Franchise használata külföldi gazdasági tevékenységben
"A vállalkozás külföldi gazdasági tevékenysége"
"A franchise használata a külföldi gazdasági tevékenységekben"
Különös jelentősége van a nemzetközi franchise-nek, mint a külföldi gazdasági tevékenységnek a modern körülmények között. A modern ipari termelés fejlett külföldi technológiákkal történő gyorsított fejlesztése, az irányítás szervezésének avantgárd tapasztalata a gazdasági növekedés felgyorsításában, valamint az új technológiák bevezetésének jelentős tényezővé válik, különösen a kevésbé fejlett országokban.
Számos példa van a franchise sikeres megvalósítására a hazai fogyasztói piacon. A belföldi kiskereskedelmi láncok aktívan használják a franchise elemeit a márkás kereskedelem megszervezésére.
Ma Oroszország nem csodálkozik olyan emberekkel, akik olyan termékekkel és szolgáltatásokkal rendelkeznek, mint a McDonald's, a Coca-Cola, az Adidas, a Xerox, a Shell és még sokan mások. Ezek a védjegyek egyedülállóan kapcsolódnak mindenkihez, aki egy bizonyos, jó hírnévvel rendelkező gyártó, és közvetve az áruk és szolgáltatások magas színvonalára mutat rá. Az effektív terjesztési csatornák egyike, amely szerint ezek az áruk országonként és világszerte oszlanak meg, a franchise.
1. A franchise-fejlesztés története
A modern franchise viszonylag új jelenség a gazdaságban, bár gyökerei a középkortól származnak. Eddig az amerikai és ausztráliai "franchise" jogi kifejezés a jogokat mindenkinek közhatalmi jogokkal ruházza át, másrészt az Egyesült Királyságban - a jogok átruházására a király nevében.
Így időről időre a kormány valamilyen hatáskörét átruházta a tőke vagy a szolgáltatásokért cserébe, ezáltal a modern franchise alapjait az évszázadok során.
A tizenkilencedik és a huszadik század fordulóján az olajfinomítók és az autógyártók kezdték jogot adni termékeik értékesítésére. Az evolúció ezen szakaszában a franchise-t úgy értelmezték, mint a termelői termékek értékesítésének jogainak elemi elosztását.
Oroszországban a franchise viszonylag közelmúltban jelent meg, és még nem kapott megfelelő fejlődést. Hazánkban a múlt század 90-es éveiben újraindult a gazdasági eszköz iránti érdeklődés, amikor majdnem egyszerre több franchise rendszer működött - hazai és külföldi tőke bevonásával.
A franchise (angolul a kiváltság, a jog) a technológiák és a védjegy engedélyeinek átruházására vagy eladására szolgáló rendszer. A franchise lényege abból a tényből fakad, hogy a piacon magas képet adó cég (franchisor) bizonyos feltételek mellett átruházza az ismeretlen cég (franchise) jogát, i.e. engedélyt (franchise) a technológia tevékenységeiért és annak védjegye alatt, miután megkapta neki egy bizonyos kártérítést (jövedelmet).
A franchisor a franchise engedélyezője, aki állítólag a franchise-rendszer fő vállalatát képviseli.
Francanchas a franchise engedélyese. Jogot kap arra, hogy részt vegyen az üzleti életben olyan rendszerben, amelyet nagymértékben a franchisor határoz meg.
A franchise olyan szerződés, amely tükrözi az üzleti feltételeket. Saját üzleti tevékenységük megkezdéséhez a vállalkozók három lehetőség közül választhatnak:
1) saját vállalkozást, saját nevét és tudását használva indítsanak el vállalkozást;
2) megvásárol egy meglévő vállalkozást, és tulajdonosává válik a harmadik felek ellenőrzése nélkül;
3) az anyavállalat nevének, marketing technikáinak és menedzsment technikáinak felhasználásával megvásárolja az engedélyek valamelyikét áruk értékesítésére vagy szolgáltatások nyújtására.
A harmadik lehetőség egy franchise vásárlása. Az Egyesült Államok Kereskedelmi Minisztériuma statisztikái szerint a franchise alapon szervezett üzleti siker sikere a legtöbb esetben sokkal nagyobb, mint az üzleti tevékenység megszervezése, vagy már meglévő vállalkozás megvásárlása esetén. Ezenkívül fontos megjegyezni, hogy a meghibásodás kockázata minden üzlet vásárlásakor fennáll.
