Kiállítunk egy kiállítást, reklám-, marketing- és pr
Kiállítás, vásár.
Saját szégyellem, nem látok sokat különbséget a vásárok és a kiállítások között. Valószínűleg ez egy nagy kihagyás. Valamikor, mint a többség, úgy gondoltam, hogy a kiállítások olyan helyek, ahol kiállnak, és a vásárok olyan helyek, ahol kereskednek. Kiderült, hogy ez nem így van. Nyugaton nagyszámú, nem kereskedett kiállítást neveznek vásároknak. Valószínűleg a kiállítás inkább a bemutatóra, a bemutatóra, és a vásár közeledik az értékesítéshez. Másrészről viszont lehet szerződések értékesítése (a Neftegaz nem árusít olajat a kiállításokon).
Koncepció, formátum, történelem
És ez a számunkra fontos kiállítás sok szempontból divatfény. És ebben az évben, volt végre egy minőségi változás kapcsolatban az építészek a show, és ha rajta volt néhány figyelemre méltó építészek és építészeti stúdió, mint a „Arch 4” Art Shit „Meganom” kabinetjének „Kuzmin és Savinkin”. Egyéni hivatalok élén fiatal építészek, amellett, hogy részt vesz a non-profit projekt „Arch-könyvtár” (ami azt mutatja, a top 30-építészek), hogy külön áll a kereskedelmi övezet. Az elrendezések nagyon drágák. Az utolsó kiállításon egy nagyon drága üvegház modell volt, amely szilárd üvegből készült optikai üvegből készült. A benyomás nagyszerűvé vált.
A kiállítások osztályozása
Például a Book Mecce Frankfurtban az első számú könyvkiállítás. Az Ambiente az első számú kiállítás a fogyasztási javak számára. EuroShop - kiskereskedelmi terek kialakítása. Kiállításokon, jobb, ha az 1. számú kiállításra koncentrál.
Képzelje el a butik belsejét, amit a legfejlettebb tervező készítette el, csak egy óriás. Az emberek este a WC-k, a kezükben poharak pezsgővel - ez a divat világa, végtelen fogadások. Olyan nagyságú állványok, amelyek áthaladnak rájuk. Néhány teljesen nyitott, mások teljesen zárt: egy fekete doboz, egy kis ajtóval, ott néz ki - és van egy vétel. Ez egy óriási pénz, hatalmas üzlet. Egy kiállítási stand 900 méterre van. Sokk hatása. Ez az Euro Shop az első számú kiállítás a termékbemutató és POS anyagok terén, a Messe Düsseldorf készítette. Több, mint egy design kiállítás, soha nem láttam az életemben. Vannak olyan cégek, amelyek foglalkoznak a belső térrel, két pavilon van elosztva a fényhez, két pavilon kapható olyan cégeknek, amelyek részt vesznek a kiállítás tervezésében. Három pavilon foglal magába néhány manökenyt, melyeket a látogatók összetévesztik a stand-up művészekkel - ezek ilyen tulajdonságok. A térbeli tervezés terén ez a csúcspont.
Egy álom volt -, hogy az EuroShopot Moszkvában készítsük el. 7 évet töltöttünk a CHA-ban, de ez a helyszín nem igazán alkalmas ilyen kiállításokra: nehéz berendezések, 2 emeletes állványok, hűtött vitrinek. Idén a kiállítás 2 ezer négyzetmétert foglal el az Expocenterben. m nettó, azaz összesen négyezer négyzetméter. Nagy megtiszteltetés, hogy a Messe társszervezőként választott minket. Az Expocenterben új pavilon épül a Messe Düsseldorf hatalmas részvételével (nagy időtartamú).
