Concept és eredeti ötlet a marketing - marketing ötletek és megvalósításuk
A szakirodalomban számos definíciója a marketing, a „marketing” kifejezés származik az angol „marketing” - eladás, eladás, eladás, ami viszont származik a „piac” a piacon, és a tágabb modern értelemben - piaci aktivitás.
Marketing - irányítja a teremtés az áruk és szolgáltatások, és mechanizmusokat azok végrehajtását, mint egy integrált folyamat.
Marketing - emberi tevékenység irányul szükségletek kielégítése, és azt akarja cseréje révén. (Philip Kotler).
Company-termelők és exportőrök nézet marketing eszközeként, hogy elérjék a kitűzött célok az időszakban az egyes adott piac és a szegmensek, a legmagasabb a gazdasági hatékonyságot. Azonban, akkor igazi, ha a gyártó képes szisztematikusan igazítani a tudományos, műszaki, termelési és értékesítési tervek összhangban van a piaci ingadozások, manőverezni saját anyagi és szellemi erőforrások biztosítása szükséges rugalmas megoldást a stratégiai és taktikai célok eredményei alapján a marketing kutatás. Ilyen körülmények között a marketing lesz az alapja a hosszú távú és operatív tervezés termelési és kereskedelmi tevékenysége a vállalkozás, előkészítése export termelési programok, a szervezet tudományos és műszaki, technológiai, beruházási, termelési és értékesítési vállalati csapat, és a marketing - kritikus eleme a vállalati rendszerek.
A legfontosabb dolog a marketing - a kettős megközelítés és kiegészítik egymást.
A másik - egy aktív hatással a piacra és a meglévő kereslet kialakulásának igényeinek és elvárásainak.
Ezen az alapon, marketing - olyan emberi tevékenység irányul szükségletek kielégítése, és azt akarja cseréje révén. Ez a meghatározás alapját a következő alapfogalmak: igények, azt akarja, a szükségleteket, az áruk, csere, kereskedelem és a piac.
A marketing alapja az a gondolat az emberi szükségletek. Ez az első és legfontosabb forrása marketing ötlet.
A második eredeti marketing ötlet az ötlet az emberi szükségletek.
Kell - eszközöket kell elfogadni egy sajátos formája összhangban szintű kultúra és személyiség. Követelmények fejezzük tárgyat, amely igény kielégítésére oly módon, hogy a benne rejlő kulturális háttér és a gazdasági fejlettség szintje a társadalomnak. Az emberek szembesülnek mind többet és többet, ébredés a kíváncsiság, érdeklődés és vágy. A gyártók a maguk részéről összehangolt fellépésre, hogy ösztönözze a vágy, hogy rendelkezik árut. Úgy próbálják kialakítani a kapcsolatot aközött, amit termel, és az emberek igényeit. Ez a termék támogatni, mint azt a megfelelő egy vagy több sajátos szükségleteit. Az eladók gyakran összekeverik igényeinek igényeinek. fúrófejek gyártó vállalja, hogy az ügyfél azt akarja, hogy a korona, miközben valójában a fogyasztói igények is. Az egyéb cikkek esetében, amely képes lesz a fúró egy jól jobb és olcsóbb, az ügyfél lesz egy új követelmény (a termék-újdonság), de szükség ugyanaz marad, és (is).
Maslow-piramis:
- fiziológiai szükségletek (éhség, szomjúság);
- igényeit önfenntartás (biztonság, biztonság);
- szükség van a tekintetben (önbecsülés, elismerés, státusz);
- szükségességét önérvényesítés (önfejlesztés, önmegvalósítás).
Az emberek igényeit gyakorlatilag korlátlanok, de a források eléjük korlátozott. Egy ember fogja kiválasztani a termékeket, hogy hozza neki a legnagyobb megelégedésére belül pénzügyi teljesítőképességét. Így a kereslet - a kereslet mögött vásárlóerőt. Az ember úgy dönt, az áru, a tuiajdonságkésziete, amely számára a legnagyobb megelégedésére ezen az áron, figyelembe véve sajátos szükségleteit és az erőforrásokat.
Ez könnyű felsorolni az igények egy adott társadalom egy adott időpontban, a társadalom meg tudja tervezni a termelés a következő évben, összessége alapján az előző kéréseket. Mintegy és történt termelés-tervezés a Szovjetunióban. Azonban a vizsgálatok - jelzi az instabilitás. Az emberek megunják a dolgokat, amelyek most divatos, és ők keresnek különböző kedvéért sokféleséget. A 90-es lett divatos kabátok, amelyre az emberek feladták a korábban használt ruhát, akkor is hajlandó le kabátok.
Megváltoztatása a kiválasztási és lehet az eredménye az árváltozások vagy jövedelem. A beteg általában kiválasztja a terméket, egy sor tulajdonságot, amely számára a legnagyobb megelégedésére ezen az áron, figyelembe véve sajátos szükségleteit és az erőforrásokat.
