A PR-ismeretek, előadások, lényegesség és természet

6.3. A közönség a PR-ként

Mi a nyitott társadalom a modern Oroszországban? Ahogy B. B. Franklin és T. Jefferson egyszer megjegyezte, a társadalom demokráciájának stabilitása középosztály, gazdasági és politikai hatalma létezésétől függ. Figyelembe véve az oroszországi helyzetet az előzmények alatt, meg kell állapítanunk, hogy a polár társadalom alakult az országban. Az egyik pólus - a szuper-gazdag oroszok (vállalkozók, üzletemberek - 15,2% -a él), a másik pólus - a szegények - a munkavállalók, gazdák, orvosok, tanárok, mérnökök, tudósok, értelmiségiek, alkalmazottak.

6.1 táblázat. Az üzleti elit kialakulása Oroszországban (Forrás: Szociológiai Intézet Elit Tanulmányok Szektora).

A politikusok, 77% -uk nómenklatúra múltban, az üzleti elit származó tartományban - 28,8%, míg az átlagos teljes posztszovjet időszakban - 41%. De a fennmaradó részből jelentős részben vagy a nómenklatúra családtagjai vagy a Komsomol gazdaság korábbi képviselői. Az üzleti életbe lépő fiatalok, elsősorban a piac, a liberális értékek és a korábbi minisztériumok idősebb alkalmazottainak politikai nézetei között különböztek meg a "rózsaszíntől" a "vörösig". „Komsomol” és a „közemberek”, akik emelkedett a tagadása totalitarizmus, nagyon őszintén támogatta a demokráciát - időszak Jelcin széthúzás és habozás ezek nem igényel semmilyen hitet. De amikor ez a csoport eléggé gazdag lett, elég császári nézetet kezdett. Már nincs szükségük a liberális piacra és a szabad versenyre. És a nómenklatúra elitje a piacgazdasághoz való alkalmazkodás folyamatában egyre inkább a megfelelő pozíciók felé fordult. És most az ex-liberális oligarchikus fiatalok és a vörös vezetők között - nagyjából kompromisszum és teljes körű kölcsönös megértés. Konszenzusuk tárgya az állami támogatásra épülő és a verseny szabadságát korlátozó irányított piac. Ez egy töredékes állami kapitalizmus, vagy "oligarchia nélküli oligarchia", ahogyan azt Nyugaton hívják.

Hogyan élnek? Fontos pénzüket elsősorban ingatlanokba fektetik. Kedvelik a zárt vidéki falvakban "csak saját". Az ilyen települések ma nagy orosz városok körül léteznek. Dachas vagy vidéki házak tulajdonosa 89,6% -a üzletemberek, köztük több mint egy ország ház épült 3,5%. Egy vidéki házon vagy egy ház mellett egy lakást kínálnak a városban. 2,2% -nak három vagy több lakása van, 6,8% -nak két lakása van, 84,9% -a saját lakás. Az üzleti elit elitje az elit lakások felé irányul: a hét szoba 2,2%, hat és öt szobás - a vállalkozók 3,1% -a, négy szobából 10,9%, a háromszobás lakások 32,6% -a, két szoba 34,8%.

Feleségek és gyermekek. Az üzleti elit képviselői a feleségükben nemcsak barátnőiket, hanem tanácsadókat is szeretnék látni, akikkel szakmai ügyeket tárgyalhatnak. Például a nagy üzletemberek és bankárok feleségeinek 43,7% -a egyszer tanult a Moszkvai Állami Egyetemen, 18,8% -uk MGIMO-hoz ment, körülbelül 40% -uk gazdasági oktatásban részesült. Igaz, az üzleti elit feleségeinek 46,5% -a a család pénzügyi helyzetének javulása után azonnal elhagyta a munkát. Ami a nouveaux gazdagságokat illeti, azok általában "emberekbe menekülnek", azonnal arra törekszenek, hogy egy régi úton helyettesítsék a régi feleséget - leggyakrabban egy modellt. Az üzleti elit között 43,9% -a vállalkozó van egy gyermek, 41,1% - két, 9,6% - három vagy több gyermek. A felnõtt gyermekek általában a Pénzügyi Akadémián végzettek vagy tanulmányoztak Oroszország kormánya, a moszkvai Állami Egyetem (közgazdász vagy jogi kar) vagy az MGIMO-nál. Ezek az egyetemek a legsúlyosabb és legígéretesebb oktatást adják. A felnőtt gyermekek 95% -a foglalkozik kereskedelmi struktúrákban, fiai - független cégekben és lányokban - az apa társaságában.

