A média közönsége (2. rész)
A közönséggel kapcsolatos hatékony médiapolitika három tényezőből áll:
Meg kell jegyezni, hogy a közönség igényei és a közönség érdekei kétértelműek. Az érdeklődés mindig a felszínen van, az információkeresést irányítja. Szükséges - ami szükséges, hasznos a közönség számára, de nem mindig tisztában van vele. Ezzel kapcsolatban a médiatudatosság három fajtáját különböztetjük meg a közönséggel kapcsolatban. Frontális - az igények kielégítése, nem érdeklődéssel. Khvostistsky - az érdekek kielégítése teljes szükséglet nélkül. Reális - a figyelem és az igények kreatív kombinációja.
Bármit is mondhat, a sajtó a PR szerves részét képezi. Ezért hányan nem keresnek különbséget a PR és az újságírás között, ugyanakkor ezek a szférák folyamatosan metszenek. A média különleges szerepet játszik a PR folyamatában. Egy objektum kedvező képének előmozdítása a média "beavatkozása" nélkül lehetetlen. A sajtó révén a PR emberek megvalósítják kommunikációjukat a nyilvánossággal. A sajtó pedig mindig kedvezően kezeli az érdekes híreket tartalmazó tájékoztató anyagokat. De nem minden és nem mindig olyan jól a két szféra közötti: a közösség az újságírók, olykor harcolnak a tisztaság a műfaj, öntés kanalak negatív az úgynevezett egyedi anyagok vádolják képviselői PR megkezdésétől veszélyeztetné. Természetesen ellentétes az újságírás, PR - bérmunka, abból a célból, meggyőzés és kialakulása pozitívan vélekednek az ügyfél a nyilvánosság számára.
A PR-menedzserek és az újságírók közötti együttműködés sokkal hatékonyabb és jövedelmezőbb, mint a két szféra küzdelme. A médiának szüksége van a PR-re, mert aki, ha nem ő, olyan híreket hoz létre, amelyeket az újságírók a munkájuk során használnak. Az újságok, magazinok és televízió rendszeresen használják a PR-emberek által készített információs anyagokat - képcikkeket és interjúkat, sajtóközleményeket, sajtóeszközöket stb. A világgyakorlat alapján eddig a PR és az újságírás képviselői közötti kapcsolat a szakmai etikán alapul. A média felismerte az együttműködés előnyeit a PR szakértőkkel, akik viszont a vállalatok képviselői, és ezért az újságírók hozzáférnek a szervezet legmegbízhatóbb információihoz. A sajtónak is nagyon fontos a PR menedzserek szerepe a nyitottság és az őszinteség fontosságának megmagyarázásában. Hasonlóképpen a kapcsolódó fegyelem szakemberei - a PR-menedzserek értékelik az újságírók szerepét a közvélemény tájékoztatásában a vállalatok ügyeiről. És éppúgy, mint teljesen megértsék a cenzúrához, formátumhoz és a nyomtatott médiában megjelenő kiadványok korlátozott helyéhez kapcsolódó problémákat. A PR és az újságírói információk közötti különbség:
Minden információ középpontjában rejlik az a tény. Az újságírásban a tény egyfajta szubjektív valóság, amely a szerző véleményétől függ. A PR-ben az a tény a potenciális fogyasztó számára legvonzóbb információ, amelynek célja a viselkedési reakciók ösztönzése; ez a valóság egy bizonyos "szegmense", melynek célja a PR alaptárgyának kedvező kommunikációs környezetének megteremtése.
A PR-információkat a PR alapjainak kezdeményezésére terjesztik. Az ilyen információk a közönség egy bizonyos szegmensére vonatkoznak.
PR és újságírás: az általános és a különbség