Seo - zappos stratégia
A Zappos a világ legnagyobb online cipő- és ruházati boltja. Ezenkívül más árucsoportokat is értékesít: kozmetikumokat, táskákat és ékszereket is.
Ma a Zappos számos online áruház utánzásának tárgya. Sok vállalat szeretne olyan, mint a Zappos, és olyan, mint a Zappos. Úgy döntöttünk, hogy ellenőrizzük, van-e valami különleges a Zappos SEO stratégiával kapcsolatban, ami hasznos lehet más online áruházak számára is.
Az Egyesült Államokban az Alexa index a Zappos.com esetében 159, ami azt jelenti, hogy az oldal 159-ben jelen van az Egyesült Államokban, és ez egy hatalmas szám.
Ugyanezen Alexa szerint a keresőkből érkező látogatók aránya a webhely teljes forgalomának 20% -a.
Hogyan sikerült Zappos ilyen nagyszerű sikert elérni? Minden egyszerre egyszerû és nehéz - magas színvonalú tartalom és hatalmas külsõ hivatkozások teszik a munkájukat, rangsorolják a Zappos oldal elsõ helyeinek sok oldalát számos kulcsszó számára.
Szerint a SemRush.com szolgáltatás, a webhely magas rangú több mint 270.000 kéréseket, amelyek között olyan szavakat, mint a "cipő", "csizma", "ruhák", és így tovább.
Emellett felhívjuk a figyelmet arra is, hogy a webhely jól látható a Google-ban a "vera bradley", "nike", "adidas" és így tovább.
Belső tényezők
Szóval, mi is néz ki egy tipikus Zappos.com oldal? Miért rangsorolja a Google ilyen magasra? Menjünk el a tábornoktól a konkrétig, minden egyes következő lépésnél, a kisebb, mint az előző, lényegét tekintve.
A márkanévhez kapcsolódó linkek, a keresőmarketing márkanév alatt és a visszacsatolási blokk első része (alább).
Ezenkívül egy külön érdekesség érdemel egy olyan blokkot az ügyfél visszajelzései iránt, amelyek a konverzió növelése mellett olyan igazán SEO feladatokat követnek, mint:
- egyedi tartalmú oldalak kitöltése;
- Belső oldal összekapcsolása.
Menjünk egy mélyebb szintre, a Ben Sherman márkaoldalára:
A termékcsoport kiválasztási oldala és a visszacsatolási blokk kezdete. A jobb oldalon egy blokk leírja a márkát (a szöveg első része nem egyedi, és a www.bensherman.com/about-ben-sherman oldalról származik).
A visszacsatolási blokk folytatása.
A blokkok áttekintéseinek vége.
Amint látja, a seo-szöveg blokkja eltűnt, ahelyett, hogy megjelent a "A márkáról" blokk. Ezen az oldalon is ugyanazt a trükköt ismételjük meg, amikor a visszacsatolási blokkról automatikus belső kapcsolódás történik
Termék neve, nagy fotó.
Blokkolás az automatikus belső összekapcsolással.
Amióta a Zappos alkalmazottainak meg kell vizsgálniuk a visszajelzést és a "zaapruvit" megjelenését a webhelyen, világossá válik, mennyire kedvelik a vevők az érzéseiket, és hány ilyen napirendre esik a napi raktárcsapat. Egy tipp a tárolók tulajdonosai számára: a látogatók szeretik megosztani a termék benyomásait, és jobban megosztják velük, mint másutt.
Most nézzük meg
Külső tényezők
Nevezetesen - linkek. Az ahrefs.com szolgáltatás azt mutatja, hogy a zappos.com oldal több mint 5 millió linket tartalmaz. Ez nagy mennyiség, de a nagy e-kereskedelem világában is sokkal nagyobb számban vannak. Összehasonlításképpen, az ebay.com-nak körülbelül 420 000 000 linkje van ugyanannak a szamárnak megfelelően! Mivel azonban a Zapposon sokkal kisebb a termékek száma, biztos lehetsz benne, hogy az ilyen hivatkozások nagyon jó jelek. Hol kezdődik a Zappos?
Az első dolog, ami eszembe jut, természetes linkek a fórumoktól, blogoktól és a médiától, hiszen a Zappos egy sikeres projekt, amelyet mindenki hallott. A referencia tömeg megfontolása során azonban kiderül, hogy a webhelyre mutató linkek nagy része az Amazon.com-on megy:
Emellett a referencia tömeg kialakulása olyan óriásokat is tartalmazott, mint a bizrate.com, polyvore.com, különböző árösszehúzók. A kapcsolatok egyik legfontosabb forrása a Zappos társult program, amely ösztönzi a termékoldalakon található linkek megjelenését.
Tekintsük már a "betegek" ismeretét:
- 9 - a kérdések és válaszok oldaláról (horgony - címoldal);
- 8 - az orosz (!) Weboldalról az USA-ból származó online áruházakat szállító áru (horgony - kép);
- 9 - a vizsgáló helyétől (a horgonyok eltérőek, tematikusak);
- 2 - egy további elemzőből (a horgonyok különbözőek, tematikusak);
- 2 - a mexikói blogból, horgony témájú;
A többi link a szerzőkből származik.
Ezen az oldalon nincsenek külső hivatkozások az Ahrefs.com oldalra.
Próbáljunk külső linkeket találni más termékoldalakon.
A legtöbb ilyen link különböző helyszínekről származik. A horgony ugyanaz, és ezek a kapcsolatok nyilvánvalóan kapcsolatban állnak egymással. Nyilvánvaló, hogy a legtöbb link az ugyanazon forrásból származó termékek más oldalaira.
Összefoglaljuk
A keresőkben a siker két pilléren alapul: belső és külső tényezők. A Zappos egyformán figyelmet fordít mindkét tényezõcsoportra, elsõsorban a felhasználók számára elsõsorban a tartalmak sokoldalúságára törekszik. A keresőmotorok is pozitívak ezekről a szövegekről. A "külső" támogatás - a referencia tömeg - a Zappos a partnerség programjának, a márka hatalmas népszerűségének és ennek eredményeképpen számos természetes kapcsolatnak köszönhetően kapja meg. Az viszont, hogy a szolgáltatások rossz minőségű árut, szolgáltatásokat és indokolatlanul felfújt árakat soha nem fognak ilyen népszerűségre lenni.
Összegezve elmondhatjuk, hogy a siker legfontosabb tényezője az üzletfejlesztés átfogó gondolata: a minőségi szolgáltatás, a minőségi termék, a minőségi konstrukció és a weboldal tartalma, valamint az interneten való népszerűsítés ésszerű, átgondolt ösztönzése.