Az Internet pr-jának sajátosságai - tanfolyam, 1. oldal
Az internethasználók száma Oroszországban óriási mértékben növekszik: ma a hálózat féléves közönsége 17,6 millió ember és a havi 14,2 millió ember. Az oroszországi internet mint média már a legtöbb közönség kötetét felülmúlja a legtöbb nyomtatott médiát, és magabiztosan közelíti meg a "második gerinc" televíziós csatornáinak közönségét.
A legfrissebb tanulmányok eredményei azt mutatják, hogy a PR használata az Interneten valódi megtakarításokat és nyereséget eredményezhet. Ez annak köszönhető, hogy a fogyasztók és a vállalkozások nagy előnyökkel és kényelemmel rendelkeznek. A közelgő jövőben tervezett támadó globális számítástechnikában jelentősen nő a PR szerepvállalása az interneten. Ez is meghatározza a téma relevanciáját.
A kutatás célja az internet, mint a PR promóció hatékony eszköze.
A kutatás tárgya a vállalatok és cégek weboldalainak potenciális potenciálja.
A kurzus célja az, hogy feltárja a PR használatának sajátosságait az interneten, a PR szerepét a vállalat honlapjának létrehozásában és karbantartásában.
A cél elérése érdekében a következő feladatokat határozták meg:
· Azonosítsa a PR használatát az interneten;
· Adja meg a PR eszközök internetes leírását;
· Tekintse meg a honlap PR potenciálját a "Toyota Center Novokuznetsk" webhely példáján.
1 PR használata az interneten
Az internet viszonylag új, dinamikusan fejlődő tömegkommunikációs eszköz. Az internet "hálózatok hálózata" lett, amelyet senki nem birtokol vagy kezel. Több mint 100 000 hálózatot foglal magában 100 országból. A többi országhoz való csatlakozás lehetővé teszi, hogy e-mailt küldjön körülbelül 180 országba.
Az internet-felhasználók száma exponenciálisan növekszik, így elmondható, hogy a gyorsan növekvő közönség az interneten - területe nagy érdeklődést a legtöbb PR-fizetők, mint egy fiatal, progresszív és innovatív része a célközönség.
Az internetes hálózatok bizonyos pszichológiai tulajdonságok sajátosságaiban nagy bizalomhiányt képviselnek, és ennek megfelelően kiválóak a PR számára. Ez az információs környezet kedvez a PR események birtoklásának, ha csak azért, mert az internetes látogatók hajlamosak az információ fogadására. Sőt, mögötte van, hogy a hálózathoz jönnek [2]. Az internetes hálózatot a látogatók többsége továbbra is demokratikus környezetnek tartja, objektív és igazságos információk megszerzésének forrása. Az internet a tömegkommunikáció olyan médiuma, amely elsősorban az információ terjesztésével és nyújtásával ellentétben különbözik a média többi részétől. Az Internet számos lehetőséget kínál az integrált marketingprogramok számára.
Minden internethasználó egyszerre lehet címzett és feladó, ami a kommunikációban részt vevők növekedéséhez vezet. Az információs rendszerben való jelenlét elsősorban figyelemfelkeltő, és a hagyományos tömegtájékoztatáshoz képest az internet regisztrálja az aktív közönség viselkedését, ahol még kevés passzív és véletlen megfigyelő van [3. 135]. Ebből a szempontból az internet, mint kommunikációs csatorna, a következő jellemző tulajdonságokkal rendelkezik:
· Az internet egy nem szokványos eszköz és kommunikációs csatorna, amelyet a központosított szervezeti struktúra hiánya jellemez. Ez határozza meg a webes cenzúra hiányát és az információ átadását véletlenszerűen, például az anekdoták és pletykák terjedését, és egy hatalmas hozzáférhető könyvtár;
· Az internet hasonló tulajdonságokkal rendelkezik a tömeg cselekvési mechanizmusához: mindkét esetben egy szabálytalan struktúra és a "véletlenszerű környezet" jelensége van, amely technikailag más módon valósul meg. Ez a mechanizmus hatásos a PR-kampányok lebonyolítására pszichotechnológiát alkalmazva. Az amerikai vezetés számára ez a mechanizmus az egyik legfontosabb mechanizmus a pszichológiai háborúk kampányainak folytatásában [2];
· Az internetet az információ terjesztésének sebessége jellemzi. Tehát az információs oldalon megjelenő üzenet azonnal felcserélhető hálózati kiadványokkal, majd nyomtatva is. Így az internet ezen jellemzője kedvező környezetet teremt a jól megtervezett és elindított üzenet önálló elosztására, és nem igényel jelentős anyagi költségeket a támogatáshoz;
· Globalizáció. Az internet olyan globális virtuális elektronikus piac, amely nem rendelkezik területi vagy időbeli korlátozással. Természetesen figyelembe kell venni a különböző régiók és országok felhasználói közötti helyi különbségeket a PR-fellebbezés megfogalmazásakor. Azonban nagyon fontos, hogy az internet lehetővé teszi a PR-stratégiák pont-specifikus földrajzi lefedettséggel történő végrehajtását, figyelembe véve az időzónákat és a közönség egyéb sajátosságait;
A célközönség részletes szegmentálódásának lehetősége arra enged következtetni, hogy az interneten megvalósított PR projektek nagyfokú egyéniséggel rendelkeznek. Minden alkalommal, amikor azokat a PR kampány céljai és céljai körültekintően "élesítik", így nem könnyű osztályozni a PR projekteket. E cikk keretében korlátozni fogom a PR-tevékenység főbb területeinek rövid leírását az interneten.
Bármely olvasó észreveheti, hogy technikailag a PR projektek internetes megvalósítása gyakorlatilag megegyezik az offline verziókkal. A főbb különbségek az internet sajátosságai, mint média környezet és a célközönséggel való interakció jellege.
A megvalósítás technológiai terve hasonló a szokásos offline projekthez. A kép és a versenyképes pozícionálás előzetes felismerése alapján kialakul a következő kampány stratégiája, kulcsfontosságú üzenetei kifejeződnek, és kidolgozzák és végrehajtják a konkrét PR-tevékenységek részletes programját. Közepes diagnózis kíséri. A projekt megvalósításának végén az eredmények diagnózisát végezzük, és javaslatokat tesznek a további intézkedésekre. Így létrejön a termék / szolgáltatás virtuális háttere.
A PR eszközök használata a weben gyakran normál PR-szolgáltatás keretében történik. Lehetséges, hogy az internetes erőforrások (különösen az információs eszközök) a tömegtájékoztatási eszközök egyikének tekinthetők, amelyekkel a munka alapvetően ugyanazon logika szerint épül fel, mint a kommunikáció, például egy napilap újságírójával. A PR szakember fő feladata, hogy olyan információkat formáljon, amelyek az újságírók számára érdekessé válnak.