E-mail levelek tipográfiája
Az e-mail tipográfiája egy levél nyomtatott szövegének grafikus kialakítása gépeléssel és elrendezéssel, egy adott nyelvre vonatkozó normák és szabályok alkalmazásával. Egyszerűen fogalmazva, ez egy külön művészet a levéltervezésben.
Néhány nyugati vállalatnál az egyéneket kizárólag a tipográfiai feladatok ellátására használják fel. Miért csak egyesek? Igen, mert sokan nem értik, mennyire fontos a betűtípus, annak mérete és helye az e-mailben.
Betűtípusok, amelyek jobban használhatók az e-mailben, funkcióikban
Ha a levelezésben használt betűt az előfizető könnyen észleli, akkor a betű olvasásának valószínűsége nő. Az e-mail olvasása eltér a könyv olvasásától. Az interneten történő olvasás során a figyelem koncentrációja csökken, a szemek pedig gyorsan elfáradnak. Az olvasók azt szeretnék, hogy a szöveg könnyen és gyorsan olvasható legyen. És csak ez befolyásolja a betűtípus kiválasztását.
Természetesen bármilyen tetszőleges betűtípust használhatsz, de tudnod kell, milyen alapvető jellemzőkkel rendelkezik, és hogyan értelmezi az olvasó.
Nézzük meg a leggyakrabban használt betűtípusokat:
E két betű népszerűségét Jerry Leonidas, a Reading Egyetem professzora mondja el. Ő felügyeli az MA Typeface Design tanfolyamot, ahonnan a tervezőket kiadják, akik ma állítják be a sávot a betűkészletben.
Milyen betűtípusok olvashatók az e-mail listában, ha nem tartják be a klasszikus szabványokat? Íme néhány közülük:
Amint látjuk, a Gerry Leonidas tipográfiai szakértője szerint az az érv, hogy a serif betűk túl bonyolultak, már nem megfelelő. A bemélyedések rövidek, általában merőleges lökések a bükk végén, amelyből kezdődik és végződik a jelek fő mozdulatai.
A szemlencse a szálak mentén mozgatja a nyomtatott szöveg nagy tömbjeit. Segítik a betűk összekapcsolását egy sorban, megkönnyítve a vizuális érzékelést. Nézze meg a különböző betűkészletek szövegének összehasonlítását. A grúz rézkarcok minden egyes betű sajátos jellegét adják, egyszerűsítik az olvasást. De a sans serif nélküli betűk összeolvadnak.
Ez a betűtípus, ellentétben az előzővel, szimbólumok nélkül. A Verdana széles belső felirattal rendelkezik, amely "nyitott" formát ad, amely kellemes az észleléshez. Továbbá, a Verdana betűkészlet jelentős levélbetûvel rendelkezik.
Valószínűleg túl sok dicsőség miatt sok tervező nem szívesen használja e-mail levelek tervezésénél. Egy levél írása után egyeduralkodni akarok, és nem "olyanok, mint mindenki más", "közönséges", "általánosan elfogadott". Igen, és a "The Times" kiadó most az internetes helyre költözött, amely nem használja a Times New Roman-ot.
Ha ezt a betűtípust alkalmazza az e-mail kampány szövegére, ne használjon több mint két lehetőséget. A betűkészletek sokfélesége gyakran ígéretesnek tűnik. Azt is fenyegeti, hogy félreértésre kerülnek, különféle betűkkel kiemelik a szöveget, mivel az előfizető nem feltétlenül ránézhet a legfontosabbra.
Az e-mail szövegének színe
A szöveg színének megváltoztatása az e-mail listában öt kiváló ötre törekszik:
Szükséges a háttér és a szöveg közötti megfelelő kontrasztot megfigyelni, hogy a szemek ne törődjenek olvasás közben, hogy egy személy ne nézzen minden betűre és alakra, hogy megértse a megírt szöveget.
Az alábbiakban egy olyan példány látható, amely a könnyen olvasható Helvetica betűtípust használja:
2. A szürke betűtípus jobb, mint a fekete
Számos tervező szerint a legjobb színű sötétszürke a fehér levél háttér. Például a # 333333 szín. Véleményünk szerint a fehér alapon tiszta fekete folt olvassa be a szemeket, szemben a szürkével.
Ne használjon több mint két színt, legfeljebb három. Nem kell sokkolni az előfizetőket. Ha valamit meg kell hangsúlyoznunk a szövegben, tegyük ezt félkövér betűkkel vagy aláhúzással, mint az alábbi példában:
4. Vállalati szín
Különleges színt alkalmazhat a fejléc kiemelésére. Ehhez jobb a vállalati színek használata. Ezután az e-mail segít a márkaismertség növelésében.
5. Ne használjon világos színű betűtípust világos háttéren
Ez a megközelítés a színválasztáshoz sokkal nehezebb a szöveget olvasni, mert a háttér és a betűtípus között nincs kontraszt. Ugyanez vonatkozik a sötét háttérben lévő sötét betűtípusra is. Ne próbálja meg az előfizetők szemét, különben egyszerűen leiratkozik a levelezésről, mert olvasás közben kellemetlen érzést kelt.
Nagyon egyszerű - használjon olyan betűtípust, amelyet egy személy leginkább észlel. A legegyszerűbb olvasási méret 10-12 méretű, a Vizuális Ergonómia Laboratóriumának az USA-ban végzett vizsgálatok eredményei szerint.
Vegye figyelembe a fejléceket: azoknak sokkal nagyobbnak kell lenniük, mint a fő szövegük, félkövérrel kiemelhetők. De ne tedd túl nagyra, hogy az előfizetők figyelmét ne csak rájuk rögzítsék.
Szöveg helye a képhez képest
Ahogy az előfizető egy e-mailt olvas, hol tart a szeme, a levélben elhelyezve a leghatékonyabb a szöveg elhelyezése? Ezeket a kérdéseket maguk a marketingesek határozzák meg.
A röntgensugárzás (oculographia) segítségével válaszolhatunk rá - a szemmozgásokat követõ technológia, tanulmányozza az emberek szöveges vagy elektronikus dokumentumokkal való interakcióját.
- Kezdetben a nézet balról jobbra mozog.
- Aztán visszajön, lemegy.
- Ezután ismét jobbra küldjük.
- És végül, az oldal legalsó részébe kerül.
Az alábbi példában láthatja, hogy az olvasó figyelmét hol jeleníti meg a szövegben. Amint látja, a figyelmet először a gyermek arcára rögzítik, majd közvetlenül a főcímre irányítják. Pontosabban, pontosan azok a mondatok, amelyek a baba állvonalán vannak, többet olvashatnak.
Ebből következik, hogy bizonyos értelemben a képek nyomot hagynak az olvasónak, hol irányítják nézeteiket.
Képforrás faberphoto
FIGYELEM! Az elavult Internet Explorer böngészőt használja
Ez az oldal fejlett, modern technológiákra épül, és nem támogatja az Internet Explorer 6. és 7. verzióját.
