Az elmélet a fogyasztói döntések tartalmát platform
1. fejezet elmélete fogyasztói
Mindannyiunknak, mint fogyasztó kapcsolatba kerül naponta a probléma a választás: egy sor ételek kiegészítheti az étkezést a tanulói ebédlő, hogy menjen az Akadémia trolibusszal, busszal vagy taxival, hogyan kell vásárolni egy könyvet a gazdaság? Néha, hogy a választás, ne habozzon, hogy miért volt ilyen. Olyan ez, mintha öntudatlanul. Tény, hogy a fogyasztók választási kínálkozik elég hatékony modellezése; Van is egy teljes szakaszát mikroökonómia, ami megmagyarázza a viselkedését a fogyasztó, a mechanizmus a készlet kiválasztására termékek, hogy hajlandó vásárolni a piacon. A cél ebben a témában - a főbb rendelkezéseit, az elmélet a fogyasztók választási lehetőségeit, hogy az, hogy a tudományos magyarázatot, mint a fogyasztó tölti jövedelem maximalizálása érdekében megelégedésére.
2.1. fogyasztói preferenciák
Előfordult megfigyelte, hogy a látogatók olvasni egy menü egy étterem, kávézó vagy bár? Általános szabály, hogy az első, ők figyelni, hogy a bal oldalon, ott van egy lista a javasolt kurzusok, és megáll minden tőlük. Aztán, mint az előválasztási a jobb oldali, ahol a megadott árat, és legalább nagyjából meghatározza, hogy lehetővé teszi számukra, hogy a megfelelő sorrendben összeget, a rendelkezésére áll. Ez a megfigyelés keveset ad támpontot meglehetősen összetett folyamat filozófia fogyasztók választási lehetőségeit, az általános rendszert, amelynek ábrán látható. 2.1.
Először is meg kell jegyezni, hogy a fogyasztó választhat, hogy csak az általa szükség. Azt lehet mondani teljes bizonyossággal, hogy az élvonalban a fogyasztói döntések az emberek igényeit. Needs - egy állami elégedettség, amely a fogyasztó szeretné megtartani, vagy az állam az elégedetlenség, hogy szeretne változtatni.
Igényeik kielégítésére a felhasználó használ egy sor különböző termékeket. Például, akkor megfelelnek az éhezés, mint egy szendvicset kolbásszal és sajtos szendvicset. Attól függően, hogy az íze a fogyasztó megadja a preferált ezek közül bármelyik. Ezért egy embernek szüksége van, egymásra a sajátosságait az egyes, átalakult előnyöket. Vevőhaszon - soraiban, hogy a fogyasztó készlet alternatív lehetőség, hogy megfeleljen az igényeinek. Azok a beállítások, amelyek szerint a fogyasztó jobban képes kielégíteni az igényeket, majd elfoglalni magasabb helyre a „táblázat soraiban”. Így jelenik meg a piacon, a fogyasztónak kell választani, hogy a legjobban megfelel az igényeiknek nélkül eltöltött több, mint a költségvetés lehetővé teszi.
