Alex Zemsky NTV fog változni, de nem adja fel a cselekvés-drámai sorozat, hír-TV és rádió,

Közel egy évvel ezelőtt a VGTRK Alekszej Zemszki felsővezetője vezette az NTV csatornát, amely az utóbbi években elveszítette közönségét. Az első interjú az új helyzetben, azt mondta, „Kommerszant”, mivel a tervek változtatni a csatorna, hogy mi fog vonzani új nézőket, és miért NTV nem fogja elhagyni az akciódús sorozat.

Fotó: Petr Kassin / Kommerszant

- Amikor bejelentették a kinevezést, sokan kompromisszumosnak nevezték. Mit gondolsz róla?

- Nos, amikor válaszolsz ... Ahogy Faina Ranevskaya mondta, nem akarok rosszul írni magamról, de jó, ha nem igaz.

- Mit akar tőle a részvényes?

- És mit akarnak az emberek az NTV-n?

- Kérésre nem lehet megtudni. Tudjuk, hogy mit nem akar a közönség: agresszió, melodráma, népszerű karakterek. Valódi embereket akar.

- Az elmúlt években az NTV látogatói kártyája a nyomozókról és a nyomozásról szóló projektek még mindig a rácsodat alkotják. Hol kezdted a változást?

- Nyilvánvaló, hogy az akció-dráma sorozat továbbra is velünk marad. Nem fogunk menni a nyomozók, a rendőrök, a banditák ellen, de minden bizonnyal megváltozik a hang és a minőség. Elmozgatjuk az indokolatlan agressziót. Végül is nyomozó és melodráma lehet. Az NTV-n a fő gerinc 18+ férfi, nem akarjuk elveszíteni őket. Egy kicsit megváltoztatjuk a közönséget, megmutatjuk, hogy van egy másik film - nem kevésbé érdekes, nem kevésbé akut. Időre van szükségünk ahhoz, hogy megváltoztassuk a csatorna arcát. A fő tartalom, amely 35-40% -os részesedést biztosít, hétköznap elsődleges sorozat. Termelési ciklusuk másfél év, vagy akár kettő. A rács fokozatosan hígítható. Ezt tükröztük stratégiánkban, és a részvényes támogat minket abban, hogy léteznie kell egy evolúciós megközelítésnek. Erősen megváltoztatni lehetetlen.

- Hogyan szeretné látni a csatorna arcát?

- Az NTV híres a belügyminisztérium képviselőiből álló projektekről. Leszek új hősök?

- Az NTV hős egy egyszerű ember. Függetlenül attól, hogy hány szakmában áll, az életkörülmények és a raktárkészlet nem engedi, hogy helyt adjon az igazságtalanságnak. Ez az a személy, aki megy a környezet ellen, harcol egyedül vagy egy csapat körülötte. A cselekvõ ember a mi hõsünk.

- Mennyi időbe telik az NTV átalakítása?

- Leállítja a bemutatott projektek bemutatását?

- És mi a költségvetés erre?

- A múlt évhez képest kissé megváltozott. Csak a költségvetésben vannak más prioritások.

- Több pénz jut a termelésbe.

- És előtte, honnan ment a pénz?

- Ezt megelőzően az NTV aktívan részt vett új épület építésében.

- Régen régen eldöntötték, mindennek megvan a legjobb telecentreje. De sajnos az élet egy kicsit hátráltat.

- Fektessenek be a technológia, a vas, a termelési kapacitás, a falak a termelés drága.

- Van-e megértés, amikor elindul és mindenki ott mozog?

- Ehhez át kell haladni a ló és a remegő tál. Szeretnék egy nagy házat létrehozni a Gazprom-Media számára, de megismétlem, hogy vannak nehézségek. A TNT csatorna néhány termelési folyamattal rendelkezik, az NTV mások, a harmadik pedig a "Match TV". Még mindig a holding társaság a "Red Media" cég, amely általában más törvények szerint él. Szükség van a technológia megfigyelésére, és nem extra pénzt költenek. Ez az első. A második az, hogy az idő nem könnyű, és nagyon nehéz most megtenni.

