A sajtóközlemények hatékonyságának javítása (anthropova t
Mi a sajtóközlemény <1>, magyarázza a modern vezető nem szükséges. Szinte mindenki ezt a kényelmes promóciós eszközt sokáig használja. Azonban érdemes beszélni arról, hogyan lehet hatékony sajtóközleményt készíteni. Nem nehéz elsajátítani ezt a művészetet - bizonyos szabályokat követni. Melyik?
--------------------------------
<1> A "sajtóközlemény" név az angol sajtóközleményből származik - a sajtóval kapcsolatos információk kiadása.
Hogyan érdekes az információ?
Mi a relevancia?
Az eredetiség eredetisége
A rövidség az információ testvére
Néhány PR ember hibát követ el - sajtóközleményt készítenek, nem tartják tiszteletben a média idejét. Egy újságíró a kurzus célja, hogy megértsük, mi szükség van rá, akár nem kínál híreket, ahelyett gázol keresztül a dzsungelben kínál, keresi a lényeg. Összehasonlítás: „A szövetségi állam Intézmény magasabb szintű szakmai oktatás a város N” Tudományos és Műszaki N City State University „alapján a kerületi erőforrás kiválósági központ keretében képzési programok állami és önkormányzati N intézmények a város munkások megfizethető Computer” megnyitja tanfolyamok számítógépes írástudás "és az" N-edik Egyetem "megnyitja a számítógépes műveltség tanfolyamát az állami és önkormányzati intézmények munkatársainak eny. A tanfolyamok keretében szervezett program. tövénél.”. És az intézmény teljes neve jobb helyzetben van a háttérinformációkban.
A sajtóközlemény első javaslatai nagyon fontosak - "találkoznak" az információkkal. Végtére is, fennáll annak a lehetősége, hogy az újságíró, megrakott aktuális ügyek, feladja a tanulmány az információs már az ötödik szó felsorolás díszben intézmények váltás egy „forró” hír.
Ha egy média képviselője továbbra is elfogadja a sajtóközleményt, akkor csökkenteni kell, és újraírnia az információkat a hírszolgálat színvonalára - "rövid és világos". Talán a munka hője, hogy töröljék valami fontosat.
Ezért az üzenet nem lehet hosszú: jó, ha egy A4 formátumú oldalra illeszkedik <2>. Ha túl sok információ van, két feedre osztható. Például először sajtóközleményt adjon ki magáról az eseményről, majd a legérdekesebb résztvevőkről.
--------------------------------
<2> Font Times New Roman, betűméret 12.
A sajtóközlemény szerkezete közvetlenül kapcsolódik az írása szabályaihoz.
Az egész fej felé vezet
Valójában a cím absztrakt. Fedél, amely legfeljebb hat szóból állhat. A jó címsorok egyszerre informatívak és kreatívak. De az információ fontosabb: az olvasónak azonnal meg kell értenie, hogy mit fognak megvitatni. Féljegyek nem megengedettek. Például a "Készített kezek segíteni fognak" cím alatt. a kiállításról szóló információ és az önkéntesek fellépése elhagyható. A példa "Példa a húsvéti festészet leckékére" a mi példánkra.
Kényelmes szövegszállítás
A szöveg a piramis alapelveire épül: kezdetben a legfontosabb, akkor - a kevésbé fontos részletek. De az információ fontosságának fokozatosságának elsősorban az olvasónak és csak a szervezetnek kell lennie. Például a hírt, hogy az intézmény az első helyet, és kapott igazolást a becsület, az olvasó is fontos csak bizonyos kontextusban (díj igazolja a szolgáltatások minőségének ellátta, a szervezet).
A sajtóközlemény információinak olvashatónak kell lenniük. Ehhez a szöveget szakaszokra kell bontani, és a fő gondolatokat félkövérrel kell kiemelni.
Általában újságírók írása során az újságírók alkalmazzák az "5W + 1H" elvét, amely a sajtóközlemények elkészítéséhez használható. A "W" angol nyelven öt nagy hírkérdés kezdődik, és az "N" - tisztázó kérdés.
Ki az üzenet hős? (Mi az üzenet témája?)
Mi - mi történt, vagy fog történni?
Hol - hol a cselekvés vagy a cselekvés?
Mikor - mikor történt ez, vagy mikor tervezik?
Miért fontos? Mi az oka?
Hogyan - hogyan történik ez? Melyek a részletek?
Ha a sajtóközlemény ezekre a kérdésekre ad választ, akkor azt jelenti, hogy teljes információt tartalmaz.
Néhány sajtóközlemény összeállítása gyakorlatilag nem veszi figyelembe a stilisztikát. A nehézkes szóbeli konstrukciók sok olvasót megijesztenek, ami megnehezíti az információk észlelését.
Egy személynek nem szabad elfelejtenie a mondat kezdetét, amikor véget ér. Nem kell megértenie a komplex konstrukciókat annak megértéséhez, hogy melyik fő szó a függő szóhoz tartozik. Sajnálatos módon az állami szervek számos, széles közönség számára szánt hivatalos weboldalára vonatkozó információ ilyen nehéz olvasható formában jelenik meg.
Például: „Az összes fenti és egyéb jellemzőit a kötelező biztosítás a polgári jogi felelősség eszközök tulajdonosai által létrehozott törvény kötelező gépjármű-felelősségbiztosítási alapvetően eltérő megfontoltabb különleges kapcsolat jogi, szabályozott normák fogyasztóvédelmi jogszabályok, melyet eredetileg az elven alapul, a szerződési szabadság (ld. . 421 a Polgári törvénykönyv), és többek között nem jár a meghatározás állami ellenőrzés alatt áll (felügyeleti) felett betartása kötelező követelmények Zack islation fogyasztóvédelemre (lásd. Art. 40. fogyasztóvédelmi törvény), mint a téma fogyasztói vizsgálatok, melyek alatt, mint egy polgár áru vásárlására (munkák, szolgáltatások) kizárólag a saját akarat és a saját érdeke, hogy az igények, nem származó teher felmerülő megfelelő jogalkotási feladatokat, célmeghatározás, hogy megvédje az áldozatok jogait az okozott károk megtérítését azok életét, egészségét vagy anyagi segítségével járműveket más személyek. "
Az autonóm intézmények vezetőit az ilyen nyelven írt hivatalos üzenetek kezelésére használják. Sajtóközlemények készítése során azonban nem szabad megismételni ezt a gyakorlatot.
Jobb látni
Jó napot!
A "Z" szervezet PR-osztálya
Ha nem találja ezen az oldalon a szükséges információkat, próbálja meg használni a keresési lista: