Az újságíró munkája a célközönséggel a cél, elvek, módszerek szerint
Sőt, az igazi közönség (nem mindig esik egybe a cél) ragaszkodik hozzá idegen információ sokkal mélyebb és erősebb, mert, mintha véletlen, röpke információt repülni közvetlenül a tudatalatti, mint a közmondásos huszonötödik keretben. A férjének nincs módja arra, hogy elhárítsa a hölgyek showját, ha be van kapcsolva a TV. És kapcsolja ki a TV-t - de ő maga ellensége!
Vigyázzon a legfontosabb pszichológiai körülményre: mi áthalad az ablakon át, megértés nélkül örökké felszívódik. Egy személynek nincs ideje védekezést előidézni, amely rendszerint az ő nézeteiből, értelméből, logikai konstrukcióiból áll; szinte intravénásan kezel egy adag manipulatív információt, függetlenül attól, hogy a priori hogyan kezeli.
A valódi és potenciális közönség gyakran ugyanabban a tető alatt él, de más tekintetben egymás között van. A férj és a feleség még mindig hasonló információs igényekkel rendelkeznek. És gyermekeik - ez az információs termékek potenciális közönsége, amelyet az idősebb emberek használnak, de amelyekre a gyerekek nem törődnek. Azonban, ha a gyermek nőtt a program „Jó éjszakát, gyerekek!”, És az apja rendszeresen figyeli „Time” (vagyis után azonnal a „gyerekek”), a gyermek a garancia nem fogja tudni a híreket a világ a felnőttek (legalább fejezetek, amelyek mindig menjen a kiadás elejére), még akkor is, ha a család nem beszél a hírekről.
A célközönség gondozása elsődleges. Az igazi közönség csatlakozik a helyére, az alkalomra. A média potenciális közönsége kezdõdik, amikor a célt teljesen megnyerte.
Ki ő valójában vérrel, tetszés szerint, ez az alvó szépség, aki a célközönség, mögött mindenki fut, mint a házassági fejedelmek?
A célközönség, mint elv, halhatatlan, mint maga az újságírás, mert nincs egyetlen magányos ember a Földön, még ha remete is. Minden egyén, akaratlagosan vagy akaratlanul, egy csoport tagjaként érzi magát, még akkor is, ha nem ismeri el magát. Utazó Fedor Konyukhov, aki teljesen beburkolja a bolygót a leginkább fagyott vagy nedves utakon, mindig úgy érzi a csoportját: minden idők és emberek nagy utazásait. Ő maga mondta nekem egy interjúban a rádión.
Ha csak villamost használsz, akkor az utazás során potenciálisan a célközönség "villamos utasok" tagja. És az Ön számára, akkor jön létre egy pezsgő média, amely megfelel az Ön információs igényeinek. A! azt mondod, hogy egy villamoshoz van egy útjelző zsebkönyv, miért nem merül fel más információs szükséglet az út során? Ne aggódj: fel fognak merülni, ha egy olyan újságíró lesz, aki átveszi a célközönség kezelésének módszereit és módszereit. Ő létrehoz egy elkerülhetetlen médiát a villamos utas számára, erőteljesen együttműködik a célközönséggel való együttműködés elvével.
Tekintsük a kiinduló helyzetet: elkezdesz dolgozni egy újonnan létrehozott médiaközpontban, amely még soha nem jelent meg (vagy sugároz). Ez a média nem rendelkezik egyetlen élő olvasóval, nézővel, nézővel. Természetesen ez a média olyan koncepcióval rendelkezik, amelyben a célközönség minden szükséges részletre festett. De mit csinálsz személyesen mindezzel? Hogyan fogod építeni tevékenységed belülről, a lelkedben?
A tapasztalt újságírók univerzális tanácsot adnak, ami tudományos szempontból nem könnyű megmagyarázni, de minden bizonnyal működik.
A "tíz legjobbba" léphetsz be, és intonacionálisan, stilisztikusan és tematikusan, ha részletesen el tudja képzelni, hogy ki fog felhasználni az információs termékeit.
A szó részletesebben nemcsak a célközönség nemét, korcsoportját, oktatási és egyéb szokásos paramétereit jelenti, hanem a személyes olvasó vagy hallgató teljes alakját és egész életét. Ez így történik.
Reggel felébred és fog élni egy másik napon, elképzelni: hogy minden második ugyanazon a napon, ugyanabban az időben, amikor a család és a társadalmi helyzet -, hogy azt teszi, ugyanakkor magával ugyanaz az ember, egy tipikus képviselője a célközönség a média? Ő a kedvenc olvasója. Az, akivel valóban az életről szeretne beszélni, ossza meg észrevételeit, érzéseiteket.
Be kell, hogy részletesen elképzelni, hogy menedéket, ruházat, szállítás eszközeként az utazási és szállítási a luxus, a hite, elvei, álmok, álmok, titkolt szenvedélyek, vagy ezek hiányában, az egészségi állapot, a családi állapot, gyerekek és a hozzáállás őket, a jelenléte a Tiffany (in-law), a zenei fül, a készítmény házi könyvtár vagy annak hiánya - egyszóval mindent, amit leírni, ha kellett írni egy könyvet erről az emberről.
