyzeteket. A karakter teszi a bravúr a szemünk előtt válik egy hős.
A marketing kampányok, hogy megnyerjük a hős segíti a márka. Ő hihetetlen erőt és megölik a szörny. Az évek során, Orbit diadalmasan elpusztítja szörnyek szuvas, és a „kiképzési kiskacsa” - az összes ismert típusú mikrobák.
Egyre beszélünk a belső démonok: rejtett hibák és a rossz szokások, hogy azt akarjuk, hogy részben a segítségével a legtöbb kivételes erkölcsi tulajdonságok, amelyek annyira kellemes, hogy ruházza fel önmagát.
Sorozatban magát (a kételyeket, határozatlanság, lustaság, szokása mentségeket és késlekedik), hogy jobban - Nike alapvető telek stratégia. A díj a hős - egy szép test és büszkék a saját eredményeit. Vállalat díjat - több millió dolláros értékesítés.
A telek # 2. Rongyból a gazdagság
Hősünk egy vesztes helyzetben, amíg egy esemény bekövetkezik, amellyel úgy találja, a kincs, és az élete örökre megváltozott a jobb.
Egy személy nem mindig akar változtatni magam, de ez nem feltétlenül szükséges. Ezzel szemben az előző történetet, mi nem beszélünk önfejlesztés és a drámai változás a körülmények pozitív módon. Ahol nincs ereje, hogy megváltoztassa az események menetét, kialakítva egy hely egy kis (vagy nagy) csoda.
Megható karácsonyi történetet „Christmas Monty” származó áruházlánc John történetét meséli barátság pingvin és egy kisfiú. Később, Monti mára nem csak superuspeshnym hashtag #MonthyThePengiun, hanem a főszereplő ajándéktárgyak, ruhák és tárgyak a haza.
Természetesen alapvetően szomorú statisztikát a projekt nem változott, de a három kutya, minden megváltozott.
A telek # 3. keresés
A hős megy egy hosszú és veszélyes útra, ahol várta a kaland és mindenféle akadályt az utat, hogy valamilyen célból. A jelenléte a cél különbözteti meg ezt a archetípus másoktól.
Ez a történet olyan helyzetekre vonatkozik, amikor egy személy a feladat -, hogy megoldja a konkrét probléma. Mossuk ki a szörnyű foltot ketchup átadni egy mosógépet skála, padló rostély ragyogni felépüljön a megfázás, hogy megfelel az éhség. Karakter nem feltétlenül megy egy út a szó szoros értelmében.
A probléma megoldása érdekében az emberek próbálnak különböző minőségű a javasolt márka. Általában a döntés karakter mondja hiteles közel (anya), vagy egy távoli rokon (nagynéni Asya), vagy hirtelen felbukkanó „mesés” karakter (Mr. Proper vagy beszél animált mosdó).
A telek # 4. körutazás
Ez azt sugallja, hogy archetípus személy kijön a megszokott világ belép egy új, aztán jön vissza.
Ez a történet fog fellebbezni nem csak a rajongók a fantasy műfaj, de a rajongók gyűjtésére bőröndök, valamint azokat, akik néha csak azt akarja, hogy valahol máshol. feltáratlan út mindig felkelti a kíváncsiságot - a legerősebb tényező bevonásával.
A telek # 5. vígjáték
Nevetés - egy erős érzelem. Az emberek szeretik, hogy szórakozzon, és alig várják, hogy megosszák vicces tartalom szórakoztatni másokat. Komikus megmarad a memóriában sokkal hosszabb, és viccek egy szakáll - a legjobb bizonyíték.
Azonban a sikeres komikus jelenetek marketingkampányaikban nem annyira. A közönség nevetett, vagy éppen csak a mosolya sokszor nehezebb, mint meghiúsítani, ijesztgetni, vagy okozhat sírni.
Komikus technikák lehetetlen megtanulni - az alkotók a kampány érzékenynek kell lennie arcát a képregény. A Nyugat, van még egy külön szakma, ahol a szakemberek keresnek a tény, hogy levelet viccek kereskedelmi használatra. Van is egy gyakorlat meghívja az igazi közönség egy tesztvezetésre viccek (ő teszi nevetés pálya sorozatok). Magyarországon ez a tevékenység még mindig gyerekcipőben jár. Ahogy komikus marketing kampány - ezek majdnem ott.
Között világmárkák, hogy sikerült termelés elősegítése révén komédia, akkor vegye figyelembe, MM (verseny jelenetek piros és sárga), Alka Seltzer (vígjáték kannibalizmus) vagy tévéműsort Shark Week.
Komédia marketing - mindig kockázatot jelent, de mint tudjuk, nem kockáztatta ... stratégia ellentmondás vezethet mind a nem kívánt eredményeket, és a nagy siker, mert a vicces tartalom adja jobb, mint a negatív vagy semleges.