- Az NTV fő gerince férfi, ugyanakkor a csatorna megpróbálja vonzani a női közönséget. Miért van az NTV, és hogyan tervezi azt érdekelni?

- Mi a tervezett részesedése az idei évre?

- És akkor? Van még egy feladat, hogy még jobban növekedjen?

- Nem valószínű, hogy ezt a környező valóságtól elkülönítve lehet figyelembe venni. Nem tudjuk, mit fognak tenni a versenytársak. Hogyan fog viselkedni a közönség. Ami a tematikus tévét tükrözi, amelyhez nagyon nagy a kiáramlás. Nem tudjuk, hogy az aktív közönség hogyan viselkedik a digitális szegmensben. Annak ellenére, hogy a hálózat még mindig megvizsgálja, hogy a TV-csatornák hogyan keletkeztek, a kérdés az, hogy hogyan lehet bevételt szerezni, és hogy a mérő kiszámíthatja-e ezt.

- A TNS Russia legfontosabb telemetriai eszköze a VTsIOM irányítása alá került. Mit gondolsz erről a történetről?

- Mi a munkád legnehezebb része?

- Tegye magát a nézőcsatorna helyzetébe. Azok a személyek, akik a tartalmat alkotják, nem feltétlenül ragaszkodnak. Remek példa: az egyik ünnepnapon, melyet az elsődleges tartalom, ami soha nem volt az NTV-n, "Pokrovsky Gate" -on. Tudja, melyik közönség volt ott? 2,7%. Vagyis négyszer kisebb az átlagosnál. Ez azt jelenti, hogy az NTV-csatorna nézője nem használ ilyen termék NTV-csatornán való megtekintésére. És a baj az, hogy a csatorna koncepciójának hosszú évei alatt a legtöbb nézőnek szokása van, hogy nem megy az NTV-ba. Az NTV-re vonatkozó véletlenszerű találatok háromszor kisebbek, mint az "Első csatorna". A nézőnek nincs szokása, hogy érdeklődjön az újdonságok iránt. Így a stratégiánkban először az elmúlt 12 évben volt marketing költségkeret. Egy személy soha nem tudja, mi új az NTV-n, ha más forrásból nem beszélünk róla. Reméljük, hogy vonzza a nézőt, aki hosszú ideje nem látogatott el az NTV-n. És talán véletlenül kicsit megváltoztatja a csatorna eszméjét.

- A választással kapcsolatban az NTV napirendje valahogy változik? Több időt fordít a hírekre?

- Elégedett az NTV társadalmi-politikai műsorszolgáltatásának minőségével?

- A hírműsorok aránya megegyezik a csatorna vagy annak feletti átlagos arányával. A "Központi Televízió" hagyományosan 3-5 százalékponttal haladja meg az átlagot. Ami más társadalmi-politikai programokat illeti, azt mondhatom, hogy az NTV-n elkezdtem a közönséghez jönni, aki soha nem jött. Csak be kell kapcsolnia, és látnia kell a "Találkozási pontot", a "Legtöbbet", hallgassa meg a tárgyalt témákat. Vissza fog térni a tanulmányainkhoz, amit tettünk. Fedezze fel a csodálatos dolog: ha egy hűséges közönség megkérdezte, hogy miért nézik a híreket NTV volt, azt válaszolta, hogy az NTV eltér a versenytársaival annak, hogy egyrészt az igazat mondja, másrészt, hogy független véleményt, hogy mi történik. És hírünk nagyon eltér a hivatalos hírektől.

- És miért döntöttek így?

- Ez a nézőink nézete.

- Megtörténik, hogy az NTV valami olyasmit mutat, amely károsan befolyásolja személyes elképzeléseit a TV-ben megjelenő nézetekről?

- Fogalmazzuk meg újra a kérdést.

- Például az NTV Mikhail Kasyanovról filmet mutatott, ahol a hős egy rejtett kamera lövésénél meglehetősen intim helyzetben. Miért érdemes megmutatni a tévében az esti főműsorban?

