Szponzori az olimpiai játékok - hatékony marketing vagy a pénzt az ablakon
A múlt héten, egy színes és emlékezetes záróünnepség hivatalosan befejeződött a téli olimpia Szocsiban. Ábrák és adatok a közönség ezt a globális léptékű események még meg kell vizsgálni, miközben igyekszünk foglalkozni a Adea (ROI) marketing beruházás egyik legnagyobb sportesemények a bolygó, valamint a FIFA World Cup és a Forma-1.
Melyik ellátások szponzori az olimpiai játékok fő eszköz a NOB emelése több száz millió dollárt a szponzorok, partnerek és beszállítók az olimpia?
Mielőtt a hatékonyságának értékeléséhez, meg kell érteni, hogy mit jelent, hogy a szponzor az olimpiai játékok?
Mivel a méret a szponzori hozzájárulás egy szigorúan őrzött titok és a hivatalos adatok, senki sem, akkor azt, hogy elégedjenek meg más forrásból származó információk, akik ismerik a pontos részletek az ilyen projektek))) adatai szerint a globális partnerség a NOB ér 100 millió. USA-dollár. Helyi partnerek kiosztani nem kevesebb, mint 45 millió dollárt, és a hivatalos szállítók -. 15-30000000 dollár ..
Mivel a gyakorlat azt mutatja, a méret a hozzájárulás és a szponzor állapotát, sokkal kevésbé fontos az épület márka együtt az olimpiai játékok, mint az olimpia beruházás támogatása marketing tevékenység.
A vonatkozó összehasonlítás osztottam B2B és B2C cégek és tette őket külön menetrendje érdek, amely meghatározza a keresési lekérdezések számának felhasználók Oroszországban és szerte a világon.
B2C cégek világszerte NOB partner
B2C cégek Nemzeti NOB partnerek
Külön kérdés a The Dow Chemical Company, Atos, a GE, mely B2B termékek és kinyitását a NOB ugyanazt a 100 milliót. Ők gyakorlatilag nem használják a lehetőségeket exkluzív olimpiai marketing tevékenység, de ennek ellenére rendszeresen bővítik szerződések szponzori több olimpiai ciklusban. Furcsa, nem?
A titok az, hogy az olimpia egyedülálló lehetőséget nyújt, hogy az üzleti kapcsolatok vezető tisztviselői állami és egyéb VIP-személyek. Például, a Dow Chemical Company azt tervezi, hogy kapjunk megrendelések 1 milliárd. Dollár, amely szerint a cég alelnöke olimpiai marketing Millsleygl Amy, „100% megéri a beruházás” az olimpián. Ezen túlmenően, köszönhetően az olimpiai játékok a cég képes volt megszervezni egy egyedülálló szórakoztató programot a több mint 1000 ügyfél, a teljes mennyiség a megrendeléseket, amely egyenlő a 30 milliárd. Dollár.
Amellett, hogy B2B partnerek az olimpiai játékok van egy másik típusa részesülő vállalkozás konkrét és pozitív eredményeket a partnerség a NOB - a tv-társaság, amelynek közvetítési jogának a játékok. Ők sikeresen bevételt nem csak a magas szintű TV-nézés és utószezonban, hanem a szellem az olimpiai verseny, amely vonzza a figyelmet a nézők milliói, hogy a csatornák.
Például, az NBC azt tervezi, hogy „kényelmes profit” annak ellenére, hogy a közvetítési jogának a játékok Szocsiban költsége a 750 millió, és a költségeket a fordítás -. 100 millió dollár ..
Összefoglaló. Önmagában a szponzori az olimpiai játékok szempontjából a hatása a végfelhasználó nem ad kézzelfogható hatása a kép és a kommunikáció. Mi kell a hosszú távú stratégia. ami magában foglal egy nagyszabású marketing tevékenységet az olimpiai téma és az ilyen nem tömegkommunikációs ellátások, mint a létesítmény az üzleti kapcsolatok és vendég programok VIP-ügyfelek számára. Csak egy stratégiai megközelítés a szponzori az olimpia lehet konkrét eredmények elérése és a pozitív Aroa (ROI).