A márka életciklusának szakaszai
A márka összetett és összetett kialakítás, amely elemek tömegéből áll. Nem igazán helyes, valamilyen módon egy ilyen elem egyik gyenge megoldása befolyásolhatja az életciklus következő szakaszait. Ugyanakkor lehetőség nyílik a korai szakaszok egyes hibáinak kompenzálására is a későbbiek nagyfokú és minőségi végrehajtásával.
A márka fejlesztésének és előmozdításának első lépéseitől fontos, hogy pontosan meghatározzák életciklusának jellemzőit és jellegét. Ez a jövőben a márka marketingstratégiájának megválasztásától függ. kommunikációjának irányát, a létezésének különböző szakaszaiban végrehajtott korrekciók helyességét és műveltségét.
Érdemes megjegyezni, hogy a fejlesztés különböző szakaszaiban a márka és a célközönség időről-időre változik: egyes fogyasztók új márkákra váltanak, egyesek csatlakoznak, de néhány vásárlónak továbbra is a márkavégen kell maradnia egész életciklusát.
A márka életének fő szakaszai a márka bevezetése, növekedése, érettsége és fokozatos "kihalása" - csökkenés. Minden egyes esetben az egyes szakaszok időtartamának és sajátosságainak egyediek, és számos külső és belső tényezőtől függenek.
Az első szakaszban a márka a piaci pozíciók megnyerésével, a fogyasztókkal és az innovátorokkal foglalkozik. Ebben a fázisban a legtöbb orosz márka megtalálható. A növekedési szakaszban a márka fejlesztők feladat létrehozni és közvetíteni az ügyfelek alapelemeit felismerhető márka, az egyedi értékesítési javaslat, azonosítani a helyét a portfolió fogyasztható márkák. És ez arról szól, hogy mennyire helyes a márka pozicionálása. kommunikációjának kompetenciája és minősége, a márka életciklusának későbbi szakaszainak időtartama és sikere függ.
Az egyes márkák irányának sajátossága a szezonális jelleg hiányát és a szortírozási sorozatok rendszeres frissítését jelenti, amelyre tekintettel jönnek az időszakok, amikor a márka, figuratív módon, "nincs mit mondani" a vevőnek. Az ilyen pillanatok megkövetelik a márka aktivitásának fenntartását kreatív, érzelmi, képi üzenetek létrehozásával, melyeket hangulatjegyekkel és árnyalatokkal töltenek meg. Az érzelmeken alapuló kommunikáció helyes kialakításának képessége, és az üzenetek távollétében a márka célközönségének egyik fő befolyása.
A márkakereskedők maximális erőfeszítései elsősorban az első három szakasz kiterjesztését célozzák meg - a márkák trendszerűvé válása, a jövedelmezőség és a közönség iránti lojalitás fenntartása.
Nos, a márka életciklusa nem egyszerű és sokrétű folyamat, amelynek során ismétlődő befolyási tényezők változnak; és a márka sikerének egyik legfontosabb tényezője az időben való alkalmazkodás képessége.