Áruk - bármit, ami igény kielégítésére, vagy szeretné, és felajánlotta, hogy a piacon annak érdekében, hogy felhívja magára a figyelmet, megszerzése, használatra vagy fogyasztásra. Tegyük fel, hogy egy nő úgy érzi, hogy szükség van, hogy nézel ki. Minden termék, amely megfelel ennek az igénynek hívjuk termékskála kiválasztása. Ez magában foglalja a smink, új ruhát, ünnep tan, arc kezelések, plasztikai sebészet, stb Nem minden ilyen kívánatos termékek azonos mértékben. Valószínűleg az első helyen lesz megvásárolható termékek és szolgáltatások hozzáférhetőségét és megfizethető. A termék teljes mértékben megfelel a kívánságait a fogyasztó, annál sikeresebb lesz elérni a gyártó. Ezért a gyártók meg kell találni az ügyfelek, hogy akarnak eladni, a fiatalok igényeinek, majd hozzon létre egy terméket, amennyire csak lehetséges, hogy ezen igények kielégítésére. A „áru” nem korlátozódik a fizikai objektumok. Ez lehet szolgáltatás, személyiség, helyszín, szervezet, tevékenység és ötleteket.
Marketing zajlik azokban az esetekben, amikor az emberek úgy döntenek, hogy igényeik kielégítésére és igényeit cseréje révén.
Az Exchange - a cselekmény megszerzése bárki kívánt objektumot ajánlatot valamit cserébe. Az Exchange - az egyik a négy módszereket, amelyek az egyének a kívánt objektumot. Például éhes ember kaphat ételt a következő módon: hogy magukat étellel magát a vadászat, halászat és gyűjtögetés gyümölcsök (ön), valakinek meg kell lopni az élelmiszer (elválasztás), könyörgök neki (koldulás), és végül, hogy hez nyújtására irányuló neki eszik semmilyen visszatérítésre, mondjuk, pénzt vagy más bármilyen szolgáltatást (csere).
Elkövetni a csere szükséges betartani öt feltétel:
1. A felek legalább kettő.
2. Minden fél számára biztosítani kell valami, ami értékes lehet a másik oldalon.
3. Mindegyik fél képes kommunikálni és szállít az árut.
4. Mindkét fél teljesen szabadon, hogy elfogadja vagy elutasítsa a többi javaslatot.
5. Mindkét fél számára biztosítani kell a megfelelő és kívánatos, hogy foglalkozik a másik féllel.
Ez az öt körülmények, hogy csak az esetleges csere. Majd a csere függ a felek közötti megállapodás saját feltételei. Ha az árfolyam - az alapkoncepciója a marketing, mint tudományág, az alap mértékegység a marketing területén egy alku.
Az üzlet - kereskedelmi értékek cseréjét a két fél között. Például, a vevő ad az eladó egy kis pénzt, és kap a megfelelő áru neki. Ez egy klasszikus pénzügyi ügylet. Abban barter dolgok történnek - napraforgó cserélni fém vagy szolgáltatások - a végrendelet ügyvéd, orvos, cserébe egy orvosi vizsgálat.
Az akció során több feltételnek:
1. A legalább két érték jelentős tárgyakat;
2. megállapodott feltételek annak végrehajtását;
3. A Bizottság egyeztetett időpontban;
4. egyeztetett helyszínen.
Általános szabály, hogy a feltételeket a tranzakció támogatják, és a törvény által védett.
A „művelet” - azonnal elvezet minket a „piac”.
A piac is kialakítható bármely adott termék vagy szolgáltatás, amely értéket jelentését. Például a munkaerőpiac alkotják, akik szeretnék ajánlani a munkaerő cserébe bér vagy árukat. A pénzpiaci kielégíti az emberi szükségletek, lehetővé teszi, hogy kölcsön, kölcsön, pénzt takarítanak meg, és biztosítja a biztonságot.
A fogalom a „piac” mehet vissza az alapvető koncepciója „marketing”. csere folyamat megköveteli, hogy bizonyos intézkedéseket. Aki el akarja adni, meg kell keresni a vásárlók számára, azonosítja az igényeiknek, tervezni a megfelelő termékek, elősegítik azokat a piacon, tárolja, szállítsa, tárgyalni az árak, stb Az alapja a marketing tevékenység a folyamatokat, mint például a termékfejlesztés, a kutatásban, a kommunikáció, a szervezet a forgalmazás, az árképzés, szolgáltatás telepítési szolgáltatás.
Annak ellenére, hogy általában úgy, hogy a marketing - a sok eladók, vevők, és vesznek részt. Háziasszonyok, például végezni a saját marketing, ha részt vesz a keresési szükséges árut. Keresve a ritka árucikk a beszállító cég, hogy találják meg az eladók.
eladó piacon - ez olyan piac, ahol az eladók is nagyobb teljesítményt és amely minden bizonnyal a legaktívabb vásárlók.
a vevő piaci - olyan piac, ahol a vevők nagyobb teljesítmény, és a legaktívabb eladók kell.
Azokban az országokban, a fejlett piacgazdasággal, olyan körülmények között keletkezett és a marketing, az elején a 50-es évek a termékértékesítés volt utolérni a kereslet növekedésének, és a marketing jöttek társítani eladók próbálják megtalálni vásárlók. Ezért problémák marketing szokás tekinteni, mint a problémáit, az eladó a vevő piaci.
Ha megtalálta a hibát a szövegben, jelölje ki a szót, és nyomja meg a Shift + Enter