Általában háromféle franchise van:
1) termelés, amely biztosítja a franchisor számára a termékek előállításához szükséges alapelemeket vagy alkotóelemeket, amelyet azután a franchisor anyavállalatának márkaneve (védjegy) alatt értékesítenek;
2) kereskedelem, amely az ügy megszervezése, amelyben a franchise-ügynök egy jól ismert cégtől megvásárolja az áruknak a védjeggyel való eladását;
3) engedélyezett, ami a leggyakoribb típusú franchise. Ennek lényege, hogy a franchisor, aki érdeklődést tanúsít védjegyének reklámozásához, engedélyt ad a franchisor számára áruházak, kioszkok vagy üzletek teljes csoportjainak megnyitására a franchisor nevében áruk és szolgáltatások értékesítésére a vevők számára.
A franchisor általában ilyen típusú licenciaszerződést köt, olyan kisvállalkozásokkal, amelyek az országon belüli és kívüli vállalkozások egész hálózatát alkotják, a védjegy alatt és az anyavállalat vállalati stílusában. Példa az ilyen megállapodásokra számos McDonald's gyorséttermek és számos kozmetikai üzletek "Body Shop". Az illetékes engedélyezési politikának köszönhetően az 1976-ban Brightonban, Nagy-Britanniában alapított Body Shop az 1990-es évek elején nemzetközi ügyekké alakult, és 46.200.000 font sterling forgalmat bonyolított le, amely számos boltban van az Egyesült Királyságban és több mint 250 üzletben a világ 34 országában, köztük Oroszországban is.
A franchise mind előnyökkel, mind hátrányokkal rendelkezik. A franchisor előnyei a következők:
1) a franchise lehetővé teszi a franchisor számára, hogy növelje a (szolgáltatásokat nyújtó) szolgáltatók (gyártók) számát. Az üzleti tevékenység kiterjesztése nem igényel nagy tőkét;
2) bővíti a jövedelemforrásokat (nyereség) a franchise-erőfeszítés rovására;
4) a franchise jogosult a franchise szerint a védjegy használatára a védjegyoltalom szerinti eljárással védett.
A franchise-franchise hátrányai:
1) a franchisor számára nehéz lehet franchisor vezérlése, mivel nem bérelt munkások, és nem tudja közvetlenül kezelni őket;
2) a franchise gyenge teljesítményének köszönhetően a jó hírnév romlásának lehetősége;
3) a franchisor nem tudja meggyőződni arról, hogy a franciák valódi beszámolót fognak adni tevékenységükről;
4) a franchisor és a franchisor közötti ellentmondások esetén a franchisor nem helyettesítheti egy másikval, fegyelmezettebbé.
A franchise-franchise előnyei a következők:
1) önálló vállalkozóvá váljon;
2) üzleti tevékenységet folytat az elismert védjegy alatt;
3) eladja a terméket és olyan szolgáltatásokat nyújt a piacon, amelyek nem állnak a vállalat rendelkezésére;
4) támogatást kap a franchise-ből az értékesítési pontok fejlesztése, az értékesítési munkatársak kiképzése céljából;
Hátránya a franchise-ügyfeleknek:
1) mint bármelyik vállalkozó, a franchise-tulajdonos kockázatos;
2) a franchisor irányítása elhagyhatja a franchise-partner lehetőségeit az önkifejezéshez;
3) a franchise-ügyfelek számára fennálló veszély, ha a franchise-ügynök hírneve romlik;
4) a franchisor szolgáltatásainak költségei;
5) annak a veszélye, hogy a franchise-cég csődbe jut, stb.
A franchise elsősorban az olyan iparágak számára alkalmas, amelyek nagyszámú személyes szolgáltatást nyújtanak, például élelmiszer-feldolgozást, szállodai szolgáltatásokat, autószolgáltatást, háztartási és karbantartási szolgáltatásokat stb. Bár a franchise-t más iparágakban is használják.
A franchise jogi szabályozását nagymértékben meghatározzák az ország jelenlegi jogszabályai a védjegyek és kereskedelmi nevek engedélyezéséről, valamint a külkereskedelmi tevékenységek devizaszabályozásáról szóló szabályozási aktusok.