A telek # 6. tragédia
A második legrégebbi történet mellett a komédia alapja ellentétes nevetés érzelem - a félelem.
Izgalom és a félelem magas izgalmi állapot, amikor a szint a tudattalan emberi közreműködés drámaian növeli. A hatás döbbenetes tragikus hengerek tarthat sokáig az emberek gondolni a életmódbeli változások, vagy megteszi a megfelelő intézkedéseket.
Vagy interaktív kampány egy utazást tenger a francia gyártó a mentőmellények Guy Cotton. A telek körül forog a férfi, aki véletlenül a vízbe anélkül, hogy a mentőmellényt. A közönség arra kérték, hogy segítsen a hős a fennmaradásért küzd, kanyargó a görgős egeret. Mindaddig, amíg a vezérlőtárcsa elforgatásával, a hős a fulladás, lihegve, de még mindig úszik. Ha megáll, a hős fulladás. A szlogen „attrakció”: „Milyen gyorsan elfárad (twist / úszni)?”
Azzal érvelt, hogy használja a történet a tragédia a márka nem ajánlott „normális” promóció, szomorú véget kelendő. Azonban a népszerűsége a horror és a szélsőséges szórakoztató műfaj jelentős részét a közönség kénytelen úgy gondolja, hogy a potenciális ezt archetípus nem tárható fel a végéig.
A telek # 7. degeneráció
Hero depressziós vagy elmerül a vákuum, de a márka segít neki, hogy „kelj fel”. Ezzel szemben a történet „rongyból gazdagság”, ahol a változó külvilággal, itt beszélünk a belső átalakulás a hős. És leggyakrabban fordul elő azonnal.
Red Bull szárnyakat ad, Energizer díjak, Nescafé ébreszt vagy meleg - ezek a történetek egyszerű és világos mindenki számára. Az összes téma újjászületés márka egy személy „elsősegély” sürgős belpolitikai kérdések, jelentősen megkönnyítve az élet.
Nem standard alkalmazása archetípusok
A szakértők között történetmesélés sokan úgy gondolják, hogy az archetípusok nem lehet keverni. Ravasz történetek generál bonyolult történeteket és bonyolult érzéseket, amelyek zavarják a közönséget, hogy kapcsolatba léphessenek a márka, így a történet alapján kell archetípusa, amely jól olvasható. Az összetett közönség történetek inkább moziba, a marketing, hogy nem működik, és gyorsan feledésbe merült. A legsikeresebb kampány egyszerű, világos és alapul alapvető emberi érzelmek.
Azonban bármilyen szabály alól vannak kivételek. Kíváncsi vagyok játszik az archetipikus PayPal egy projekt # gdebytynibyl. Beszélni a határtalan lehetőségek az e-kereskedelem, a PayPal csapat folytatta a magyarországi útja, és találkozott a felhasználók, él a legtávolabbi sarkában hazánkban.
Mindezek történeteket arról, hogy a különböző emberek megoldják a problémákat, és továbbra is a kapcsolatot a világgal az interneten (és PayPal), bárhol is vannak. Ami a archetípusok a projekt kaméleon. Amikor szemszögéből nézve az emberek, akik élnek a kisvárosokban és szeretné követni a példáját hősök a projekt, ez egy klasszikus küldetést. És a szempontból a lakosok a város, hogy mindent mindig kéznél - egy elme bővülő utazás az ismeretlen életformát és festői sarkok a hatalmas országban.
De Ford sikerült egyesíteni mindössze négy történet „My Ford” kampány, szentelt a 13. évfordulója a Ford Focus közé tartozik. A tulajdonosok a legnépszerűbb kínált mesélni kapcsolatos kedvenc autó, a legjobb, ami „életben” a hátsó az autó, köszönhetően a szakmai kalligráfus.
Közülük az egyik eleven emlékei voltak a történeteket hirtelen megtalálta a szerelmet ( „rongyból gazdagság”) arról, hogyan lehet véletlenül elalszik egy nagyon furcsa autó ( „színjáték”), vagy vezetni 1200 km-t, hogy megünnepeljék egy fontos dátum a családjával ( „Quest „), valamint a napkelte a hegyek (” utazás „). Azonban ebben az esetben az a szabály: az egyik történet - egy archetípus.
Carl Jung azt állította, hogy az archetípusok „annyi, mint ahány tipikus élethelyzetek”, azaz végtelen sok.
Fontos megérteni, hogy nem számít, milyen a történet lehet, hogy már mondtam, és mi a trend követi, azt kell, hogy vezérelje két célja van: a vágy, hogy megértsék az ember, és ad neki, amire szüksége van.