A kép részleteinek maximálisnak kell lenniük - a tartozékok színétől és stílusától függően. Meg kell hallani a hangját (nettó rekedt nagy basszus ????) Lásd a bőre színe, arckifejezések különböző helyzetekben módon be tippet, hogy a pincér, a jelenléte Ékezet vagy hibákat egy beszélgetés egy idegen nyelv, nyelvjárás, zsargonban - vagy azok hiánya .
Ugyanez vonatkozik például a családra. Ha a célolvasó egy boldog házas asszony, és épp most tapasztaltál valami személyes drámát, akkor ebben az esetben az újságíró-közönség kommunikációja is hibás lesz. Várjon a "kreativitással", amíg meg nem bosszantja a szerencsések és a szerencsések.
Különösen a fent említettek azok a különlegességek, amelyekben az egész test részt vesz, azaz a rádiót és a televíziót. A hang az ember teljes állapotát sugározza. A hangot nem lehet összeállítani, például egy könnycseppelt arc. Természetesen van egy olyan technika, amely megváltoztatja a hangot, de nem fogják használni a szeszélyeit és a családi körülményeket.
Soha ne hazudj magadnak: veszélyes!
Ez elvben még a gyermekek számára is világos. Ne feledje, Nicholas Nosov a "Dunno on the Moon" című könyvben:
Igen, igen! Ne lepődj meg: "bolondoknak". Egyes olvasók úgy gondolják, hogy ésszerűtlen lenne az újságnak ilyen módon történő megnevezése, hiszen valaki új nevet vásárol. Végül is senki sem akar bolondnak tekinteni. Azonban a Davilonok nem vettek figyelmet az ilyen csikorgásokra. Mindenki, aki vásárolt „Az újság a bolondok”, azt mondta, megveszi, nem azért, mert ő tartja magát bolond, és mert kíváncsi volt, hogy tudja mi van a bolondok levelet. By the way, ez az újság nagyon megfontoltan történt. Minden, még a bolondok számára is érthető volt. Ennek eredményeként a „napilap bolondok” költségek nagy mennyiségben értékesített nemcsak Davilone, hanem sok más városban.
Nem nehéz kitalálni, hogy a „újság sulyu” olvasni kövér emberek nincsenek egyedül, hanem azok is, akik álom gyorsan hízik, mint a „vékony papírt használ a” olvasni nem csak a sovány kis ember, hanem azok, akik akartak megszabadulni a felesleges zsírt. Az újságok tulajdonosai tökéletesen megértették, hogy maga a név is felkeltheti az olvasók érdeklődését, különben senki sem veszi meg az újságát.
A célközönségnek a kulcsszó a képzeletbeli lény. Bár a kísérleti téma felett van, minden publikáció (minden alkalmazott) köteles elképzelni valakit, akinek a napi szeretete lesz. Még nincs itt. Rendelkezésre áll - immateriális agy szerkezetét valaki, mint a szellemek, de hirtelen fordulat, a szokások, a stílus, az ideológia, a sztereotípiákat. Mégis, aki már megtette a kiadás a kezében, tükrözött, elfelejtett vagy elutasított felháborodással ( „Íme gazemberek!”), Vagy éppen ellenkezőleg, futott, hogy feleségét a konyhában (vagy a felső fedélzeten a hajó), boldog: „találtam. Ez az enyém! Egész életemben álmodtam egy ilyen magazinról! "
... Ez nem őrült. Ez az - részletesen, szorgalmasan, óvatosan. A szerkesztõi csapat nem engedheti meg magának, hogy mindenkinek dolgozzon. Ebben a tekintetben még a fal elleni küzdelemben is harcolhatsz, zokoghatsz a világ objektív képének sírjánál - minden hiábavaló lesz. A sír üres: nincs objektív kép a világról, tehát sem átadni az olvasónak, sem eltemetni.
Újságíró érkezik a kiadványhoz. A korábbi számokhoz adódik, ezért "formátumot" kell találni, és azonnal meg kell kezdeni a kreatív munkát. Ez a búcsú általában egy bizonyos sokkot okoz. Egy fiatal szakember átmászik, megmozdul: minden szépen és olyan erősen össze van kötve - hol kell keresni? Nos, feltételezzük, hogy az A4-es formátumot mindenki megértette: egy szabványos irodai lap. A paraméterek milliméterben vannak megadva. A magazin oldal legnépszerűbb területe. További valamit?
De ha megtalálja a szerkesztőségi irodáját, ahol nem csak valami illatot érzékel, és tudod, hogy mennyire minden úgy tűnik, hogy magától megy, egy ilyen csoda nem minden nap történik meg. Az újságíró életkora is változik, az ő nézetei, ízlései öntik, - és új nézőkkel szeretnék foglalkozni az idővel, akikkel korábban nem beszéltem.
