Anatolikus bolondok "nem pénzzel, hanem agyal! », Tmn online, regionális internetes portál

Anatolij Durakov

Mi az ingyenes költségkeret-marketing? Hol nő a lába?

Kezdetben a nem költségvetési marketing is ravasz, mert ha üzleti névjegykártyákat rendel, akkor még mindig pénzre van szüksége. A kérdés más. Rendelhet egy olyan hirdetőtáblát, amely nem értékesít, de jó, kreatív névjegykártyát hozhat létre, amely eladni fog, és ezt emlékezni fogják. A tartományokban végzett munkák gyakran két mondatot hallanak: az első "növeljük az értékesítést", a második pedig "nincs pénz a marketinghez". Ezért már elkezdesz találni és létrehozni olyan zsetonokat, amelyek érlelnek a fejedben, nem gondolod a nagy költségvetésre.

A következő kérdés az ön bátran állapotáról "az orosz marketing reménye" - történt-e, hogy az ügyfelei ellenőrizni akarták, vagy valaki meg akarja cáfolni ezt a nyilatkozatot?

Nos, természetesen. De amikor megkezdték a munkát, megértették, hogy az ember oldalról történő bérbeadásának kockázata indokolt. Honnan származott? Régóta kezdődött, amikor valaki valahol az interneten szólított nekem, aztán csatolták, és így most velem utazik. Tetszett neki, és mindenütt elkezdtem aláírni ezt az aláírást. És amikor elkezdik megkérdezni a "reményt, mi?", Mindig válaszolok: "a megváltás reménye" (megjegyzés marketing - megtakarítás). Végtére is, reménykednek, azt mondják, végül meghal.

A következő kérdés Mishchenko Marina-tól (feltett kérdést az onfacebook.com oldalunkra). Hogyan használhat olyan érzelmeket és érzéseket a marketingben, mint például: félelem, undor, szégyen. Használhatok egyáltalán, jó szemszögből, értem?

Természetesen te is tudsz. Félelmet kell használnunk. Szinte mindent a félelem a világunkban köt össze. Ennek megfelelően mindannyian félünk valamitől. Most ülsz és azt gondolod, hogy Anatolij nem fogja mondani, hogy mi szükséges. Anatórium attól tart, hogy nem lesz ideje - hamarosan angolul tanul, majd találkozik. Attól tartunk, hogy ki kell dobni a csomagból. Attól tartunk, hogy nevetni fogunk, mert genetikailag bennünk ül. A férfiak attól tartanak, hogy megközelítik a nőt, mert félnek elutasítani. Mindannyian folyamatosan félünk valamitől. Félünk a gyermekeinkért, és annyian keresnek emberi ösztönektől, ez folyamatosan történik. És ezt feltétlenül meg kell keresni. Amikor megérkezem, mindent elmondok.

Nem ajánlom undorodás, szégyen. Európában aktívan használják. Ezt Oroszországban nem ajánlom. Még egyszer: ha félünk valamitől, akkor használnunk kell.

És mi a helyzet a szexuális képek használatával?

És a halálos bűnök közül lehet valamit használni?

100% -os hit! A büszkeség feltétlenül szükséges. Mindig törekszünk a fentiekre, büszkék vagyunk magunkra. Például, amikor az emberek sétálnak a bevásárlóközponton, nem vetted észre, hogy milyen büszkeséggel hordják az Ar # ani márkás táskákat. Az emberek büszkék akarnak lenni magukra. Számunkra ez fontos, hiszen az önmegtartás mindannyiunk szívében áll.

Meg kell fogadnunk a különböző zöld trendeket: az ökológiát, az egészséget stb. Mindenütt működik, a világ minden táján. És New Yorkban, Tyumenban és Szaratovban

Az alábecsülés többet izgat, mint a meztelen természet. És szeretném hallani önt a legmagasabb 3 szférából, amelyben nem működik.

Anatoliai, jól néz ki: az olajtermelő gázátadó utakat (túlzó), és ez a marketing, ez az információhiány egyszerűen nem szükséges.

Tegyük fel, hogy a marketing vonzza és megtartja az ügyfeleket. És nagyon fontos részlet: az alkalmazottaidat hosszabb ideig kell tartani, mint a versenytársak. Mert senki sem foglalkozik a belső marketingekkel. És az alkalmazott fontosabb, mint az ügyfél. Ha a munkavállaló nem érdekli, akkor honnan származik az ügyfél? És ez az általános, aki utakat épít ... Szükség lesz mérnökökre, PR-szakemberekre, más emberekre lesz szükség, és ez minden a marketing. Ie a marketing az első alkalmazottak, majd az ügyfelek. Ennek hiányában az üzleti folyamatok nem fognak működni. Ennek megfelelően, és semmilyen tevékenységi kör nem létezik marketing nélkül!

