A költségvetés megtartói - megmondjuk a kizáró kulcsszavakat és kifejezéseket az internetes hirdetésekben, a szemantikában
A cikkben elmagyarázzuk, hogyan lehet egy listát összeállítani és elhelyezni kizáró kulcsszavakat a kampányok számára a Közvetlen és az AdWords rendszerben, ahol kivételeket gyűjthet és azokat felhasználhatja.
Miért van szükség a kizáró kulcsszavakra?
Ha nem adja meg a stopszavak listáját, akkor a javaslatokat azoknak a felhasználóknak fogják megjeleníteni, akik bejutnak a keresési sorba:
- vásárolni kerékpár BMX
- vásárolni mountain bike
- vásárolni használt kerékpárt
- vesz egy kerékpárt avito
- hogyan vásárolhat egy kerékpárt kuponon
Kiderül, hogy az Ön RC-ja olyan emberek számára dolgozik, akik nem a CA-juk. Az ilyen felhasználókra vonatkozó megjelenítéseket nem célzottnak nevezik.
A mínusz szavak jól megalkotott listája jó. És miért:
A kizáró kulcsszavak jól megtervezett listája segít a CTR növelésében
A CTR a kattintások aránya a megjelenítésekhez képest. Minél magasabb az átkattintási arány, annál olcsóbb a kattintások száma.
A kizáró kulcsszavak jól kialakított listája segít csökkenteni a nem célzott konverziók számát
A nem rendeltetésszerű átmenet eltér a nem célzott megjelenítéstől azáltal, hogy meg kell fizetnie a megadott tétet az átutaláshoz.
Bármelyik átkattintási aránya is, csak a kattintás költségét érinti, amelyet fizetni kell, de már pénzt adott az átutalásért.
- növelje a helyszíni pattogások számát;
- Vidd el a költségvetést.
Ennek megakadályozása érdekében készítsen listát az RC-nek a leállási szavakról.
A kizáró kulcsszavak gyűjtése és hozzáadása a Közvetítéshez
Mielőtt hozzáfűzne a lehallgatott szavakat a kampányához, ezeket össze kell gyűjteni. Néhány lehetőséget ismertetünk, amelyek segítenek ebben.
Tegyük fel, hogy futtatod az RC-t egy szövetségi webhelyre, amely új elektromos samovarokat árul.
Nyissa meg a Wordstat-ot. A "buy samovar" kulcsot adjuk meg, és kiválaszthatjuk a kéréseket.
Találunk olyan szavak listáján, amelyekhez nincs szükségünk benyomásokra.
Adjon szavakat, és ne tegye ki a cél-mondatokat a mínusz operátorral.
Használja ezt a szolgáltatást a kizáró kulcsszavak kényelmes kiválasztásához, ha:
És a Wordstat korlátozott. Nem adhat meg több mint 10 000 karaktert a bemeneti sorban. Ha figyelembe vesszük, hogy a mínusz mondatok maximális száma 20 000, akkor lehetetlen teljes listát létrehozni a saját kezével.
Negatív kulcsszavak kiválasztása a könyvtárban: pontosítások
A finomítások azért jóak, mert a szavakat a megfelelő formában mutatják, figyelembe veszik a morfológiát és minden példával világosan mutatják be.
Mi a cross-mínusz egy és miért van szükség?
Ha nem konfigurálja a mínuszot, akkor:
Hogyan működik a mínusz-mínusz a példa alapján?
Ha a felhasználó belép a "brit kiscicák olcsó megvásárlására" a keresési vonalon, akkor mindkét javaslat versenyezni fog egymással. És akkor a Yandex-nél áll, hogy eldöntsék, melyiknek kell megmutatniuk, és milyen helyzetben. Az ilyen hülyeség nem történt meg, tegyenek kereszt-mínuszt.
Példánkban a kereszttáblázat így néz ki:
- Vegyél egy brit kiscicát - olcsó
- Vegyél olcsóbban egy brit kiscicát.
Ha egy személy olcsó kittyt keres a kezéből, akkor valószínűleg nem érdekli a telivérű brit oroszlán, legfeljebb 10 térd, oltás és bizonyítvány. Ez nem Közép-Ázsia. Kizárjuk a keresletet a "olcsó" benyomásokon.
Ebben az esetben, ha úgy gondolja, hogy termékei vagy szolgáltatásai USP-je képes növelni a vásárlás értékét a vevő számára, és túlfizet - nem mínusz.
A Yandex törődik velünk, ezért azt javasoljuk, hogy az RC-konfiguráció utolsó szakaszában vegyen fel mínusz jegyzeteket, ha hirtelen elfelejtené az elején kitérni.
3 módja a kizáró kulcsszavaknak az RK Yandex.Directhez történő hozzáadására
Kampány esetén
Az irányelvben szerepelnek az általános negatív kulcsszavak, amelyek egyetemesek az RC-k számára. Ide tartozik a "szabad", "letöltés", "torrent", "pornó" és mások kérései.
A mínusz szavak számát karakterekkel kell számolni. Egy kampányhoz tartozó csoport akár 20 000 szóközt is adhat szóköz nélkül.
Kiegészíti a szolgáltatások / termékek körére vonatkozó negatív kifejezések általános listáját, de nem jellemzi őket.
A kizáró kulcsszavak egy listáján kivételeket láthat a kampányban:
És regisztrálhatja őket az RC létrehozásának szakaszában:
A csoport számára
Ha az RC értékesítési bútor van egy csoport „bőrülés, hogy” minusovat szükséges mindent, ami nem kapcsolódik a hirdetést, „ringató”, „fonott”, „fedél”, „közepes”, „mosás”, „tiszta”.
A csoport stopszavakra vonatkozó korlátozások:
- Hossz - 4 096 karakter szóköz nélkül.
- A szavak száma egy negatív kifejezésre - legfeljebb 7.
Megadhatja a kivételek listáját a csoport létrehozásának szakaszában:
Vagy máskor a szerkesztés során:
A kulcsszó kifejezésekhez
A Direct lehetővé teszi, hogy olyan szavakat adjon hozzá, amelyekhez nem lesz megjelenítés egy adott kulcs számára. Nincs ilyen lehetőség a Google-ban.
Negatív kulcsszavakkal rendelkező kifejezések a közvetlen hálózatokban
A kizáró kulcsszavak segítségével kizárhatja azokat a webhelyeket, amelyek nem felelnek meg Önnek.
De a blogok oldalain, például az esküvői ruhák megválasztásánál fogják mutatni.
Negatív kulcsszavak és üzemeltetők az irányelvben
A negatív kulcsszavak listájának létrehozásakor az üzemeltetők segítenek az RC-be befektetett pénz megtakarításában.
Minden, mert a Yandex figyelmen kívül hagyja a kulcsokban használt előkészületeket és kötőszavakat, úgyhogy "vásároljon hajótestet az autóhoz" és "autót vásároljon hajótest nélkül" ugyanaz a helyzet.
[vegyél egy hajótestet + az autón]
Az AdWords megfelelő kulcsszavainak kiválasztása
A kizáró kulcsszavak Google-gyűjtésének folyamata eltér a Yandex-től. Ha az irányelvben egy negatív szót adunk meg, akkor minden formája automatikusan meghatározásra kerül. Például nincs különbség a "karkötő", "karkötő", "karkötő" és "karkötő" között. De a Google-ban van, így minden egyes űrlapot külön kell regisztrálni.