Mit lovagolnak? Az orosz üzleti elit ma inkább a reprezentatív osztály Mercedes, BMW vagy Audi képviselőit szereteti, akár 100 ezer dollárral is. Az orosz üzleti elit megjelenésének hajnalán az üzletember "amerikai partnerként" vett részt a vállalkozóknál, saját lakásuk előtt. És a Gelaendewagen a biztonsági és biztonsági szolgálatukért jár, az üzletemberek az FSO gazdálkodását követően vásároltak.

A vállalkozók körében nagyon nagy a kisvállalkozók. O. Kryshtanovskaya minősítése szerint az ún. "Újonc gazdagság". Ez általában vállalkozók, akik kevésbé képzettek, mint az üzleti elit, inkább hajlamosak a kalandos és bűnözői tevékenységre, ami lehetővé tette számukra, hogy szerencséiket megszerezzék. M. Rutkiewicz tárgya kisbirtokos gazdálkodók, tulajdonosok műhelyek, raktárak stb szabadfoglalkozásúak - .. Saját orvosok, tanárok, jogászok, valamint egy sereg „szállítja”.

Meg kell jegyezni, hogy a társadalom számtalan parazitikus réteget mutatott be. Ezek közé tartozik mindenekelőtt a bűnöző elemek: zsarolók, tolvajok, rablók, prostituáltak, zsarolók. Volt egy ilyen "klasszikus" parazita réteg a társadalom, mint a nyugdíjas - a jövedelem a tőke.

A nemzet, a kor, az állampolgárság, a szakma, a vallás függvényében a nyilvánosság eltérően érzékeli a kommunikátor adatait. A kommunikáció folyamata a közönség értékeire és viselkedésére támaszkodik.

Age. A fiatalok demokratikusabb nézetekkel rendelkeznek, mint az idősebbek, bár a gyerekek gyakran ismételik szüleik preferenciáit.

Etnikai csoportok. A lakosságnak erős sztereotípiákkal kapcsolatos elképzelései vannak az etnikai csoportokról. Ezeket a sztereotípiákat negatív jelek is jelzik: "kaukázusi állampolgárságú személyek", "ukránok", "zsidók" stb.

Szakma. A szakma lenyomatot hagy az életmódról, az élet és ötletek értékeiről, a gyermekek jövőbeli választásáról.

Religion. A lakosság vallási preferenciái ösztönözhetik az emberek kommunikációs hatásának lehetséges módját és hatékonyságát.

6.3.3. A közvélemény Oroszországban: típusok és típusok

Kik alkotják az oroszországi politikai pártok és mozgalmak választóit? A szociológusok megkülönböztetik a választók három csoportját. Az első csoport politikailag elfogult szavazók (25-30%), folyamatosan szavaznak "a" politikai pártjuk és vezetőik számára. Itt a legfontosabb szempont az ideológiai orientáció. A második csoport politikai pragmatisták (30-35%), akik bizonyos politikai erők cselekvéseinek vonzerejétől függően megváltoztatják preferenciáikat. Ezek a választók az elmúlt 2-3 napban választanak. A harmadik csoport politikailag közömbös választók (40-45%). Annak érdekében, hogy eljussanak a közvélemény-kutatáshoz, vagy "meg kell félek" vagy egy fényes csalit kell magukkal vinni, ami mindenekelőtt a tömegkultúra mechanizmusait jelenti. Ez a csoport az, hogy a botrányok, pletykák és a "hatóságok által üldözött" kép hatékonyak.

