Szellemek, amelyek provokálnak
Szellemek, amelyek provokálnak. 2. rész
Provokatív ötletek Megkérdezzük a kérdést: mi provokálni? Ma már több égő és részben tabu témát találunk: a szex, az erőszak, a nem-korrektség, a kábítószerek, a hagyományokkal szembeni nevetség, a politikai szélsőségesség.
Erőszakot. Nem illik. A parfümöknek pozitív érzelmeket kell felállítaniuk. De, mint irányadó ötlet, semmilyen esetben sem. Ez egyébként egy másik kő a Shaheed kertjében. Habár valami esztétikus Helmut Newton szellemében játszhat. Különösen a női parfümökben. Ez modern. Emlékezzen a Hugo Deep Redre és erősítse meg a képeket. Erős nő elsőbbséget élvez egy gyenge ember fölött.
Nempolitikai helyesség. Talán, de nem önmagában, hanem mint a "Sze" téma. Ezenkívül iróniával és vulgaritás nélkül kell benyújtani.
A hagyomány haragja. A globalizáció korában senki nem fogja meglepni. Csak a potenciális fogyasztók egy részét érintik, de nem okoznak sokkot. Példa: parfüm kutyáknak Oh! A kutyám. Blasphemous név, mert a kutya Isten (Isten) éppen ellenkezőleg. De ki volt döbbenve?
Vannak szexek és drogok. Ezeket a témákat, amelyek erősen nőttek együtt az illatanyag képével. Főleg provokátorok használják az illatok világából.
Drugs. Kémiai vegyületek, amelyek bizonyos érzelmeket okoznak. Belélegezhetők. A porlasztó megnyomása a fecskendőhöz kapcsolódik. A gyógyszerek és az illatszerek között vannak asszociatív kapcsolatok. De ne használjon unalmas propagandát - olyan kevés ötletet, mérkőzést. Megsérted a ködöt, mint az Opiumban.
A sokkoló tulajdonságok
Név. A sokkoló nevek története nagyon gazdag. 1910-ben a szülők megtiltották, hogy lányaikat az "indokolatlan leány" elfojtják. Az ilyen ártatlan volt a korszak. A jazz kora hozta a divatot a szexuális felhangokkal rendelkező nevekre. Sokan voltak, mint sok parfümház. Legtöbbjük sikertelen volt a nagy válság idején vagy a második világháború után, és a vonalak eltűntek. Az 1930-as években élénk vitát váltott ki Patu-ból, a "szentek és bűnösök" és a "birtoklás" (Posession). Deltah az 1930-as évek közepén megjelent az Extasy-nál - akkor kétes módon érzékelhető volt, ha ma megújult - és még inkább.
Az 1940-es évek néhány vonalát meglehetősen nyugodtan érzékelték ebben a korszakban, de ma nagy zavart okoznak (Gay Whirl, Gay Divorcee, Glitter Gay).
1950-1960-ban szinte soha nem találkozunk provokatív nevekkel. Elegáns egyszerűség, anélkül, hogy az art deco régi mulatsága lenne.
1977-ben Saint-Laurent felrobbantotta a piacot, és Opiumot kínál (lásd az oldalsávot).
A Vivienne Westwood-nál mindkét parfümvonalat meglehetősen nagy provokációnak nevezik. Libertine ("The Spivvitnitsa") és Boudoir ("Boudoir").
Az új évszázadban biztos lehet benne, hogy a provokatív címek megmaradnak. Már vannak példák: Dior Addict, valamint FC UK Him és FC UK Her. Az első fordulatot "függőségnek" nevezik - közvetlen kapcsolat a kábítószerekkel. A második és a harmadik megerősíti a francia Connection United Kingdom márkanév nevének társulását a híres angol átkot.
Palack és csomagolás. A palack és a csomagolás ritkán vált a megdöbbentő tulajdonság független jellemzőjévé. Éppen ellenkezőleg, az egyszerű injekciós üveg funkciója a márka egyéb provokatívabb jellemzőire helyezi a hangsúlyt. Opium, Rush, Obsession, Lacoste, M7 - mindezek a parfümvonalak nagyon egyszerű palackok és csomagolások.
A kevés kivétel közül az Elsa Schiaparelli alvás palackja. Ez egy gyertya formájú, piros lábbal, amely szimulálja a lángot. Közvetlenül a diploma megszerzése után a tervezőt azzal vádolták, hogy kihasználja a fallikus képeket.
Ízét. Úgy tűnik, hogy az illat az, ami a márka fogalmának és tulajdonságainak minden ötlete körül forog. A paradoxon az, hogy önmagában nem sokkoló.
A kiadások gyakran írnak "provokatív aroma", de ez nem igaz. Ha a szag is sokkoló, akkor azt jelenti, hogy elég éles, specifikus és nem valószínű, hogy széles körben ismertté válik hosszú ideig. Kivételt képeznek a Közel-Kelet és Oroszország piacai, ahol a fogyasztók gyakran választanak olyan szellemeket, amelyek megfélemlítik az európaiakat, de teljesen elfogadhatóak az őslakosok számára.
Nagyon jó, ha az illat világos, szokatlan, sőt provokatív bizonyos határokon belül. De ráadásul nem szükséges az alapárat sokkban végrehajtani. Ez az alap, amelyen a promóció provokatív taktikája épül fel, és a márka más tulajdonságaiban is jobban megnyilvánul.
Megdöbbentő szag lehet divatos, de csak rövid időre. A divat el fog haladni, és vulgárisnak fogják nevezni.
A 70-es évek végén a tiszteletre méltó New York-i éttermekben a No Giorgio tabletta lógott. A rejtélyes felirat azt jelentette, hogy a Giorgio nagyon divatos és nagyon erős aromáját nem szabad megzavarni e létesítmények látogatóitól. Mikor utoljára látta Giorgio-t a polcokon?
Az ópiumot ugyanúgy szabadította fel, mint Giorgio. Ez is nehéz aroma, bár éttermekbe engedik. Sok más sokkoló tulajdonsága volt, de sikerült az illatot az udvariasság határain belül tartani. Eredmény: Opium - még a jól eladott ízek között. Sok híres rajongója van a világ minden tájáról.