A reklám nyelvének hatékonyságával kapcsolatban a reklámozás, a marketing és a pr
1) a kulcsszavak konkrétsága és képei:
- szavakat használnak, amelyek jelentése egyértelmű, konkrét;
- a szavaknak képzelő, de eufóniak kellenek;
2) a konkretitás és a tulajdonságok képei:
- a szó akkor kezd dolgozni, amikor a minőségi sajátos és képzeletbeli definíció kíséri;
3) negatív társulások elkerülése:
4) a hangkombinációk hatása:
- az "I" magánhangzó jelenléte valami kicsi vagy elhanyagolható benyomást kelt;
- az "O" hang a lágyságot és a relaxációt, az érzelmi melegséget mutatja;
- az "A" és az "E" hangok túlsúlya összefügg az érzelmi felemelkedéssel;
- az "Y" hangja azt a benyomást kelti, hogy valami komor, kellemetlen érthetetlen, hasonló érzés merül fel a mássalhangzók sokaságából, különösen a sziszegő embereknek.
Az "Absolute" név figuratív és metaforikus konnotációja nem felel meg a bank képérõl: a legtöbb fogyasztó társul a svéd vodkához, míg az abszolút kisebbség filozófiai vagy teológiai absztrakcióval rendelkezik.
Nemzeti-kulturális konnotáció a "Peresvet", a "Vyatich", a "Rublev" nevében szerepel. A példák kedvezőtlen kétértelműséget mutatnak: mind az Andrei Rublev ikonfestő, mind a Kulikovo mezőn esett Peresvet harcos-szerzetes nem folytatta a monetáris ügyeket. És vyatichi nem tart pénzt a pénzintézetekben.