Az üzleti elit képviselői elsősorban az üzleti sajtónak felelnek meg. Üzleti tevékenységük elősegítése érdekében a vállalkozók átlagosan 5-7 különleges pénzügyi, gazdasági és jogi kiadványt vizsgálnak. Az üzleti elit közé tartozó újságok közül a legnépszerűbb a Izvestia, a Vedomosti és a Kommersant-Daily.

Ami a speciális közönséget illeti. akkor rendszerint az érdekek szerkezete és az információforráshoz való viszonynak a viselkedési és tudati tényezők szintje határozza meg. A mai társadalomban elég széleskörű szakemberek vannak - ezek a vállalkozói rétegek. Az információforrások, amelyek nagymértékben meghatározzák a viselkedést, a Kommersant-Daily lap, a Kommersant, a Dengi és a Szakértő magazin.

A központi közönség a központi média közönsége, a regionális közönség a helyi média. A tendencia az, hogy ma a régiók növekvő gazdasági függetlensége miatt egyre nagyobb a helyi tömegtájékoztatás szerepe, és így a helyi kommunikációs csatornák fogyasztói regionális közönsége növekszik.

A nyilvánosság: struktúrák. A közvélemény legfontosabb összetevője az állami és magánvállalkozások, cégek, szervezetek, intézmények, törvényhozói, végrehajtó és igazságügyi testületek munkaközössége. A kollektívaként "kívülről" befolyó közönségnek saját tulajdonságai vannak, határozott reakció erre a hatásra, megerősítve egy kollektív vagy vállalati kezdettel.

A nyilvánosság személyisége. A nyilvánosság körében is rámutatott vezetők, jelentős egyének, véleményformálók rétegei. Nekik saját sajátosságuk van, saját pszichológiájukat, amelyeket figyelembe kell venni, befolyásolva az irányításuk alatt álló közvéleményt, munkaügyi kollektívákat. Miután a "kívülről" gyakorolt ​​hatása miatt a vezetők magatartása az emberek felé, a kollektívumok felé bizonyos vélemények és döntések megtörnek. Itt kell figyelembe venni a kollektív magatartást a vezetőknek.

A nyilvánosság bizonyos részének állapotára vonatkozó információnak meg kell haladnia a hatás információját. Továbbá, az információforrásról a címzett felé történő kommunikáció folyamata során visszajelzést kell fenntartani, amely ismét információt szolgáltat a reakcióról, a nyilvánosság állapotáról. Ezért kell a PR-szolgáltatások kötelessége a szociológiai szolgáltatásokkal való kölcsönhatás.

6.3.4. A "zárt" nyilvánossággal való munka

A zárt közönséggel, vagyis a munkacsoportok munkájában a vállalatok és a vállalatok személyzeteivel való együttműködésre van szükség a hangulatok, az értékek fogalmára. a munkavállalók körében uralkodó kollektívákon belül. Az ilyen attitűdök és értékek tanulmányozásának módjai eltérőek lehetnek - ezek a vállalaton belüli szociológiai felmérések, interjúk, személyi igazolás, panaszok, javaslatok stb. Vizsgálata.

A végzendő politikai és gazdasági események és tevékenységek, amelyek célja a lakosság szükség van a pontos és átfogó értékelést az állam a tömeges tudat és átgondolt PR-tevékenység szolgáltatások előállítására emberek érzékelik a tervezett események és tevékenységek. Miután felmérte a tömegtudat állapotát, az érzelmek véleményét, a következő lépés intenzív, mindenre kiterjedő hatása a közvélemény tudatában.