A franchise-megállapodás mindkét oldalán jövőbeni bevételeket biztosító fontos tényező a franchise-megállapodás feltételeinek szorgalmas fejlesztése. Mindegyik ügylet specifikus alapfeltételeket és fenntartásokat tartalmaz, részben a védjegyek, területek használatára, a franchise időtartamára, a lízingszerződésre, a felek kötelezettségeire,
A védjegyek használatára vonatkozó szakasz tartalmának meghatározásakor meg kell vizsgálni, hogy a márka jól ismert-e a világpiacon, függetlenül attól, hogy ösztönözni fogja-e a franchise-vállalkozást működtető ügyfeleket. Fel kell hívni a figyelmet a franchisor kötelességére a védjegy védelme érdekében. A területre vonatkozó szakaszban meg kell határozni, hogy a franchise-tulajdonos kizárólagos joga van-e a franchise meghatározott területén való munkavégzéshez.
A megállapodásnak tartalmaznia kell az elsőbbségi egyidejű fizetés szintjére vonatkozó információkat, amelyeket a franchisor előre meghatároz, mint a franchisor megvásárlására vonatkozó díjat. Az elsőbbségi fizetés mellett a franchisornak rendszeres fizetéseket kell tennie. A megállapodás előkészítésekor a franchise-ügyésznek össze kell állítania egy listát azokról a kérdésekről, amelyek véleménye szerint a franchise-üzemeltetőtől a vállalkozás sikeres elvégzéséhez szükséges támogatásra van szükség. A megállapodás meghatározza a franchisor és a franchise felelősségét.
3. A külföldi gazdasági tevékenység franchise használatának jellemzői
A franchise nemzetközi szektorokká válik. Egyre több vállalat alkot franchise cégeket szerte a világon. A nemzetközi franchise-piac jelentősen megnőtt az elmúlt években. Az egész világon részt vevő országok részt vesznek iparuk fejlesztésében.
Jelenleg a globális franchise egy ígéretes befektetési stratégia, különösen az éttermi üzletfejlesztés számára. Az egész világon az éttermi láncok megnyitása a franchise rendszeren keresztül történik. Jó példa erre egy olyan rendszer, amely a gyorséttermek egyik legnagyobb lánca, a metró, amely a világ éttermeinek legmagasabb pozícióit foglalja el.
Néhány jelentős iparág - az élelmiszeripar (élelmiszeripar), az elektronika, valamint az autóipar - gyors növekedést mutatott a franchise-en keresztül. A nemzetközi franchise lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy belépjenek az országba a termék franchise-társaságokon keresztül történő bevezetésével.
A franchise kapcsolat szorosan kapcsolódik az ipari tulajdonhoz, a kizárólagos jog az új technológiai megoldások reprodukálására, amely jogi, gazdasági és pénzügyi szempontból védett egy védjeggyel, amelynek jogi tulajdonosa az érintett vállalatok, vállalatok, vállalatok. Mint ilyen, rendelkeznek a védjeggyel ellátott összes joggal és előnyökkel, viselik a megfelelő jogi és gazdasági felelősséget.
A különleges szerepe franchise formájaként kapcsolatos nemzetközi együttműködés tevékenységét TNC: érintkezésbe kerülő nemzeti cégek vételi oldalon, nekik a lehetséges feltételeit védjegyét, biztosítja a magas színvonalú termékek jellemzőit, hogy egy igazi versenyelőnyt jelent a piacon, mert a hírnév, a franchise cég, a magas kép, amely meghatározza a fogyasztók preferenciáit.
A nemzetközi franchise megkezdése nagyon nehéz lehet, ami kiterjedt és hosszú távú kutatást igényel a nemzetközi piacon. A vállalatnak gondoskodnia kell arról, hogy nyersanyagok és egyéb áruk álljanak rendelkezésre az országban, ahol a franchise-kereskedő működni fog, valamint értékeli a franchise jövedelmezőségét.
A különböző országokban törvényes kötelezettségek vannak a föld vagy irodák bérletével kapcsolatban, a kormány engedélyével, hogy védjegyeket, adóbevallásokat, regionális vezetőket vagy vezetőket vegyenek fel. Először meg kell fogalmazni egy szerződést, amely tartalmazza ezeket a szempontokat, valamint egyéb irányítási kritériumokat.
Mivel a pénznemben különbség van, alaposan meg kell fontolnia a monetáris kérdéseket, például a franchise-licenc díját illetően. Egyes országok korlátozhatják azt az összeget, amelyet egy adott országba szállíthatnak.