Még egy kiállítást tartunk a Messe Frankfurt-val együtt. Ez hozza össze a három témát (Frankfurt kiállítási már le miatt nagy méret): Ambiente, Paperworld és ChristmasWorld. Ezek a legnagyobb, "időhöz kapcsolódó" kiállítások a világon a kiváló minőségű fogyasztási cikkek (5 ezer vállalkozás, mintegy 380 ezer négyzetméter). Mi is szükség van, hogy külön a szálak, mint az elmúlt évben volt egy minőségi ugrás a fokozott érdeklődés az orosz kiállítások nyugati mintha a külföldi cégek adtak zöld utat: végig, Oroszországban. Ez olyan, mint egy terjeszkedés. Bemutatók egyre ugrásszerűen miatt a résztvevők a nyugati és a dél-kelet Kína, Korea és Malajzia.
Ha korábban sok külföldi cég részt vett a kiállításainkban a kereskedőnkben, akkor most nőtt azok száma, akik közvetlenül és nincs képviseletük. Azt kell mondanom, hogy a komoly márkák részt vesznek a kiállításokon, főleg az orosz képviselők.
Az orosz résztvevők katasztrofálisan kicsiek. Ez annak köszönhető, hogy az ipari, ipari tervezés a fogyasztási cikkek területén Oroszországban a nulla állapotban. Kár, hogy a kiállítás „Design”, amely már több éve segített, hogy az Unió a tervezők az orosz, sem az egyik mechanizmusok elősegítik minőségű design (ez mindenevő és a rendszer a díjátadó elpusztult). Hogyan készítsünk minőségi kiállításot? Azonnal vannak kérdések: mi a helyzet a régiók tervezőivel? tartományi tervező irodák? gyárak? De a piacnak más szintre van szüksége, és alapvetően más résztvevők biztosítják.
A kiállítás egyaránt tükrözi a piacot és egy modellt
Ez egy olyan modell, amelyen különböző konfigurációkat és piaci struktúrát lehet kialakítani. A kiállítás minden eleme tükrözi a piac összetevőjét. Úgy gondolom, hogy teljesen lehetséges az első kiállítás, újszerű példa. Például közel száz százalékos találatot találunk a cél - nem-fikciós vásáron. Ez a kiállítás kiderült először, amelyet nagyban megkönnyített a szakértői tanács munkája, amely magában foglalja: kiadók, kritikusok, újságírók - a szellemi elit. Most már klubnak is nevezhetjük, nem igyekeztünk formalizálni a kapcsolatokat a tanácskal, de a szakértők maguk is kérték, hogy készítsenek rendeletet a szakértői tanácsról. Meg kell mondani, hogy a szakértői tanácsok minden kiállításunkon működnek, évente 4-5 alkalommal tartanak, és ez mindig érdekes a beszélgetés és a találkozás mindkét oldalán.
A kiállítás legnagyobb bevételi része továbbra is részt vesz, a fő üzleti tevékenység a négyzetméteres kiállítótér értékesítésére épül. Bár ha az Autosalon szervezői azt mondják, hogy félmillió ember látogatta meg, a költségvetése másképp alakulhat.
Keretprogram, nem kereskedelmi projektek
Számunkra a keretprogram a kiállítás teljes értékű, teljes körű része, amely nélkül a kiállítás nem kiállítás. Bizonyos projektekben, például a Record-ban a konferencia sikerének középpontjába kerül, egy kétértékű rendszert kapunk: konferencia-kiállítás. Nem-fikció esetén a program 10 másodpercenként van ütemezve. Ez azért van, mert a szakmai közösségnek mindent egy helyen kell összpontosítania, hogy a legfrissebb információkat itt szerezzen meg. A keretprogram nélküli kiállítás egyáltalán nem egy kiállítás.
A kereskedelmi program keretében indokolt-e a nem kereskedelmi projektek jelenléte? A kereskedelmi hatás nem számítható, csak intuitív szinten. És van oka annak, hogy a kereskedelmi igazgató a fejedére szorul, amikor 8,5 ezer négyzetmétert lát. méterre a kiállítási terület "Art-Moszkva" a vásár vetődik fel 2,5 ezer négyzetméter. m, és a többi - nem kereskedelmi projektek. De a kultúra területén nem lehet ezt megtenni. A játszótér - az alkotó középső háza - a koncepció egyik eleme. A téma, a név, a hely, az idő egysége.
