A reklám filozófiája és szemiotikája
- hogy felhívja a nyilvánosság legnagyobb figyelmet a játékra, kétezer macskát fogtak és az esemény programját a nyakukba helyezték. A riasztás működött;
A század elején a háztartásokban a villamos energia vált otthonosvá.
Közvetlenül az első világháború vége után az amerikaiak nem kételkedtek abban, hogy képesek szabályozni a külpolitikai kérdéseket, foglalkozni a katonai adósságokkal és erősíteni a gazdaságot. 1921 után az amerikai gazdaság belépett a stabil jólét korába. Az ipari termelés szintje megduplázódott.
A rendes amerikaiak jobb és jobb életet éltek. A fogyasztói társadalom, amely a századfordulón kezdett alakulni, virágzott.
A gazdag népesség a termelők és az új fogyasztók számára kész tömegpiacává vált. A fő tételeket nem kellett kézzel készíteni, mindent kenyérről a ruhákra készítettek és csomagoltak. A kiskereskedelmi élelmiszerek, a rövidáruk és a gyógyszertárak nagy láncai új vásárlási helyeket biztosítottak.
Az évtized végére a gazdaság a fellendülés jeleit mutatta, a túlzott túlzások és a megtévesztés nem volt a divatból. Helyükön új témák jelentek meg: életmód, gyönyörű ízlés.
A második világháború mélyreható változásokat hozott az amerikai életmódban, és jólétet hozott az amerikaiak milliói számára. A háború felgyorsította az iparosodást.
A depresszió nem fejezte be a New Deal-t (Roosevelt és Case), akkor a második világháború lett.
A háború utáni korszak két szakaszból állt - "felzárkózás": az emberek vásároltak autókat, házakat, berendezéseket; a félelem szakasza - az emberek rohantak az áru éhségének kompenzálására, a gyártók féltek, hogy a fogyasztói fellendülés gyorsan véget ér, és az ország új depresszióba fog esni. De ez nem történt meg.
Barnett, Ogilvy, Bernbach kreatív munkája elkészítette a 60-as évek kreatív forradalmát. Az ügynökségek felismerték a közönség változásait. A fiatalok új megközelítéseket, tervezési megoldásokat követeltek.
A 60-as évek végén az általánosan elfogadott normák teljes fordulata volt, amit a következő tényezők magyarázhattak:
- A puritán eszmény, hangsúlyozva a munka fontosságát és megérdemelt díjazását, megállt a fiatalokkal való érintkezésben, utat engedve az örömkísérletnek;
- a kommunikációs forradalom kontextusában egyre erősebb média elfoglalta a domináns pozíciót a házban;
- a nemzedékek konfliktusainak súlyosbodása, a fiatalok elutasították a hagyományos kultúrát, egyre inkább művelték a filmeket és a televíziót, nem pedig a könyveket és magazinokat;
- a kulturális prioritások megváltoztatása - az "irodalmi kultúrától" a "vizuális kultúráig".
A tudományos módszerek szigorú betartása inspirációt, intuíciót, kreativitást eredményezett. Energetikus, fiatal, tehetséges szövegírók kezdtek egyesülni a csapatokban, létrehozva az alternatív kreatív műhelyeket. Az ügynökség munkához kezdett elfogadni, és nem az amerikaiak, az egyetlen "megbízás", ami számít - a tehetség.
A kreatív forradalom csaknem tíz éve erõsödött, de a külsõ tényezõk megszakították a gyõztes felvonulást.