Ted a szegényekért
Soha ne higgyen a sajtóközleményekben. Ha a vásárolt egy jegyet egy millió a minszki workshop Ksenia Sobchak, tényleg számíthat arra, hogy hallja gyakorlati tanácsokat támogatásáról kedvenc, az egyértelműség utasítás „buktatókat”, és meghatározza a „hatékony száz százalékban PR”, az esetben, ha a bal csalódott.
Valójában kevesen jöttek komolyan beszélni a sikerről és a márkáról. Kérdéseire a közönség a mester osztály voltak, mint a tizenévesek profilok: Pioneer Camp: „Mit eszik”, „? Milyen filmeket néz”, „Hogyan lehetek a barátja Ksenia Sobchak?”.
Tehát nem fogunk becsapni senkit: Sobchak nem beszélt semmi komolyan, és nem akarta megosztani a márka titkait. Ez csak egy játék a TED-ben a szegények számára.
Az egyik oka a TED konferenciák sikerének. a világ körül elhaladó - egy hűvös formátum, amely lehetővé teszi a közönség számára, hogy kielégítse az önképzés iránti érdeklődésüket. A világ gyorsan változik, és nincs idő a változások megszüntetésére. Az embereknek szükségük van a tudásra - gyorsan és élénken. És adják nekik ezt a tudást - a fényes személyiségek rövid beszédei formájában, akiknek sikerült a szférában, amiről beszélnek.
Minszk mesterkurzus Sobchak, nyilvánvalóan, elgondolásként fogant a TED stílusában. Olyan üzenettel, mint: "Ülj le kényelmesen, és elmondom neked, hogy mi a művészet az élet, mi a siker és hogyan lehet az első. Nézz rám - sikeres vagyok! Szóval, meg tudod!
A formátumban minden tartós. De a gyakorlatban ez nem működött. Mivel a modellt csak formában ismételte meg. És Sobchaknak egyszerűen nem volt tartalma a beszédben. Inkább - de olyan banális és nyilvánvaló volt, mintha a középiskolai hallgatók közoktatásából származó pátosz motivációs képekből másolt volna.
Ennek eredményeképpen a közönség sorozatot sugározott: "Meg kell értened magadnak, hogy mit szeretsz ebben az életben! Motiváció nélkül minden más értelmetlen lesz! Ismerje meg gyengeségeit és erősségeit! Értsd meg, hogyan jelenít meg magad! Néha fontos a "profi emberek" meghallgatása! Ne félj a kudarctól! "
És már akkor, amikor úgy tűnt, teljes kudarcot lehetett mondani, volt egy epizód, ami mindent megváltoztatott. A színpadon végül megjelent ugyanaz a Sobchak márka, amelyről valóban van értelme beszélni, és amely érdekes lenne elemezni.
A felvilágosodás pillanata akkor jött, amikor Xenia hangosan felolvasta a névtelen közönség hangjegyét.
A közönség hangosan tapsolt, és Xenia azonnal felugrott a székéről. A hívást elfogadták.
- Milyen kedves ember! És most bátran próbáljuk ki! Lehet-e ez a személy felállni, és személyesen elmondja mindezt? Hol van? Sobchak az érzelmekkel teli terembe fordult, és teljesen agresszió nélkül, elégedett mosollyal az arcán. - Bár rosszul öltözött öltönybe és görbe lábakkal vagyok, de pisztoly nélkül a kezemben. Ha nem szeretem valamit, hangosan és személyesen mondhatom! Beleértve egy sajtótájékoztatót Putyinnal és Lukasenkóval. Mert ha valamit gondolsz, ne féljen beszélni róla. És véleményünk nem esik egybe ".
A egykedvűség, ízesített márka iróniával Sobchak elismerte, hogy a lába „tényleg egy kicsit görbe” -, majd egy kicsit olvasni rögtönzött előadást mi legyen a hossza szoknyák és ruhák, a lányok, akik elégedetlenek az alakja az alsó végtagok. Xenia előadás élénken illusztrálja hosszának a beállítására saját ezüst színű előtt egy elégedett közönség és kiteszik a lábát arra a szintre, egy merész „mini-szoknya”.
Világos helyen a kedvenc verseket parry támadások és rögtönzött termelés, Sobchak végül maga: merész, kreatív és találékony. Ezek mit, és várta, hogy a közönség az elmúlt két órában, amíg megetette tanulságos közhelyek a „Cool megvan a tévében.”
És így Xenia úgy döntött, hogy nem sejteti, hogy mi a márka, és hogyan kell létrehozni. Nem szólt semmit az alkotóelemeiről, sem a formáció szakaszairól, sem arról, hogyan kerülhető el a sajtóközleményben említett "buktatók".
A TED ezen utánzatának fő "csapdája" az volt, hogy Sobchak maga is ellentmondott a beszéd központi tételének. A siker kulcsa az önmagad, mondta a közönségnek. De azt mondta, hogy nem szarkasztikus lány, ha képes egyszerre élő lepipál minden, és bátran, hogy szórakoztató a legtöbb ikonistymi csillagok a show business - jó üzleti nő egy ezüst színű, amely átvette a szerepét a marketing guruk.
Sobchak csak játszott keresetlen fehérorosz állami, annak még nem nem vezetővé érdeklődés az új formátum a közönség és a visszhangok a nevét. Több mint egy millió, orra, amin keresztül ment közhely keresési teljesítmény önmagát és helyét a világban.