- Az NTV országunk egyik legerősebb csapata, amely a televíziós vizsgálatokkal foglalkozik. Találnak különféle történeteket, és ez nem egy hét vagy egy hónap kérdése. Hat hónapig fejlesztik a témákat. Ezért néha hasonló termékekkel rendelkezünk. Ha úgy gondolod, hogy néhány dolog nem jelenik meg a tévében, valószínűleg egyetértek veled. De ebben az esetben, amikor az emberek ilyen helyzetben tárgyalnak ilyen helyzetben, potenciális szavazóiknak tudniuk kell erről.

- Valóban megérdemli-e a jobb idõt a hálózatban, amikor az egész család a TV elõtt van? Talán Mikhail Kasyanov politikája annyi ember nem emlékszik, hogy hány nézőnek van NTV-je.

- Az értékelések az ellenkezőjét mutatták.

- Az Ön korábbi munkatapasztalata többet szól rólad, mint a termelés, a műsorszórás technikai szervezete, mint a teletext létrehozása, létrehozása ...

- Sokat nem tudsz rólam.

- De amikor kinevezték, az üzletben dolgozó kollégák így leírtak. Ez megakadályozza, hogy irányítsa a csatornát?

- Egyrészt a VGTRK-ban kapott ismeretek és tapasztalatok segítenek nekem, másrészt pedig erősen beavatkoznak. A VGTRK-ban épített munkafolyamatok ... Hihetetlenül hiányzik itt.

- A televízió kollektív munka, és a munkafolyamatok gyakorlatilag ugyanazok mindenütt, kivéve az árnyalatokat, és minden technológiára épül. Ha ezek a technológiai folyamatok nem állnak rendelkezésre, az a személy, aki régen dolgozik, egy kicsit bonyolultabb.

- Korábban az NTV legfontosabb partnere volt az "első termelési vállalat" (PPK), amely az Oleg Adamov volt első alelnök-vezérigazgatójához kapcsolódott. És kik a legfontosabb beszállítók?

- Az elmúlt évben az NTV mintegy 50 gyártótól soros és szoftveres terméket forgalmazott. Jelenleg csak 50 cégünk van a sorozatokon és 20-25 több szoftveres tartalmat. A PPK sok terméket termelt, köztük hírműsorokat és társadalmi- politikaiakat. Úgy döntöttünk, hogy ezeknek a projekteknek maguknak kell létrehozniuk és irányítaniuk a csatornát. Az átutalás egy részét átruházták az NTV munkatársainak, a részt pedig az NTV-NTV "lánya" készítette. És egy kis részt adtunk független producereknek. Ez azért van így, hogy ellenőrizzék a termelési folyamatokat. És úgy véljük, hogy a csatorna, amely stratégiailag fontos az NTV számára, maga a csatorna.

- A PPK most nem tesz semmit az NTV-nek?

- És mit fogunk tenni az NTV WeiT Media számára?

- Nem titok, hogy az NTV Timur Weinstein főigazgató-helyettes és producerje a WeiT Media alapítója. Megegyeztünk a parton, és aláírtunk egy memorandumot azokról a kötetekről, melyeket az NTV megrendelhet a WeiT Media-től, abban az esetben, ha az általuk kínált lehetőségek megfelelnek az NTV-nek. Ez nem jelenti azt, hogy mindent megteszünk, amit a WeiT Media hoz nekünk.

- Mi lesz? TV-műsorok, műsorok?

- Ez a sorozat, az egyik legszimptikusabb "híd". Most vannak felvételek. A televíziós projektektől - ez a "vadászat", amely az Endemol Hunted angol nyelvű licencelt termék. Ez az orosz televízió egyik legambiciózusabb projektje.

- Az NTV bevétele az elmúlt évben 20% -kal csökkent, a teljes piaci visszaesés 14% volt. Milyen érzések vannak ebben az évben?

- Vagyis, ha a show rosszul megy, akkor nem veszi le a hanghullámokat?

- Vagyis a TV-szezonban a tartalom súlyos hiányáról beszélhetünk.

