Versenyképesség értékelése
A legígéretesebb módja annak meghatározására, hogy a vállalat milyen szilárdan viseli versenyhelyzetét, a versenyképességhez képest a kulcsfontosságú sikertényezők és a versenyképesség minden jelentős mutatójának számszerűsítése. A versenytársak tanulmányozása és összehasonlító értékelése alapul szolgál a fő versenytársak előnyeinek és képességeinek meghatározásához.
Az első lépés az ipar kulcsfontosságú sikertényezőinek felsorolása és a versenyelőnyök vagy hátrányok legfontosabb mutatói (általában 6-10 mutató elegendő).
A második lépés az, hogy értékeljük a céget és a versenytársait minden egyes mutató esetében. Amikor ez előnyös a skálán 1-től 10, de lehet használni erősebb eddig (+), gyengébb, mint a (-) és megközelítőleg azonos (=), ha az információ nem elegendő, és mennyiségi szubjektív (megtévesztően pontos).
A harmadik lépés az egyes versenyzők erősségeinek, valamint a versenyképességük végső mutatóinak kiszámítása (minél magasabb a pontszám, annál stabilabb a helyzet).
A negyedik lépés a versenyelőny vagy a hátrány mértékének és mértékének, valamint azoknak a területeknek a meghatározása, ahol a cég pozíciói erősebbek vagy gyengébbek.
6.1 táblázat. Példa a súlyozatlan és súlyozott becslésekre a versenyképességi erõsségre vonatkozóan (Értékelési skála: 1 - nagyon rossz, 10 - nagyon jó)
A. A versenyképességi fokozat súlyozás nélküli értékelése
A táblázatban. A 6.1. Ábra két példát mutat a versenyképességi teljesítmény értékelésére. Az első példa nem súlyozott becsléseket használ. Ebben az esetben feltételezzük, hogy minden kulcs sikertényező / versenyképességi erő ugyanolyan fontos. A vállalat, amely a legmagasabb hitelminősítéssel rendelkezik ebben a tényezőben, versenyelőnnyel rendelkezik. Az előny nagyságát tükrözi a vállalat értékelése és a versenytársak becslése közötti különbség.
A súlyozott becslések szorzata értékelését ez a mutató versenyképes erők (segítségével pontos skálán 1-től 10) annak súlya (például pontszám 4 pont, szorozva súlyozó tényező 0,20, amely egy súlyozott értékelése 0,80). Ismét a vállalat versenyelőnye van ez a mutató, amelynek összege mennyiségileg fejezi ki a különbség a becsült és a versenytársak értékelését. Az összeg a súlyozott becslések minden mutató a verseny erőssége a cég ad átfogó értékelést. Összehasonlítás az összes súlyozott értékelés azt jelzi, hogy milyen versenyzők a legtöbb erős vagy gyenge pozícióban, és milyen nagy versenyelőnyt egyes vállalatok több mint mások.
A táblázat B. részében. A 6.1. Ábra egy példát mutat a ABC cég versenyképességének értékelésére súlyozott becslések rendszerével. Felhívjuk a figyelmet arra, hogy a súlyozatlan és súlyozott becslések rendszereinek használata helyét különböző módon osztották el. A példában súlyozott becslések alkalmazásával az ABC a másodikból a harmadik helyre költözött, és az 1. versenyző harmadik helyről az első helyre költözött a két legfontosabb tényező magas becslései miatt. Így, mérlegelve a cég erősségeit jellemző tényezők fontosságát, nagyon eltérő eredményeket kaphatsz, mint a nem súlyozott becslések használata.
A fenti versenyképességi felmérési rendszer lehetővé teszi számunkra, hogy a versenytársaival összehasonlítva hasznos következtetéseket vonhassunk fel a vállalat pozíciójáról. A becslések azt mutatják, hogy a vállalat helyzetét a versenytársakkal összehasonlítva minden egyes tényező esetében meghatározza, hogy hol erős és hol gyenge, és kivel kapcsolatban. Ezenkívül a versenyképesség átfogó értékelése lehetővé teszi annak megítélését, hogy a vállalat versenyelőnnyel vagy versenyelőnnyel rendelkezik-e az egyes riválisokhoz képest. A versenytársak legmagasabb értékelésével rendelkező vállalat egyértelmű versenyelőnnyel rendelkezik minden versenytársnál.
A vállalat erősségeinek és gyengeségeinek ismerete olyan stratégia kidolgozásához szükséges, amely hosszú távon javíthatja pozícióját a versenytársakkal szemben. Általában a vállalatnak meg kell próbálnia erős versenyképességi oldalát versenyelőnyre változtatni, és olyan stratégiai döntéseket hoznia, amelyek védelmet nyújtanak a versenyhátrányoktól. Ugyanakkor a versenyképesség értékelése azt mutatja meg, hogy melyik ellenfél a leginkább veszélyeztetett a versenyben, és mi a gyenge pontja. Ha egy vállalat jelentős versenyképességgel rendelkezik olyan területeken, ahol a versenytársak gyengék, akkor érdemes olyan versenytársak gyengeségeit kihasználni