Minden kormányzati jóváhagyást meg kell fontolni a kezdeti szakaszban. Egyes országokban különleges engedélyek szükségesek a vállalatnál, amikor franchise-t állítanak ki az országban.
A vállalatoknak elegendő forrással kell rendelkezniük a nemzetközi franchise finanszírozására. A hatékony képzés biztosítja a franchise sikerét, és biztosítja, hogy nem várható előre nem látható költségek. Számos olyan szempont is van, amelyet meg kell fontolni a franchise megnyitása előtt egy másik országban.
4. Külföldi hálózatok frankizálása Oroszországban
franchise megállapodás külföldi gazdasági külföldi
A jól ismert külföldi cég márkaneve alatt végzett munka az egyik legmegbízhatóbb módja egy sikeres üzlet építésének. A külföldi franchisorok két program szerint működnek Oroszországban. Az első esetben az anyavállalat külföldön van, és különleges képviselője működik hazánkban. A franchise kiállítására vonatkozó döntéseket egy külföldi iroda veszi át, és a jogdíjak havi rendszerességgel folyószámlájára kerülnek.
A második esetben egy külföldi cég eladja egy helyi, orosz cég általános franchise-jét. Az általános franchise tulajdonosa széles körű hatáskörökkel és felelősségekkel rendelkezik: Oroszország területén franchise-t működtet, szervez partnerek személyzetének képzését, nyomon követi munkájukat és díjakat kap tőlük. A kifizetések egy része, amelyet általában az általános franchise tulajdonosa tart fenn, részmunkaidős külföldön.
Számos külföldi cég továbbra is fél a franchise orosz piacra lépni, hiszen Oroszországnak nincs olyan törvénye, amely szabályozza a franchise-kapcsolatokat. Csak a Polgári Törvénykönyv vezetője van - "kereskedelmi engedmény". Egyébként a kódban szereplő koncesszió meghatározása egybeesik a franchise minden jellemzőjével: közös márka, technológia, névhasználati díj stb.
A kereskedelmi koncesszióra vonatkozó szerződés (kereskedelmi koncesszió megegyezése) olyan szerződés, amelynek értelmében a jogtulajdonos díjazás ellenében jogosult a kizárólagos jogát az üzleti tevékenységben, például egy cégnévre.
Egyes külföldi franchise-k úgy vélik, hogy az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyve olyan cikkeket tartalmaz, amelyek sértik érdekeiket. A kereskedelmi engedményeket az adóhatóságnak kell bejegyeztetnie. Ennek eredményeképpen a külföldi franchise-k úgy vélik, hogy fennáll a veszélye annak, hogy a szabályzattól származó bizalmas rendelkezéseket a bejegyeztetésre kötelezettektől harmadik felek szivároghatják. A franchise-megállapodás bármely okból megszüntethető, elegendő bejelenteni a partnert a kapcsolat megszűnése előtt 6 hónappal. Mindkét fél azonban sok pénzt fektet be a projektbe, és a megállapodások indokolatlan megszakadása nagy veszteségeket okozhat az egyikben. Ezért a nemzetközi gyakorlatban a franchise-megállapodás csak akkor szüntethető meg egyoldalúan, ha az egyik partner nem teljesíti kötelezettségeit.
Új tapasztalatok elsajátítása, új ötletek, módszerek, technológiák megszerzése mindig hasznos bármilyen tevékenységhez. Ezért az orosz üzleti tevékenységnek olyan jogszabályokra van szüksége, amelyek jogi védelmet és iránymutatást nyújtanak a hazai és nemzetközi szerződések megkötéséhez, amelyek lehetővé teszik a franchise rendszer használatát a már meglévő védjegyek és technológiák népszerűsítésére hazánk területén és azon túl.
Az oroszországi franchise fejlesztésével a vállalkozói szféra és különösen a kisvállalkozások erős pozitív impulzust kapnak, amely az orosz gazdaság jólétének alapjául szolgál.
Egy franchise külföldi gazdasági tevékenység segíthet csökkenteni a szintjét defragmentarnosti a gazdaság fejlődését és a változások a szerkezetben orosz GDP, vagyis nőtt a részesedése a kis- és közepes méretű vállalkozások létrehozása és a csökkentés a vállalkozások részesedése, exportorientált alapanyagok.
1. Külföldi gazdasági tevékenység: a képzés - G.Makhovikova. Pavlova E.E.
Hosted on Allbest.ru