- Az NTV egykori vezérigazgatója, Vladimir Kulistikov néhány évvel ezelőtt, a Kommersant interjújában megkérdezte, hogy az NTV miért mutatja holttesteket, maniacsokat és egyéb szemetet, azt válaszolta, hogy a csatorna a közönség preferenciáit követi. Gondolod, hogy a televíziónak tanítani kellene a közönséget más dolgokra? Ők fogják figyelni, mit mutatnak nekik.

- Nem, nem az. Ők fogják figyelni, amit szeretnek. Tudja, amikor Shakespeare szervezte színházát, amelyben 12 színész játszotta a téren. Képzeld el, mi ez: egy piactér, egy színpad, a színészek játszanak velük valamit. A tér másik végén a tolvaj egy hordóba kerül, és karddal átvitte, hogy merüljön. A tér másik végén a medve mérgező. Az emberek meg fogják nézni, szellemi érzelmek, amelyek minden században és minden országban az embereket mozgatják. Tehát Shakespeare fő feladata az volt, hogy a néző jött hozzá. Valójában ugyanaz a feladat minden televíziós csatorna előtt.

- A polcon szűkös hiányosságok miatt, amelyekről beszélsz, mennyire szigorúak a projektek kiválasztása? A fejlesztésben feltételezett tíz forgatókönyv közül hányan fognak a levegőben lenni?

- Miért? Megszokta a medvét és a hordót?

- Igen. De mégis úgy gondolom, hogy Shakespeare nem mozdult azonnal a medrének a tér szélére. Ugyanez kell meggyőzni a nézőt, az időt. Másodszor, nem lehet becsapni. Tudnia kell, hogy ha bekapcsolja az NTV-t, látni fog egy bizonyos terméket, egy bizonyos minőséget és műfajt.

- A régi NTV az információs újságírásról híres volt. Gazprom-Media vezetője, Dmitry Chernyshenko elmondta, hogy vissza kell térnünk a csatorna korábbi képére, "hír a mi szakmánk". Mit gondolsz róla?

- Mit értesz, mit fogsz lepődni?

- Mit gondolsz az orosz televízió minőségéről általában?

- Most van lehetőség arra, hogy elkapjon nem orosz csatornákat, nézzen utána, és hasonlítsa össze az oroszokkal. Nem csak egy nap, de nézzük meg a szezont. Ha van egy show a szezonban, ez egy esemény. És megszoktuk a nézőnket, hogy gyakran meglepjük őket.

- Melyek az eredmények ebben a szezonban?

- Vasárnap lesz egy nagy, kétórás műsor, a "The Secret of a Million" Lera Kudryavtsevával, ahol a vendégek elmondják titkaikat. Az NTV csomagjait és élményeit szeretnénk használni, amelyet a csatorna a csillagokkal való kommunikáció évek során szerezte meg, amikor NTV kukucskálódott. Van kapcsolat a csillagokkal, csapatunk tudja, hogyan kell dolgozni velük. Indítsanak olyan projekteket, amelyek hosszú ideje nem voltak az orosz televízióban. Ez egy szatíra. A "Saltykov-Shchedrin show" számos programja jelent meg az előző szezonban, őrült sikere volt a hálózatban. Idén kissé újraformázott, három vezető lesz: a híres szatirikus Mikhail Zadornov, Alexei Kortnev és a kavenschik Dmitry Kolchin. Megmutatjuk a Tigran Keosayan "nemzetközi fűrésztársait" is. Leszek a hírek más országokból, félelmünket rólunk, vezetőiket a nemzetközi színtéren, hogyan viszonyulnak ehhez, ehhez az ötödik, tizedikig.

- Tehát az NTV humorral fog dolgozni?

- Ez nem humor, hanem szatíra. Szombaton és vasárnap egy olyan terméket kell készíteni, amelyet mind a férfiak, mind a nők figyelni fognak. Teljesen világos, hogy valószínűleg nem fogunk jégkirakásokat, táncokat vagy tehetségkutató műsort. Miért? Ezek forgalmas fülkék. A munkatársak tökéletesen összegyűjtötték nézőiket, szeretik őket. Meg kell keresnünk a sajátunkat.

* Ha hibát talál, kérjük, válassza ki a szöveget, majd nyomja meg a Ctrl + Enter billentyűt.