Branding a public relations struktúrában, a márka lényege a stadopedia
5. előadás: A brand és a vállalati identitás, mint a PR legfontosabb eszköze
1. Branding a public relations struktúrában, a márka lényege.
2. A márkafejlesztés főbb problémái. Márkás ötlet és márka legenda.
3. A vállalati identitás, mint PR eszköz, amely a vállalat képének kialakításának legfontosabb eszköze.
A mai társadalomban, amit gyakran a fogyasztói társadalom, ott volt egy nagy népmozgalom prioritások fogyasztás. Jelenleg vásárol nem csak egy ital, és a „Coca-Cola”, nem csak egy kabát, vagy cipő, és egy bizonyos márka, a címke (például „Versace”). Más szavakkal - márkás áruk. A márka (vagy márkakép) egy márkás termék képe. A létrehozás technológiáját brandingnek nevezték.
Branding - olyan tevékenység, hogy hosszú távú preferenciát az ötlet egy termék vagy szolgáltatás, amely a kombinált hatása a fogyasztó minden eszközt PR, valamint a védjegy, a csomagolás, és egyéb elemek, egyesült egy közös ötlet, és egy jellegzetes egységes design, kiemelve az adott ötlet egy termék vagy szolgáltatás között versengve és különleges képének megteremtésével.
Így a márka olyan összetett kód, amely a fogyasztó pozitív hozzáállását a termékhez igazítja. A szó eredete, a kifejezés az alábbiak szerint: az angol, a „brend” több jelentése van - a „tűz”, „égnek”, „Fáklya”, stb Cowboyt nevezték a márka "márka", amely márka szarvasmarha. Így kezdetben ez a kifejezés semleges, sőt negatív volt. Azonban fokozatosan megszerzett egy másik.
Tehát mi a "márka"? A kezdetektől el kell kerülni az összetévesztést, ami még a szakirodalomban is megtörténik, és a "védjegy" és a "márka" fogalmának használatára vonatkozik.
A védjegy az áruk vagy szolgáltatások azonosítására szánt név, kifejezés, megjelölés, mintázat vagy ezek kombinációja.
A márka olyan márka, amely stabilan pozitív kapcsolatokat teremt a fogyasztók körében, a célpiac nagy részében. Vagyis a márka "promóciós" védjegy, amely különböző marketinges erőfeszítésekből ered.
A márka ugyanaz a rend, mint a kép. Csak az első helyen, nem használják kapcsolatban a személy vagy szervezet, és árukkal vagy szolgáltatásokkal. Másodszor, a márka a kép legfényesebb és leglátványosabb része. Végül a harmadik (! És ami a legfontosabb), a kép jön létre, és érzékeli a tudat, de van benne; A márka az elmében is létezik. Tehát, politikusok, üzletemberek, cég hozhat létre egy új képet, korrigálja, de a márka olyanná válik, csak akkor, ha beépült, elkezd élni az emberek fejében, függetlenül a manipuláció a kép.
A márka nagyon összetett és több rétegű PR-eszköz. A szerkezet általában a következő elemeket tartalmazza :. szlogen, dallam, a szimbolizmus, humor, grafikus, szín, karakterek és egyéb vizuális elemek, valamint a megfelelő auraTak, a cég „Aleph” megjelent egy vodkát az úgynevezett „Helsinki”, azt állítva, hogy kifejezetten a fogyasztók nem különböztetik meg a finnektől a világhírű "Finnország" márkanévvel.
Mindezeket a problémákat, beleértve a márkák manipulálását is, valamilyen okból végzik. Az a tény, hogy a fejlesztés a márka egy hosszú folyamat, és nagyon drága, és a rendelkezésre álló minőségi „sodratlan” márka - a kulcs a sikeres promóciós egy termék vagy szolgáltatás a piacon. Például néhány világhírű márka költsége:
- "Coca Cola" - 83,9 milliárd dollár. (letelepedési év - 1886);
- "Microsoft" - 56,7 milliárd dollár. (1975);
- "Disney" -32,3 milliárd dollár. (1923);
- "McDonalds" -26,2 milliárd dollár. (1955).