A piac meghatározása
Mint láttuk, a piac meghatározása határozza meg, hogy az adott piacon milyen eladók és vásárlók vannak. Azonban mielőtt meg kell határoznunk, hogy mely eladók és vevők szerepeljenek a piacon, meg kell határoznunk a piac méretét. A "piac kiterjedése" kifejezés a határait jelenti, mind földrajzilag, mind pedig a benne szereplő termékek körét tekintve.
A piac mérete a földrajzi helyzet szempontjából és a terméken keletkező és értékesített árucikk nómenklatúra szempontjából a piac határa.
Ha például a benzinpiacról beszélünk, akkor világos elképzeléssel kell rendelkeznünk a földrajzi határairól. Úgy értjük Los Angeles, Dél-Kalifornia vagy az egész Egyesült Államok központját? Szintén világosnak kell lennünk arról a termékkínálatról, amelyre hivatkozunk. Szükséges-e ugyanazt a piacot bevinni a szokásos és a magas oktánszámú benzinbe? Vezetett és ólmozatlan benzin? Benzin és dízel üzemanyag?
Bizonyos piacokon értelme beszélni csak nagyon specifikus földrajzi határokon belül. Jó példa a házak megtalálásának problémája. A legtöbb ember, aki Chicagó belvárosában dolgozik, a munkájuk során ésszerű távolságon belül keres szállást. Nem fogják választani lakóhelyét 200-300 mérföldre a munkából, még akkor is, ha a házak sokkal olcsóbbak. És otthon (a föld mellett, amelyen állnak), 200 mérföldre Chicagóból, nem tudsz közelebb kerülni a városhoz. Így a chicagói lakáspiac külön és különálló, például a Cleveland, Houston, Atlanta vagy Philadelphia lakáspiacáról. Hasonlóképpen a benzin kiskereskedelmi piaca - annak ellenére, hogy kevésbé földrajzilag korlátozott - továbbra is regionális jellegű, mivel az üzemanyag hosszú távú szállításának költségei. Tehát a dél-kaliforniai benzin piaca különbözik a hasonló észak-iráni piactól. Másrészt, ahogy korábban említettük, az aranyat a világ minden táján vásárolják és értékesítik; Az arbitrázs opció megakadályozza, hogy a helyszíntől függően jelentős különbséget tegyenek az árakban.
Gondosan át kell gondolkodnunk a piacra kerülő termékek körét is.
Például egy 35 mm-es fényképezőgép piacán van egy tükör lencse (SRL), amelyen számos márka versenyez. És a Polaroid védjegy azonnali fényképezésére szolgáló kamerák? Vajon e piac részét képezik? Valószínűleg nem szabad, mert más célokra használják, és ezért nem versenyeznek az olyan fényképezőgépekkel, mint az SLR. Egy másik példa a benzin. A rendszeres benzin és a megnövelt oktánszámú üzemanyag ugyanazon piac részének tekinthető, mivel a legtöbb fogyasztó bármelyikét felhasználhatja. A dízel üzemanyag azonban nem része ennek a piacnak, mivel a benzinmotoros autók nem használhatják a dízel üzemanyagot, és fordítva. Mivel a piac méretének meghatározásakor piaci áron alapuló megközelítést alkalmazunk, ugyanazon a piacon fogunk hivatkozni azokról az árukról, amelyek árai a különböző régiókban (vagy különböző típusú árukban) megközelítőleg azonosak vagy változatlanok irányba.