Az új rágcsálók azonosítási ágazatának fejlesztése, csomagtervezés - projektkártya
Csörgő keverék "A rágcsálóirtó márka hangneve"
A rágcsálóirtók piaca messze egy új termelési ágtól távol áll, amelyet rendszeresen frissítenek új védjegyekkel. A piac legfrissebb újdonsága a kártevők elleni szerek között volt a "Magnetic Mixture" védjegye a Semchuk cégtől - egy fiatal ukrán cég, amely erős hatású rágcsálóirtó termékeket gyárt.
A projekt feladata az esernyő márka nevének feltárása volt. kombinálva a kártevők (rágcsálók, hangyák, szúnyogok stb.) elleni küzdelem különböző eszközeit. Ebben az esetben figyelembe kellett volna venni, hogy a védjegy nevét nem szabad közvetlenül a rágcsálókhoz társítani. Mivel az adott ТM alatt a rombolóktól származó különböző mérgezést adnak ki. És vegye figyelembe a termék célközönségét is - a férfiakat és a nőket - a magánszektor lakói, távol a városi nyüzsgéstől. Szükséges egy új márka csomagtervének kidolgozása.
Megoldás Márkanév fejlesztése
A név létrehozása során 20 nyomdaíró, 3 marketingszakértő, a projektmenedzser és 3 tervező dolgozott. Több mint 300 címet fejlesztettek ki, amelyek közül 13-ot választottak ki bemutatásra. A nevek megválasztása a következő módon történt: a népszerűség és az előzetes szabadalmi tisztaság ellenőrzése, a TK-nak való megfelelés ellenőrzése, a fókuszcsoportok megnevezésére és kihívására vonatkozó követelmények.
Az egyes címek jobb megítélése érdekében elkészítették a logó készítésére szolgáló változatok előzetes tervezetét, és a válaszadók között olyan témájú képeket is készítettek, amelyek kommunikációt és bizonyos hangulatot hoztak létre.
13 legjobb név a fogyasztók szerint:
1. Az őr minden nap bizakodik, mivel az őr nem ad a legkisebb esélyt a kártevők túlélésére. Ez a koncepció a fogyasztók számára a rágcsálók védelméről szól. A rágcsálóirtó ekképpen inspirálja a bizalmat, egy személy nyugodt lesz a házához és a betakarításhoz, mert biztos abban, hogy a rágcsálók csalit mindig "éber".
2. Az "Éjszakai óra" elnevezés elsősorban a fogyasztóhoz tartozik, pontossággal és pontossággal. Ennek a névnek többféle észlelési iránya is megkülönböztethető: úgy tűnik, hogy a gyógymód éjszaka működik - abban az időben, amikor a rágcsálók élettartama különösen aktív; ez az eszköz felelősségteljesen saját szolgálatot visel; az üzenet pozitív a vevő számára - éjszaka nyugodtan alszik.
3. A "Boa constrict" koncepcióját a visszajelzõk hálásan fogadták! Szinte mindenki tudja, hogy a boas különböző rágcsálókon táplálkozik: patkányok, egerek, rágcsálók. Ezért ez a fajta hüllő jól ismerik a rágcsáló hatóanyag nevét.
4. A "Shock wave" névváltozatát a fogyasztók számos hasonló irányban érzékelik. Mivel egy robbanásból származó lökéshullám mindent elpusztít az útjában, és nem hagy semmit életben. És hogy a lökéshullám sebessége meghaladja a hang sebességét, ami további kapcsolatot biztosít a fogyasztóknak a rágcsálók csali sebességével.
5. A "testület" neve. A bírálók megjegyzik, hogy ez a koncepció árnyékot hordoz a kártevők egy bizonyos kísérletében. És ha az összes elárusító előttünk megjelenik, mint a bíróság előtt, akkor megtaláljuk a saját méreg-bűntudatot rájuk.
6. Trakhtibidhod. Az asszociatív csoport által épített kihallgatott fogyasztóknak köszönhetően arra a következtetésre jutottak, hogy ezt a fogalmat "mágikusnak" tekinti. Vagyis egy ilyen névvel rendelkező eszköznek eleget kell tennie a fogyasztók legfontosabb vágyának - minden kártevő megsemmisítésére.
7. "Mor" egy nagyon könnyű, rövid és emlékezetes név. A "Mor" névhez társult egyesületek valahogy a halál témájára bukkantak. Rágcsálók méregének elnevezése esetén ez csak a kezekben játszik, mivel azonnal az embereknek bizonyos érzelmeket okoz, elsősorban a rágcsálók megsemmisítésével.
8. A csapda. Üljön a csapdába, és csak akkor járjon el, amikor a leginkább nyereséges. Ez az eszköz pontosan ez. Várjuk a lehetőséget és a pillanatot, amíg a "kis ellenségünk" meg nem közelít, és megízleli a neki készített csemegét.
9. A rágcsálóirtó esetében az "Édes álom" neve kétértelműséget hordoz. Egyrészt vidám embereket, alvó gyermekeket és anyákat látunk, és gondtalan öregek, akik pihennek. Nincsenek gondjaik és problémái a kártevők, így nagyon élvezhetik az otthoni melegséget, kényelmet és egy régóta várt édes alvást. Másrészről az édes álom allegóriát jelent a rágcsálók örök, jó alvásért.
