A reklámpszichológia
"NÉMET" MÓDSZERTANI TRADÍCIÓ
"AMERIKAI" MÓDSZERTANI HAGYOMÁNY
A neves szakértője marketing Kotler írta: „A marketing fogalma arra utal, hogy az elérése céljaik most attól függ, a meghatározása a szükségleteit és igényeit a célpiacok, valamint a hatékonyabb, mint a konkurens cégek megfeleljen a fogyasztók. Furcsa módon ezt a megközelítést csak a közelmúltban alkalmazták a vállalkozói gyakorlatban. "
Fokozatosan az amerikai hagyomány világszerte terjed. Sok szakember, akik jó pszichológiai képzésben részesültek, elkezdik marketinget folytatni, a professzionális marketingesek részletesen tanulmányozzák a pszichológiai tudomány alapjait. A hagyomány számos támogatót talál Németországban.
Kotler azt írja: "A marketing fogalma gyakran összekeveredik a kereskedelmi erőfeszítések fokozásával. Az értékesítés intenzívebbé tételének koncepciója megközelítés a belsejéből. Úgy kezdődik a gyártási érdekek, középpontjában a már meglévő termékek és előírja az agresszív értékesítési technikák, kombinálva az aktív támogatása a termékek piacon annak érdekében, hogy jobb ajánlatot. A vállalat tevékenysége a fogyasztó hódításaként csökken - az egyszeri, pillanatnyi tranzakciók megkötéséig; míg az eladó nem érdekli, ki vásárolja meg az árut és miért. A marketing fogalma éppen ellenkezőleg kívülről megközelítõ megközelítést alkalmaz. Úgy kezdődik világos meghatározását piacok, elsősorban a vevői igényeket, koordinálja célzó marketing tevékenységek vevői elégedettség, és a nyereség a létrehozása hosszú távú kapcsolatot az ügyfelekkel. A marketing koncepciója lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy termeljenek a fogyasztók által megkövetelt dolgok, kombinálva a vevői elégedettséget a nyereséggel. "
Német (szuggesztív) hagyomány
A vezetői döntéseket leggyakrabban kísérleti módszerek alapján végzik. A kísérleti módszer alapvető, az egyéb módszerek kiegészítőek
A vezetői döntések leggyakrabban
a tömeges felmérések, mélyinterjúk és fókuszcsoportok alapján. A kísérleti módszert segédanyagként alkalmazzuk
A fenti módszertani hagyományok főbb jellemzői közötti különbségeket a táblázat tartalmazza.
Ez a már felfedezett okok miatt lehetséges: