Kultúra (szubkultúra) és elemei, amelyek befolyásolják a fogyasztói viselkedést - a kultúra befolyásának elemzése
A fogyasztás kultúráját, mint a fogyasztói magatartás befolyásolásának külső tényezőjét számos jellemző jellemzi:
1) Az áru diktált fogyasztása elsősorban a képzésnek köszönhető, és a magatartási normák kialakításával befolyásolja az egyének biológiai megnyilvánulásainak kielégítését.
2) A kultúra meghatározza azt a viselkedési keretet, amelyben a legtöbb ember gondolkodik és cselekszik, anélkül, hogy részletesen leírná, mi történik.
3) A kultúra befolyása gyakran nem valósul meg. A személy viselkedik, gondolkodik és érzi magát másokkal összhangban, mert ez természetesnek és helyesnek tűnik körülötte.
4) A fogyasztás alakulása fordul elő a társadalmi változásokat, ezért szükséges, hogy azonosítsa és kihasználja a meglévő és tervezett képességeit. Például, míg a fogyasztók többsége kézi munkával foglalkozik, a legelőnyösebb a magas kalóriatartalmú élelmiszer. A szellemi munkaerőnek a lakosság teljes foglalkoztatásában betöltött szerepének növekedésével a vállalkozások hangsúlyozása az élelmiszerek választékának előállítására az alacsony kalóriatartalmú és az étrendi termékek mellett mozog.
5) Az egyéni viselkedés határainak kijelölése a családon és a médián keresztül az életmód példájaként.
A termelés és az értékesítés tekintetében a fogyasztási kultúra a társadalmi helyzet azonosítási jelévé válik, amely a környező embereket egy speciális nyelven beszélő, aki tulajdonában vagy szeretne lenni. Feltételezhető, hogy a legfontosabb minőség, amely egyesíti az embereket a fogyasztási kultúrában, képes tanulni és adaptálni. Az embereket az evolúcióval előkészíti egy életképes élethez egy állandóan változó világban, és sikeresen alkalmazkodik a különböző éghajlati övezetek természetes viszonyaihoz - az egyenlítői dzsungeltől az északi-sarkvidékig. A közös biológiai jellemzők meghatározzák a kultúrák sokféleségét.
A vámhatóságok széles skálája széles. Ha ortodox muzulmán lenne, akkor a ruháid alatt az egész testet, sőt az arcodat is elrejted, különben azt gondolod, hogy ez illetlen. Ha a Fülöp-szigetek egyik törzse nőivé lettél volna, egész nap meztelenül menne, és úgy ítéli meg, hogy valami másképp működik.
A kultúra hatásának felméréséhez elég csak találkozni egy másik emberrel. Sokan nem sokkolják el a McDonald's evőeszköz nélküli sült krumpli fogyasztása, de a leginkább szokatlanok kezében van egy plov. A világ számos pontján kifinomult modoraink az etikett súlyos megsértését jelenthetik.
Minden kultúrának saját fogalmai vannak az általánosan elfogadott magatartásformákról "normák" formájában, valamiféle negatív erőre, ami vakon hagyja a hagyományokat. A normák olyannyira korlátozzák és vezérelnek bennünket, hogy nehéz észlelni létezésüket. Az emberek annyira felzárkóztak a saját kultúra, meg kell részt vele, annak érdekében, hogy megvalósítsa a tény, hogy létezik.
Az emberek teljesen tisztában vannak a kultúrájuk normáival. Tradícióként, amikor más környezetben találják magukat, ahol másképp viselkednek, mint a viselkedési sajátos helyzetekben. Annak érdekében, hogy ne tűnjenek ki, megpróbálják megfigyelni mások viselkedését, és saját viselkedését hozzáigazítani, míg a megszokott helyzetekben az emberek automatikusan járnak el.
A kultúra hatással van arra is, hogy a fogyasztók miként fogyasztanak vagy fogyasztanak árukat. Vásárlás, a fogyasztó gondolja a funkcióit, formáját és tartalmát. A fogyasztó elvárja, hogy az általa vásárolt termék bizonyos funkciót töltsön be - mosogatógépet tisztít. De a különböző kultúrákban a fogyasztóknak más elvárásai vannak. Az európai országok lakosai, például, válasszanak egy mosógépet abban a reményben, hogy évtizedre fog szolgálni, ellentétben az amerikai lakosokkal. A kultúra azt is befolyásolja, hogy a fogyasztók mentesülnek-e az áruktól. Ezért az Egyesült Államokban a mosógépeket "egyszeri" terméknek tekintik, mert törés vagy áthelyezés esetén gyakran elhagyott házban maradnak, vagy ki vannak dobva. Más kultúrákban az árukat újrahasznosítják a felhasználás után, vagy átruházzák más emberekre, vagy ha lehetséges, feldolgozzák (valamint csomagolásukat).
Egy másik nem kevésbé fontos koncepció a szubkultúra, vagy ahogyan azt mikrokultúra is nevezik. A szubkultúra a kultúra speciális szférája, amely szuverén integrálódás a domináns kultúrában, saját értékrendjével, szokásaival, normáival megkülönböztetve. A szubkulturális egységek bizonyos mértékig önállóak, zártak, és nem úgy tesznek, mintha az uralkodó kultúrát helyettesítenék, és ezt helyettesítenék.
Egy adott szubkultúrához való tartozás meghatározása az etnikai címkék segítségével történő azonosítás folyamatát jelenti. Az emberek külön etnikai csoportot vagy szegmenset képeznek, attól függően, hogy az etnikai csoport tagjainak közössége a világnézet és a világnézetek sajátosságai, amelyek különböznek más etnikai csoportokétól. Az etnikai csoportok tagjai által vásárolt áruk megválasztását jobban befolyásolja vásárlóerejük.
Menjen a fájl letöltéséhez