Font a vállalati identitás, reklám, marketing és pr
Kezdjük egyszerű példákkal arra vonatkozóan, hogy a különböző cégek miként közelítenek meg az egységes vállalati identitás és helyzetek fenntartásának kérdéseihez, amellyel kapcsolatban hazai cégek és az oroszországi külföldi vállalatok képviseleti irodái esnek.
Az első eset talán a leggyakoribb és legsúlyosabb. Olyan nagy szervezetről beszélünk, amelynek fejlett ágrendszere van, meglehetősen szigorú követelményekkel a vállalati identitási rendszer számára. A bank számára a vállalati identitás különleges szerepet játszik. Az "Sberbank of the Russian Federation" feliratnak meg kell egyeznie minden dokumentum és minden ágazat esetében, mind Oroszországban, mind külföldön.
A második esetben a céges dokumentumok más nyelvekre történő fordítása sokkal inkább privát, de nem kevésbé érdekes. Felhívjuk figyelmét, hogy az útlevél a háztartási készülékek, ki 3-5 évvel ezelőtt, már lefordították orosz nyelv (ez lehet 10 nyelven), minden egység felvett különböző betűtípusok: az egyik a latin, cirill másik, és egy másik csoport nyelvek - a harmadik. Ha veszel egy korszerű műszaki dokumentáció szilárd cég, majd egyre gyakrabban a teljes kibocsátott dokumentum egységes formátumban beírja egy font az összes nyelven, és egy egységes megjelenést. A vállalati identitási rendszerért ez mindenképpen fontos.
Amikor a vállalati stílusról vagy a vállalati identitási rendszerről beszélünk, a fogalmak egész sorát értjük. És a betűtípus egyike a rácsnak, a márkás színnek, a logónak.
Teljesen váratlan és tisztán utilitárius problémák merülhetnek fel. Ha a betűtípust egy hasonló helyettesíti, az elrendezést nem lehet megőrizni a fototípusoknál. Amikor egy betűtípust kicserél a másikba, a szöveg egyszerűen "csúszik" (ha tíz karakteres kérdés), vagy megfordul (ha több mondatról van szó). Egy másik betűtípus eltérő szélességű, eltérő szimbólummagassággal rendelkezik. És lehetséges, hogy ha az értelem nem vész el, akkor a tervező által fogantatott ötletet megsérthetik.
Az építészetben az arany, a stukkó, a faragott homlokzat mennyisége - egy bizonyos korszak, a stílus jele. És ha már építetted a Catherine palotát, akkor egy parókát és brokátot is megy. És ha jön egy modern sportkocsi, és van egy háza finn anyagok, és a font nem jobb, hogy Catherine-korszak és a modern, egy kicsit agresszív, ez nem akadályozza meg abban, hogy divatos és tiszteletreméltó. A modern nyomtatási tervezés hibáinak nagy része a választott betűtípusnak a kiadvány jellegéhez és tartalmához való teljes ellentmondásából adódik.
Nehéz a vállalati identitás egész sorát megfigyelni, beleértve a helyiségek belsejét és az alkalmazottak egyenruházat. Szükséges a stílus minden elemét, beleértve a színsémát is. Egy másik építészeti példa Szentpétervár. A sárga épületek időszerűek. Zöldes - ő. Nem lehet átfesteni őket. Ha építettél egy kastélyt, és festetted kék színben - nem stukkót. És ha a kastély stílusa konstruktívabb, vagy Smolnyot akarja, festse a kastélyt sárga színben.
Ne féljen a modern betűtípusoktól, a modern designtól. Csakis fontos, hogy a vállalati stílusban egy bizonyos folytonosságot és egyensúlyt figyeljen meg. Jó vállalati stílusokat láttam a svájci tipográfia alapján: Helvetica, stb. - minden nagyon szigorú. Nem nagyon divatos, nem túl modern. Most nem ezt teszik. De ha időben elkészült, előnyei vannak: a vállalati identitás megmutatja, mikor jött létre és mennyi ideig. Ez egy további tényező a feladatok teljesítésében - például a bank szilárdságának és megbízhatóságának tükrében.
Nyugaton a betűtípusok nemcsak szilárd vállalatok, hanem állami szervek is. Az egyedi betűkészletek olyan újságokból származnak, amelyek közös mezőn próbálják azonosítani magukat. A kereskedelem számára nagyon fontos, amikor az újságok óriási összeomlásában azonnal megkülönböztethet egy adott kiadványt cím szerint, felvételkészítés nélkül, szakértő nélkül. Ahhoz, hogy egy egyedi egyedi betűtípust használhasson, a vállalati identitás egyik elemeként csak akkor jöhetünk. Erre példa a Sberbank. Sok embert kérnek arra, hogy néhány betűt megváltoztasson a betűtípusban, hogy a stílus tulajdonképpé váljon, és azonosítani lehessen.
A másik, ezúttal egy csillogó példa. Figyelemre méltó, időszerű cselekvés: "A rubel jele". Jól van! Százpont! A pályázatot szakmai újságírók és tervezők végezték. De miért nem volt a kiválasztási bizottságban egyetlen betű? A Sajtó Akadémiától, a Tervezők Szövetségétől bárhonnan. Végül külföldről. A kiválasztott karakterek között szerepel a "b" betű a Lazursky fülhallgatóból. Mivel a rubel megjelölés - a jele a betűtípus (a dollár, a jen, a font), kiderül, hogy a kemény jel fülhallgató Lazursky kell hozzá az összes betűtípust a forgalomban. Nyilvánvaló, hogy a rubel szimbólumot a számokkal együtt használjuk. Azt fel kell hívni a groteszk, talpas, díszes betűtípusokat kell vetni a jele a jen, a dollár, a forint, forint, és mások. Csak az egyik védjegyek megjelent a döntőben készül Tekintettel a fentiekre, a szakmai, tervező, típus tervezője. A többiek "orvosok nem gyógyítottak".
Mindig elmondhatja, ameddig tetszik a cirill ábécé építésének szabályai, ez egy egész világ. De jobb, ha valaki segít, aki professzionálisan csinálja. Ha nem szeretsz egy tanácsadót, menjen másikhoz, akkor könnyebb, mint egy orvosnál. De ha mind a második, mind a harmadik azt mondja ugyanaz, meg kell kérdeznie magának a kérdést: igazam van?
Alexey Shevtsov, a ParaType marketingigazgatója