Minden, ami látványos, a kiállításon a helyszínen, bár bizonyos követelményeket támaszt a helyiségek berendezéseihez. Szerettük a kiállítások elektronikus megnyitását: a híres, de elfoglalt emberek üdvözlik a kiállókat, anélkül, hogy kényszerítenék a rendezőket arra, hogy elhúzzák az eseményt a forgalmi dugó miatt; de minden alkalommal, amikor a berendezést újratelepítik.
A közszervezeteket tiszteletben kell tartani
Sokkal többet érnek, mint kárt. A jó egyesületek mindenkinek segítenek, szakmai közösségek kezdeményeznek kiállításokat. Ismerem az ügyet, amikor egy hatalmas kamionkiállítás Hannoverről Frankfurtba költözött, mert a tehergépjármű-szervezet székhelye Frankfurtban volt. A kiállítás alatt a frankfurti vásár a vasúti térség központjában vásárolta meg pavilonokat (egy kiállításon egy emeleten). Sok pénz és a város.
Nálunk az egyesületi mozgalom a piaci szereplők körében embrióban van, annak ellenére, hogy az üzlet már a második tíz. Nincsenek nyilvánvaló vezetők. Oroszországban nagyon kevés ingyenes alap és független szabad tisztviselő - szakember. Egyes területeken, amelyekre kiállítunk, nincsenek szakértők. Ilyen helyzetben kénytelenek vagyunk kapcsolatba lépni a sajtó képviselőivel, a szakmai folyóiratokkal - függetlenek a piacra. Az egyesületet független szervezet vagy egy tisztségviselő építheti. Számunkra, ha ilyen szám és megjelenik, gyakorlatilag egyidejűleg bevonja a piac egyik résztvevőjét, bármely olyan kereskedelmi struktúrát, amelyet egy idő után mindenki felismer. És a többiek már nem fognak menni hozzá. Ez a piacon egy csekély jó minőségű egyesülethez kapcsolódik.
Kinek a kiállításokon "preferenciális"
Számunkra ezek kreatív szakszervezetek vagy azok a piaci szereplők, akik kreatív egységek. Bizonyos megkönnyebbülés a tervezők számára, a régi régi galériák számára. Az Antik szalonban vannak kiváltságok a régi művészet érdekes gyűjteményeihez és a regionális résztvevőkhöz. A nem-fikciós könyvtárat az Oroszország különböző régióiban lévő könyvtárainkat képviseljük. Kedvező feltételeket teremtettek a kis kiadók számára - a kollektív állványok nagy területet képviselnek, de egy kis fix árat. A kis beosztók elhelyezése a főbejáraton a szakértői tanács által előírt feltétel. A Record-jogosultságokban kis felvételi stúdiók vannak.
A versenytársak és a potenciál
Minden kiállításunk a versenyzónában van, kivétel nélkül. A verseny mindig jó. Valószínűleg jó egy bizonyos időre a nem versenyképes övezetben lenni, ha a projektnek elegendő belső potenciálja van (nem érintenek az állami monopóliumok különleges eseteit). De előbb vagy utóbb válsághelyzetre van szükség - ez felhangzik, mozgást vált ki. Egy versenyképes projekt jelenléte csak az utódai előnyeit hangsúlyozza. Igen, valószínűleg meg kell keresned. És nyugatra és körül. Ahogy jó partnereink azt mondják, meg kell keresned, de ne nézz, mit gondolsz, helyes, lépj előre és légy az első. Nem építheted vállalkozásodat a versenytársakra összpontosítva. Mások tanuljanak, és építsenek függőséget abból a tényből, hogy valahol valami mozog. rossz.