Politikai hirdetések
Azt mondják, hogy John F. Kennedy, mint elnökjelölt, beszélt a télen egyik északi államok az USA-ban a közönség előtt a munkavállalók és családjaik számára. Az előadás után több ezer embert kesztett a hidegben, később könnyű szemmel szaladgált egy szállodában, és meleg vízben egy medencében duzzadt kezét tartotta. Hála a képalkotóknak, akik kitalálták a trükköt kézfogással.
A szavazók nem olvassák a pártok és a versenyzők programjait. A legjobb esetben sok hangos szlogen hallatszott, amelyek öntudatlanul emlékeztek. Ezek a szavazók kizárólag a politikus által létrehozott képre szavaznak. Az egyik amerikai képalkotó egyszer azt mondta: "Gyönyörű legendákat kellett létrehoznom."
Az első szakasz a jelölt azonosítása.
Olyan tevékenységeket folytatunk, amelyek célja annak biztosítása, hogy minél több választópolgár emlékezzen a jelölt nevére és általános előadást tartson róla. A jelölt olyan képet alkot egy személyről, aki méltó választott hivatalt választani.
Ehhez: - a klipeknél a jelölt nevét a lehető leggyakrabban meg kell ismételni;
- az ülések (vagy töredékeik) sugárzása, amelyen a jelölt támogatói éneklik a nevét;
- A jelölt neve minden sarkon és felületen megjelenik;
- életrajzi cikkeket, televíziós filmeket vagy klipeket hoznak létre stb.
Az életrajzban, az őszinteségben, az egyszerűségben, a jelölt világosságában, az emberek iránti szeretettel, a munkájával, a munkájával szembeni odaadással játszanak. A jelenlegi és korábbi kollégáinak, barátainak, rokonainak, sőt alkalmi ismerősöknek bizonyítania kell a jelölt személyes érdemeit.
Az első fázisban a kampány fejlődött egy egyszerű és érthető, hogy minden választópolgár szlogen (mottó): „Az igazság és Rend”, „Az az ember, aki most Amerikában van szüksége, mint amilyen mindig is volt”, „Ideje fizetni a számlákat és a munka”, „hangja a szív ”.
Íme egy példa egy ilyen kampányra, közel a "Nymph" jelöltjéhez:
1952 őszén a felmérés kimutatta, hogy D. Eisenhower jelöltjét nem támogatják a nők és a fiatalok, a republikánusok különleges kutatócsoportot hoztak létre. Feladata az volt, hogy kitaláljuk, hogyan lehet megnyerni a demokraták szavazatát. Ennek a csoportnak a munkája eredményeként megállapítást nyert, hogy a nők és a fiatalok körében a koreai háború rendkívül népszerűtlen, amelyben az USA a legaktívabb szerepet töltötte be. Ebből kiindulva úgy döntöttek, hogy Eisenhower nagyobb figyelmet fordít a kampányában a koreai háborúra, és a felelős demokratákra ruházza fel. Egy republikánus szlogen jött létre: "Hozd el a srácokat!" Egyidejűleg az Eisenhower csapat kétszintű választási stratégiát dolgozott ki. A legmagasabb szinten, Eisenhower bejelenti, hogy személyesen Koreába fog menni, és helyben határozza meg, hogyan kell befejezni a háborút. Alulról érdemes kritizálni a demokratákat, hogy az országot a háborúba vigyék. Az "Élet" heti oldalai halálos és sebesült amerikaiak félelmetes képeinek tűntek. Republikánus image-döntéshozók a középnyugati állam megmutatta koporsók a papírmasé ezekkel a szavakkal: „Meghalt a koreai háború” vagy „War halt meg a demokraták.” A Demokrata Pártot a republikánusok "háborús pártnak" hívták. Mindezt szokásos amerikaiaknak kellett volna "tiszta érmére" vinni. És lenyelték a csalit. Eisenhower-t választották meg.
2. A többség a választók gyakran helytelenül értékeli a helyzetet az országban és annak prichiny.Ne kell meggyőzni a szavazók, hogy félreértelmezik az oka, hogy mi történik. A legjobb, anélkül, hogy megérintené az okokat, hogy megmondja, milyen intézkedéseket fog tenni a jelölt a helyzet orvoslására. A munkavállalóknak, a mezőgazdasági termelőknek, a kis alkalmazottaknak és a háziasszonyoknak szólva nincs értelme beszélni a makrogazdaságról. Sokkal hatékonyabb azt mondani, hogy az egyszerű szavazók elvesztették az "eljáró hatóságokat".
3. Minden szavazónak saját előítéletei vannak és kedvesebbek, mint minden érve és ténye. Nem szabad elfelejteni, hogy bármennyire is vitathatatlan bizonyítékokat találsz, a társadalomban a vélemények megváltoztatása lassú és fokozatos.
4. Az emberek könnyedén elfelejtik a múlt negatív élményét, és csak a memóriában maradnak.
Mondatok, mint: „Mire emlékszel a múlt, ahol több órán keresztül volt a kolbász, szalámi, és amely nem nevezhető!” - gyakran okoz negatív reakciót a választók és a tömeg válasza példák „jó, mint akkor volt.”
5. A szavazók meglehetősen kétértelműen reagálnak lényegében azonos, de különböző módon megfogalmazott jelszavakra, ígéretekre és jelöltek programjaira.
6. A választók jobban kedvelik és jobban érzékelik azokat az információkat, amelyek megerősítik saját feltételezéseiket és preferenciáikat.
7. A választási kampányok közül a legfontosabb a személyes kapcsolattartás a választópolgárokkal.
Ugyanakkor a választójához hasonló jelölt a legnagyobb esélye a szavazatok megszerzésére (a jelenség szintje).
A kép nemcsak egy politikus, hanem kísérete, felesége és rokonai számára készült. A politikai harc világos gyakorlata számos olyan esetet ismernek, amikor a politikus felesége által megfogalmazott egyetlen szó a férje karrierjének kudarcát szolgáltatta.