Vannak olyan szabványok, algoritmusok, rendszerek az új ötletek kidolgozásában, vagy még mindig ülnék és várnod kell a múzsnak, hogy jöjjön?

És szerinted mindenki készen áll ezekre az ötletekre?

Ez minden. Csak hogy vannak lusta emberek, és ez minden.

És ki lenne felelős az ötletek áramlásáért a cégnél? Elképzelhető, hogy az ötletgyűjtő vagy egy a kreatívért felelős?

Nézd meg, ki nevezel. Úgy vélem, hogy a fő emberek nem azok, akik ötleteket alkotnak, hanem azokat, akik ezeket az ötleteket testesítik meg. Minden ötletes ötletet önmagában találták fel, egyetlen ragyogó ötlet, amiről tudtam, ötletgyűjtésből kitalálódott.

Beszéljünk a múltról. Néhány évvel ezelőtt megírta a "Tartományi marketing: egy marketinges életét egy költségvetés nélkül" című könyvet. Most már egy ideje van - vannak drasztikus változások? Valami változik a régiókban?

Igen, természetesen változik. Minden megváltozik. Most nincsenek ezek a szempontok a tartományi és a nem tartományi marketing között. A fővárosban és a milliomos városokban létező tendenciák ugyanazok a tendenciák, mint más városokban. Tekintettel a jövőre és a jövőről beszélgetni kell a különböző zöld tendenciákra: ökológia, egészség stb. Mindenütt ez a világ minden táján. New Yorkban van, Tyumenban van, Saratovban van. Szintén a nőkre kell összpontosítania, mert hamarosan uralják a világot. Ha holnapi emberek nem kérik a nőktől, hogyan építsenek jobban egy bevásárlóközpontot, holnap senki sem megy ott. Ugyanez a helyzet New Yorkban és más városokban törölte ezeket a szempontokat. A fő tendenciák ugyanazok. És ahogy mondtam, a személyzet aránya. Most ez egy probléma Oroszországban, nincsenek jó szakemberek. Nincs HR-menedzser, a motivált munkavállalók. Ezek a dolgok globálisak, drágábbak, mint a pénz. A szakember, aki ezt teszi - a fogadás az oroszország egyik leggazdagabb embere lesz.

Van egy ilyen mondat: megváltoztatni a világot, kezdeni magaddal. A marketing, mint tudomány és marketing szakemberek, mondjuk ugyanazt a diplomásokat, hogy azt tanácsolja, hogy változtassa meg a marketinges magát, hogy a marketing szint magasabb.

Fogadjon egy személyre, tanulmányozza meg

Általánosságban elmondható, hogy minden olyan régi, mint a világ, még nem találtam valamilyen know-how-t a marketingben. Másodszor: elég arra kényszeríteni a személyt, hogy beszéljen. Egy férfi áll, választ egy tévét, hozzá közeledik hozzá, és megkérdezi: "hogyan segíthetek?". Rögtön válaszolni fog neked valami fenyegetéssel.

De te jössz fel, és kérdezd:

Eladó: Tetszik a TV vagy a kép?

Abban a pillanatban, amikor egy személy elmondja, miért állt meg a TV-ben, elkezdi eladni az árut. Beszélj egy embert.

Anatómia, végül a kérdés - mit vársz egy Tyumen-i utazástól és az üzleti fórumban való részvételtől? Érzelmek, ügyfelek, vendégszeretet?

Őszintén szólva számomra a legfontosabb dolog egy találkozó a barátaimmal. Bár a szomszédban élünk, de ritkán találkozunk egymással. Ott találkozunk. Először is, természetesen, a kommunikáció. Ezután természetesen csodálatos hallgatók. Emlékszem, mikor jöttem, néhány évvel ezelőtt, még mindig egy kezdő marketinges színpadán és hogyan fogadták el Tyumenban - ezek a legjobb emlékeim.

Megígérjük, hogy mindezt megkapja, köszönjük az interjút.

* Az interjú elkészült az éves üzleti fórum információs anyagciklusának részeként, a "MARKETING for the Moscow Ring Road" című üzleti fórum részeként. A producer a világos emberekről, a professzionális megoldásokról és a marketing ismereteiről szól.

Eugene Sidorevich szövege

Ossza meg a kapcsolatot, hozz nekünk egy kicsit közelebb az álomhoz!