Az internet használatával az internet pr-kommunikációs környezetként - a pr segítségével a hálózaton
Az internet a PR kommunikáció közegeként
Az internet viszonylag új, dinamikusan fejlődő tömegkommunikációs eszköz. Az internet "hálózatok hálózata" lett, amelyet senki nem birtokol vagy kezel. Több mint 100 000 hálózatot foglal magában 100 országból. A többi országhoz való csatlakozás lehetővé teszi, hogy e-mailt küldjön körülbelül 180 országba.
· 33% - moszkoviták (a felnőtt lakosság 5% -a), 12% - szentpétervári lakosok, 12% - az urálok; 10% a Volga régióban, 8% Nyugat-Szibériában;
· Korosztály: 16-19 év - 15, 7%, 20-24 év - 21,1%, 25-34 év - 28,8%, 35-44 éves - 20,2%, 45-54 éves - 11 , 7%;
· Oktatás: 68% - magasabb, 28,5% - másodlagos, 3,2 - hiányos másodlagos;
· 31,1% képzett felsőfokú végzettséggel, 15,1% - a felső vezetők, 14,3 - a műszaki és a személyzet, 7% - középvezetők [25, p. 307].
Így azt a következtetést vonhatjuk le, hogy az internet gyorsan növekvő közönsége a legtöbb PR felhasználó számára fokozott érdeklődést mutat, hiszen ez a célközönség fiatal, progresszív, innovatív része.
Az internetes hálózatok bizonyos pszichológiai tulajdonságok sajátosságaiban nagy bizalomhiányt képviselnek, és ennek megfelelően kiválóak a PR számára. Ez az információs környezet kedvez a PR események birtoklásának, ha csak azért, mert az internetes látogatók hajlamosak az információ fogadására. Ráadásul mögötte vannak, hogy a hálózathoz jönnek [18, 28]. Az internetes hálózatot a látogatók többsége továbbra is demokratikus környezetnek tartja, objektív és igazságos információk megszerzésének forrása. Az internet a tömegkommunikáció olyan médiuma, amely elsősorban az információ terjesztésével és nyújtásával ellentétben különbözik a média többi részétől. Az Internet számos lehetőséget kínál az integrált marketingprogramok számára.
· Az internet egy nem szokványos eszköz és kommunikációs csatorna, amelyet a központosított szervezeti struktúra hiánya jellemez. Ez határozza meg a webes cenzúra hiányát és az információ átadását véletlenszerűen, például az anekdoták és pletykák terjedését, és egy hatalmas hozzáférhető könyvtár;
· Internet tulajdonságai hasonlóak az tömegből hatásmechanizmus: sőt, egy másik esetben valósul másképp technikailag ellenőrizhetetlen jelenség bárki struktúrák és a „véletlen közegben.” Ez a mechanizmus hatásos a PR-kampányok lebonyolítására pszichotechnológiát alkalmazva. Az amerikai vezetés számára ez a mechanizmus az egyik legfontosabb mechanizmus a pszichológiai háborúk kampányainak lefolytatásában [22, 176.];
· Az internetet az információ terjesztésének sebessége jellemzi. Tehát az információs oldalon megjelenő üzenet azonnal felcserélhető hálózati kiadványokkal, majd nyomtatva is. Így az internet ezen jellemzője kedvező környezetet teremt a jól megtervezett és elindított üzenet önálló elosztására, és nem igényel jelentős anyagi költségeket a támogatáshoz;
· Globalizáció. Az internet olyan globális virtuális elektronikus piac, amely nem rendelkezik területi vagy időbeli korlátozással. Természetesen figyelembe kell venni a különböző régiók és országok felhasználói közötti helyi különbségeket a PR-fellebbezés megfogalmazásakor. Azonban nagyon fontos, hogy az internet lehetővé teszi a PR-stratégiák pont-specifikus földrajzi lefedettséggel történő végrehajtását, figyelembe véve az időzónákat és a közönség egyéb sajátosságait;
Így az internet egyre inkább hozzájárul a globális kommunikációhoz. A hálózat szolgál egy hatalmas könyvtár, amely egy archív végezze kommunikáció valós időben (chat, alakzatok, azaz a virtuális konferenciák, stb ..), Valamint egy eszközt Üzletfejlesztési - tér (a helyszínen).