Hogyan és miért kell, hogy értékelje a hatékonyságát reklámkampányok
„Menj nyoma a pár képletek” (k / f „A tavasz tizenhét pillanata”)
A versenytársak magatartását, amely nem lehet megjósolni, persze, ha nem kémek az ellenséges táborba
A viselkedés a vevő, amely lehet, mint egy „fekete doboz” a maga kiszámíthatatlan folyamatok és vágyak;
Aztán egy sóhaj, akkor elkezdi kérni minden, ami: az értékesítés, a forgalom, nézni a dinamika az adatokat a rendelkezésre álló források (Synovate COMCON, TNS, «Yandex» Statisztika) és tedd magad feladatokat, amelyeket aztán sikeresen megoldotta a segítségével kiválasztott csatornák, szezonalitás, más média paramétereket.
És akkor minden ügynökség milyen szerencsés: ha van a társaságában, akik a megfelelő oktatás (szociológusok, matematikusok), akkor a kurzus eszközökkel megoldani az alapvető ökonometriai probléma alapján a lineáris és nemlineáris regressziós modellek, amelyek lehetővé teszik, hogy értékelje a kapcsolatot, és a trendek felismerésében, célokat jövőbeli időszakokra, stb És ha szerencséd, akkor minden a szem vagy a nélkül világos célok - mint az ügyfél kért.
Íme néhány példa:
Márkaismertség és promóciókat. Például, hogy növelje az arány a tudás 10%;
Megváltoztatni a kép vagy a márka identitását. Például fiatalító célközönség;
Emlékeztető vagy motiváció tárgyalás vásárlást;
Az összes adat fenti kapcsolódnak a kommunikatív hatékonyság. És ha beszélünk a gazdaság, a legegyszerűbb értékelést, mint már említettük - a CPT. Ezekkel statisztikák össze tudja hasonlítani a különböző lehetőségek által biztosított médiatervek képest az utolsó kampány, mint a saját, valamint a versenytársai.
Természetesen sok emlékezni fog, vagy gondolni a szám ROI. De ami a legfontosabb, értékelésére bármit, ami szükséges, hogy megértsük, miért csinálod és milyen eredményt szeretne szerezni. Ez attól függ, az eredmények értelmezése és a hitelességét az eredményeket.