10. "Kuz'kina anya". Ez a névváltozat a híres Hruscsov kifejezéssel rendelkező válaszadókhoz tartozik "Megmutatjuk neked Kuzkina anyját!". Másrészről teljesen más asszociatív sorozatok kapcsolódnak az anyához és Kuzey házvezetőhöz. Anya mindig otthon kényelmét és melegségét jelenti, és a háziasszony egy bizonyos védője ennek a kályhának. Amikor összecsapunk, kiderül, hogy tiszta házunk védekezést nyújt a kártevők ellen.
11. "Bite off". A "Vykusi" szó egy népi szó, ami azt jelenti, hogy harapni, enni, rágni valamit. "Bite" leggyakrabban használt a "Nakosya vykusi" kifejezésben, ami azt jelenti, hogy nem kap semmit, semmi sem fog származni. A válaszadók ezt a nevet humorosnak és pozitívnak érzékelik.
12. A csapó egyben robbanás, lövés, tűzijáték, repedés. Ezekben a szavakban az emberek leírják a kártevők tömeges megsemmisítését. Mint egy cracker lövése - elpusztítjuk az összes parazitát.
13. "Vegyes keverék". Az egyesületek közvetlenül két képhez vezetnek. A csikorgók zajosak, döbbenetes lények. Rágcsálóknak táplálkoznak, és saját védelmükben megtanulják, hogy a faroknál csörögjenek. A csörgős csörgőkígyó által előállított hang nagyon kellemetlen, különösen, ha úgy ítéli meg, hogy ez a kígyó az egyik legmérgezőbb. És a robbanásveszélyes összetevők erős keveréke. A meglévő képek össze vannak hangolva, és kiderül, hogy a csikorgó keverék megóvja a rágcsálók invázióját, köszönhetően a csípésnek és a borsónak.
Az ügyfél hosszú ideig tétovázott több név között, mert mindannyian hangzatosak, világosak és vágyaik szerint készültek. Ennek eredményeként megálltam a "Vegyes keverék" megnevezéssel, és ezt a nevet védjegyként regisztráltam!
A név kiválasztása után a tervezők több csomagolási koncepció kidolgozását kezdték meg. amelyen az ügyfelet 3 lehetőséggel mutatták be.
„Hipnózis”. Csomagolás A "kevert keverék" a sötét kék indigóból a telített piros színű sima színátmenettel történik. A kék mély árnyalata a békét és a nyugalmat, a vörös színt - harcot és agressziót jelképezi. Ez a két szín kétkomponensű tésztabrikettben jelenik meg az "ablakban" spirál formájában. A csomag bal oldalán a rajzolt egér a csaliba kerül. A csomagoláson is van egy minta hipnózis formájában, amely rágcsálókat és más kártevőket halálra vonz, és a vevőket ihlette. A csomagolás fényesnek, stílusosnak és nem olyan, mint a versenytársak csomagolása, amely kétségtelenül a többiek hátterén fog kiemelni.
"Rattlesnake". Egy tömör fogalom nagy és széles körben felismerhető tárgyakkal. A csomag csalétket mutat be egy étvágygerjesztő darab formájában, amely sztereotípiásan vonzó az egerek számára. A kígyó egy hipnotikus körben, ritka és emlékezetes stílusban kivitelezve, vicces és pozitív érzelmeket hordoz. Megfelelő textúrát választanak, amely egy méretezett kígyóra emlékeztet. Általánosságban elmondható, hogy a csomagolás összes kommunikációs csatornája a kapcsolatra gondol, és könnyen megtalálja a megfelelő észlelést. Ez a játék vonzza a figyelmet, fokozza az észlelést és ennek következtében az emlékezetet.
A "csörgős" fogalma
"Halott egér" fogalomgyőztes. A csomag vörös színe világos és szemet gyönyörködtető. A fő design elemek kiválasztásakor: 1. A név egyedi megnevezése. Dinamikus tájolás. 2. Kétkomponensű nyíl a misha fejére. 3. Két tabletta - piros és kék. 4. Halott egér (patkány) 5. Egyedi háttértextúra. 6. Felismerhető szalagok az oldalakon. 7. Az 1. meggyőző szám
Mindez egyértelműen azt mondja a fogyasztónak, hogy a termék kétkomponensű, ami kétszeres megbízhatóságot teremt, garantálja, hogy az egerek és a patkányok megsemmisülnek. Általánosságban a fogalom nagyon komikus, de mindazonáltal megteremti a szükséges kommunikációt és közvetlen összefüggéseket hoz a rágcsálók halálával és megsemmisítésével.
Az ügyfél által választott "Dead Mouse" koncepció
A rágcsálótermékek piacának új márkája eredetileg kitalált, kissé komikus és eredeti. A "Magnetic Mixture" védjegy hamarosan szabadon értékesíthető. Az emlékezetes csomagolás és a hangzású név lehetővé teszi, hogy a márka hosszú ideig megőrizze vonzerejét és nyerjen el néhány fogyasztói szegmenst.
A védjegy és a csomagolás megnevezése az egyik meghatározó tényező, amely meghatározza a márka egészének sikereit. A "korona" megszerzése érdekében sok erőfeszítést kell tennie, és royally fényűzőnek kell lennie.
Csomag design TM Vegyes keverék - az ügyfél által választott lehetőség
Csomagolás TM Vegyes keverék
Csomagolási terv TM Vegyes keverék - Színátmenet