A pr-stratégia titkai, hogyan kell a médiát rendszeresen és ingyen felírni

Natalia Pauli A PR, a Obuv Rossii vállalatcsoport igazgatóhelyettese, Novoszibirszk

Anton Titov vezérigazgatója és a "Lábbeli Oroszország" cégek csoportjának tulajdonosa, Novoszibirszk

Milyen kérdésekre válaszolsz ebben a cikkben?

• Hogyan készítsünk PR stratégiát, hogy a média érdeklődjön az információs útmutatók iránt?
• Amikor az elutasítás újságíróknak engedélyezett

PR stratégia kidolgozása - a médiával való kapcsolattartás titka

TOP-5 legfontosabb cikk a menedzser számára:

A fő témák, amelyek alkalmasak információs alkalomra

A vállalat stratégiai tervei. Érdekes az üzleti kiadványok és információs ügynökségek számára, hogy írjanak az üzleti fejlesztési programról, beleértve a régiók meghódítását. Annak ellenére, hogy az anyag fontos, konkrét számokkal támogatva.

Pénzügyi stratégia. A pénzügyi portálokat, a hírügynökségeket és az üzleti médiát gyakran érdekli a hitelkeretek megnyitása, a kötvények kibocsátása, különböző pénzügyi eszközök bevezetése.

Pénzügyi eredmények. A negyedévre, félévre vagy évre vonatkozó jelentések adatait megadják. Ez az információ érdekes a pénzügyi portálokon, hírügynökségeken, napi üzleti kiadványokon. Havonta vagy

a heti újságok jobban megfelelnek a nyereségről, a bevételekről, a vállalat növekedési dinamikájáról, a jövedelmezőségről stb.

Az iparági piac elemzése. A cipőipar gyakran nem fejezi ki magát. Ezért különböző média érdekli a tevékenységünkre vonatkozó statisztikákat. Különösen a növekedési ütemre vonatkozó információk - akár 50 publikációt is elérhet.

Milyen információ nem érinti a médiát

1. A társaság részvétele különböző eseményeken. Nem valószínű, hogy lesz hatékony sajtóközlemény, hogy a vállalat például a szibériai futófesztivál partnerévé vált. Azonban az esemény szervezőitől származó információk, amelyek szponzorként utalnak rájuk, érdekesek lehetnek. Bár a vállalat információi érdekesek lehetnek, ha az esemény a fejlesztési terveket vagy új termékek bemutatását végezte.
2. A vállalat konkrét számadatainak tervei.
3. Nyertes jutalmak. A kivétel csak kiemelkedő magas szintű díjak - különösen az "Év vállalkozója" stb.

Tippek a kellemetlen kérdések megválaszolásához

Munkám során különböző kérdésekkel kell foglalkoznom, beleértve a kényelmetleneket is. Az ilyen kérdések általában olyan formátumokra vagy márkákra vonatkoznak, amelyek ígéretei korábban igényeltek, de meg kellett tagadni vagy megváltoztatni a koncepciót. Ezekkel a kérdésekkel részletes válaszokat kell adnunk - az ilyen változások okait, a márkafejlesztési stratégia tervezett kiigazításait és az ilyen megoldások relevanciáját a vállalat számára.

Az üzleti tevékenység csúcspontján a média kérései szó szerint naponta járnak. Mindannyiunkra nem tudunk válaszolni, általában az elutasítás három okának egyikére alapozva:

• Nem vagyunk szakértők a választott témában, a gyakorlatunkból hiányoznak a példák a tézisek megerősítésére.
• A téma teljesen nem járul hozzá PR-célok eléréséhez.
• Az anyag elkészítésének ütemezése rendkívül rövid. Bár megpróbálhatjuk megtartani a megadott időszakot, ha a téma valóban érdekes és releváns számunkra.

Milyen gyakran kommunikálunk a médiával

PR stratégia - hatékony eszközök

A PR-tevékenység nemcsak sajtóközleményeket és eseményeket foglal magában, hanem események szervezését és közvetlen magatartását is. Saját tapasztalataink közül az újságírókkal való interakció 3 leghatékonyabb formáját kínáljuk:

Olvassa el az "Általános igazgató"