A kommunikációs alap megtartja a közönség által felhalmozott tudást és ötleteket, mielőtt találkozik veled. Hogyan nézzük meg a mellkasát ezekkel a gazdagságokkal? Hogyan hallgatok távoli évek dalai és meséi? Vannak módszerek, módszerek, módszerek, de a legfontosabb dolog egy sokoldalú oktatás.
Tegyük fel, hogy a közönség öregszik, és ifjúsága (ez könnyen kiszámítható) a huszadik század 60-as évének végén van. Mindig javaslom számolni: a korai benyomások határozzák meg bármely személy karakterét és ízlését. Meg kell például, hogy leírja a modern szépségverseny, ami nem feltétlenül okozza a most idős olvasó pozitív érzelmek ( „PAH kicsapongás néhány!”). Hát igen! Akkor vidd a természetesen, hogy a Szovjetunió egy szépségverseny 1968-ban, a címe „Miss Press” nyert iskolás Irina Alferov. Igen, igen, ugyanaz! A gyönyörű színésznő is szerepet játszhatnak a Madame Bonse, szeretett D'Artagnan (akit M. Boyarsky) egy filmet a testőr, könnyebben „bocsáss” őt a gyermekek részvételét a „komolytalan” esemény, mint most a fiatal Musa Doe, csak hosszú lábú. "Emlékezz" arra, hogy már 1968-ban a fiatal férfiak most nyugdíjasak voltak, a győzteseket igazi lelkesedéssel imádták. És a világ nem bukott össze. A nők azonban visszafogottabbak voltak, de mégis. Kiderült. A mi kegyes országunkban. De a leginkább szabad Amerikában - ez nem történt meg! Wild feministák ugyanabban 1968 elkötelezett a formázott botrány a „Miss America”: a tömeg picketing az épület, ahol a verseny koronás élő juh, utalva arra, hogy a szépség kezelik, mint a szarvasmarha, és tette a tűz, ami repült magas sarkú , karperecek, nyakkendők, viasz a szőrtelenítéshez és "a nemi megkülönböztetés fő szimbóluma" - melltartók. Röviden, ha az emlékek az első szépségversenyt akkor osztani nem a mi nyugdíjas, és az amerikai, hány éven át volt 1968-ban, és nem tudták, akkor melegszik fel a tűz emlékművet.
Arra számítottam, hol bővítsék az ilyen információkat? Mindenhol. Például a "Születési éved" című könyvet 40 kötetben adják ki Moszkvában: 1947 és 1987 között. Elégedett, de nagyon szükséges információval rendelkeznek a fiatal újságírók számára a sok felnőtt közönség háttérismeretéről. Polyubopytstvuyte! Találsz ilyen gyöngyöket, amelyekből örömmel könnyek.
By the way, akkor dolgozzon ki egy kapcsolatot, ha a közönség azt feltételezzük, készítették, szeretlek, és készen áll, hogy megjelenik-e egy másik időpontban van?
Az első szakaszban már többé-kevésbé beszélt: részlet képzelni az olvasó, hallgató és néző minden a szerelem ereje hozzá, hogy tájékoztassa őt erről, és hogy az ő információs igények, hogyan kerülnek bemutatásra az Ön számára.
Menjünk tovább a "második időpontra". Ne felejtsd el, hogy szuper szeszélyes célpontunk kedveseinek kell hozzá, nem is beszélve a harmadik dátumról. Ehhez az első időpontra hagyva, emlékezetében olyan finom és szűk érzést kell tartania, hogy beszélt vele a saját nyelvén. Az éles szó "kell" megfelelő itt. Ez róla szól. Nem rólad. Igen? Nem, nem az. Önnek is meg kell.
A közös nyelvet illetően megemlítettük: a közönség kommunikatív alapjába kell bejutnunk, a szókincsét fel kell használnunk, a háttér ismeretére kell váltanunk. Az utóbbi nagyon fontos. Figyelem: mi van benne, a szeretett közönségnél, az elmében és a tudatalattiban?
A háttér ismerete három csoportra osztható:
b) az a tény, hogy ő tudja, hogy egy bizonyos vállalat (Ivanov - a cég igazgatója, Gajewski - kormányzója Sztavropol Terület, Matasov - Uryupinsk sakkvilágbajnok, Bilan nyerte az Eurovíziós Dalfesztiválon, stb) - ez egy kollektív háttértudás ..;
c) az a tény, hogy tudta nagyon korlátozott számú ember ( „Drágám, a felhő, mint egy teve, nem?”, és az évek során, „Emlékszel a teve az égen?”) - egy testreszabott háttértudás, ami alapján a kommunikáció csak közel emberek. Mi az a szeretet az első találkozástól, amikor "úgy tűnik, hogy mindig egymást ismernénk"? Leggyakrabban ez nem csak a megjelenés megfelelően, fények egyfajta láng a vérben, és a szó keretében upotreblonnoe, gyermekkorától megszokta, hogy mindkettő.