Vitaly Kokoshko a legfontosabb cinikó

- Melyik munkáid közül Ön a legsikeresebbek, legerősebbek?

Mi munkájuk tekinthető a legerősebb, ez a kérdés nagyon személyes. Minden működik, mint a gyerekek, nehéz megmondani, hogy melyik a legszebb gyermek, vagy valaki szeret jobban? Talán a becsület, amely elnyerte a Grand Prix a fesztivál IDEA Nagydíj TV-kaukázusi fesztivál Nagydíj 12 MIAF, és aranyat, a GOLDEN DRUM. Ez talán a legtöbb című, fesztivál nyilvános legismertebb munkája, a saját, különleges, hozzáállás.

- Hogyan készült ez a film? Hogyan reagált az ügyfél a folyamatra?

- Talán ez a célközönség állapota, amikor csak dolbyezhka dolgozik a homlokán, és csak olyan szabványos görgők. És ha valami élesen különbözik, akkor a célközönség nem fogja megérteni.

Ezért teljesen más szabályok szerint tettük.

A HESTS porok és különböző tisztítószerek, tisztítószerek. Úgy döntöttünk, hogy cégünket minden nap a TV-ben látjuk. Nézd meg más "mosó" hengerek heroinjait. Az embernek az a benyomása, hogy ezek mind őrült, olyan komolyan beszélünk tisztasága, jöjjön egymás otthonában por csomag, mondjuk abszurd, túlzott dolgokat. Ők megszállják a tisztasági szindrómát. És elfogadtuk a játék szabályait. Hősnőnk valóban őrült. Ez kizárólagos szerepe van a tisztaság, arról beszél, hogy a random járókelők, beszél az ügyfelek a szupermarketekben, hozza a hisztéria az emberek a buszmegállóban beszélni a foltok. Mindannyian tudjuk, hogy sokáig: hogyan kell nézni mindenféle foltokat a gyümölcslé, kávé, ketchup, tea. És mi hősnő megpróbálja megmenteni az emberiséget a szörnyű fenyegetést. A kávé nem fogadható el, foltok maradnak. A csirke kövér. Brrr. Nem mossa, vegye vissza a csirkét! És még felajánlja, hogy segít „és szeretné, elviszem?”. A hősnő elcsüggedt emberek vásárolni bármit, ami foltot.

Minden videót rejtett kamera forgatta, a színésznő csak hősnő volt, a többiek valódi emberek voltak.

Nem fizettük le, akkor kiderült, hogyan kell csinálni, amit nem tehetünk. Az ügyvédek elfogadták az ötletet, és nem volt panaszunk ellenünk.

- CHESTA sok díjat kapott. Mennyire folytatta a vállalat életét, mennyire befolyásolta ezt a nyereményalapot a relevancia?

Számomra a fesztivál elsősorban a kommunikáció, és ez nem számít, egy olyan nyelven, amelyről beszélsz, vagy más, ez sokkal fontosabb, mint a kereskedelmi érdekek elvárása. A fesztivál először is segít a munkában. Ez a film, másképp tettem volna, ez olyan jó, de keményebbnek kellett lennie, vagy pedig fordítva. Amikor megnézed a többi résztvevő munkáját, megnézed, hogy a zsűri becslése szerint melyik lesz a győztes, bizonyos tendenciák és tendenciák jelennek meg. A fesztivál prizmáján keresztül néhány következtetést levonsz magadnak.

- Honnan származik a kreatúra, honnan származik az ötlet? Mennyibe kerül az ügyfél a kreatívhoz, hogyan kommunikál vele vagy harcol?

- Az Ön számára érkező ügyfelek hány százaléka nem a tiéd?

Minél tovább, annál kevesebb. Valószínűleg már majdnem a fele már.

- A kreativitásban magabiztos ügynökség több alkalommal kínált az ügyfelet egy fix összeg helyett, hogy az értékesítés% -át megkapja? Az ügyfelek egyike sem állapodott meg.

- Milyen gyakran vannak a videók a fókuszcsoportokban.

Összességében fókuszcsoportok ellensége vagyok. A fókuszcsoport csak egy személy teljes memóriáját becsülheti meg: mit tud. Összehasonlíthatja, hogy mennyi korábban hasonlított ahhoz, amit a vizsgált emberek most látnak. A fókuszcsoport nem tud vázlatot tenni semmi újat. A fogyasztó nem tud eljutni arra, amire holnap szüksége lesz, ezt szakembernek kell elvégeznie.

A fesztivállal együtt még Moszkva szót is társítottam. Hálás vagyok a Moszkvai Fesztiválnak, amit nekem tettem. A MIAF egy csomó barát, benyomás, és a meleg italok fogyasztása a kollégákkal, ami szintén nagyon fontos.