Ábra. 2.1. Tényezők a fogyasztói választás
A fenti megjegyzések megfelelő alapot nyújt építésére modell fogyasztói választás. Azonban, mint minden más, ez a modell elfogadását írja elő bizonyos feltevések, feltételezések, amelyek lehetővé teszik a jobb megértését és korlátozza a feltételeket, amelyek alapján tett megállapítások vele lesz a legvalószínűbb. Ezek a feltételezések a következők:
1. Az a képesség, a fogyasztók, hogy rangsorolják az alternatívákat, hogy megfeleljen az igényeiknek. Ha van két áru (A és B), a fogyasztó választhat ezek közül bármelyik, vagy elismerni, hogy azok megegyeznek a következő:
A> B; A 2. Beállítások tranzitívak fogyasztót. Ez azt jelenti, hogy ha a fogyasztó kedveli Egy sor áru képest egy sor B és állítsa képest egy sor C, ő inkább beállítani, mint a halmaz: ha A> B, B> C, akkor A> C 3.Bolshee mennyiség jobb a fogyasztó, mint a kevesebb. Ez az állítás úgy rendelkezik, hogy ha építési modellek a fogyasztói magatartás, abból indulunk ki, hogy a szükséges e, vagy hogy a termék nem teljesül maradéktalanul, mert elérése után a teljes telítettség szüksége van egy bizonyos terméket, ez lesz a antiblago és kilő egy másik kapcsolata: a kevésbé antiblaga, a jobb a fogyasztó számára. 2.2. hasznosság és közömbösségi görbe funkció Azzal, hogy az egyes soraiban alternatívák igényeinek kielégítésére a fogyasztó ki a szubjektív gondolata segédprogram különféle árukat. Hasznosság - ez az elégedettség, hogy a fogyasztó megkapja a fogyasztás az áruk vagy szolgáltatások, illetve minden olyan tevékenységtől. Szerint a legtöbb modern tudósok, a segédprogram nem vonatkoznak mennyiségi mérés (sorrendi szempontból). Ezért jó, mint a hordozója bizonyos hasznossága a fogyasztó számára, csak akkor mérhető a rendelést: a fogyasztó meg tudja határozni a fontossági sorrendben egymás után, amelyben akkor lenne választják ezt az előnyt, hogy megfeleljen az igényeinek. A tisztesség, meg kell jegyezni, hogy van egy másik szempontból (a bíboros), amely lehetővé teszi a kvantitatív mérését segédprogram. Természetesen egy ilyen mérés lenne elég önkényes, mivel nincs jól definiált egység. Ezért fogjuk használni az összehasonlítás a különböző közművek feltételes pontot, mely kijelöli a fogyasztók javára. Hasznosság - a koncepció csupán az egyén: mi egy felhasználó rendkívül hasznos lehet, mások is látható, általában a rossz. Valaki mindenekelőtt értékelni reggel egy csésze erős kávé, és valaki mindig nem lesz ivóvíz. A közgazdasági elmélet abból a tényből ered, hogy a hasznosság és az elfogyasztott élelem mennyisége azonban funkcionális kapcsolat. Ez megjeleníti a hasznossági függvény, mint az arány a fogyasztás mértéke az áruk és szolgáltatások, valamint a hasznossági szint érhető el a fogyasztó számára: ahol U - segédprogram; Qx, Qy Qn - a megfelelő térfogatot fogyasztási cikkek. Ahhoz, hogy épít egy modellt a fogyasztói magatartás, azt be egy másik feltételezés: hagyja, hogy a fogyasztó maga teremti meg csak a két alkatrészt (X és Y). Ezután, leegyszerűsített formában, a segédprogram függvény lehet az alábbi képlettel ábrázolható: Ha a tanuló heti élelmiszer-fogyasztás van kialakítva piték (tétel Y) és szelet (tétel X), hogy képes felismerni az ilyen készletek, amelyek ugyanolyan alkalmasak a fogyasztó számára. A listát az ilyen készletek képez rács a fogyasztó számára: Ez a kapcsolat lehet grafikusan (ábra. 2.5). költségvetési megszorítások vonalon. mutatja be ezt a grafikon mutatja az összes szett áru X és Y, amelyet a fogyasztó költségvetés lehetővé teszi számára, hogy megszerezzék. Ha a fogyasztó akar vásárolni a koordinátákat pontnak megfelelő N7, a költségvetés nem teszi lehetővé számára, hogy ezt tegyék meg; ha megáll egy sor az N8, akkor ne használja fel az összes források, amelyek azt. I / Px Qx ábra. 2.5. Vonal költségvetési megszorítások Mivel a vonal a költségvetési korlátok egyenes, azt állandó meredekségű, hogy lehet kifejezni marginális helyettesítési rátáját (MRS): MRS = - DQy / DQx alakúak = Px / Py. (2.7) A meredekebb a sorban a költségvetési korlát, annál nagyobb az áruk mennyiségét Y fel kell áldozni, így egy további egységnyi termékre X. Változások a jövedelem és a nyersanyagárak változása megváltoztatja a helyzetét költségvetési korlát. Ha megváltoztatja a jövedelem, a görbe jobbra mozog (a bevételek növelése) vagy balra (csökkenése jövedelem). Ha ez a vonal dőlésszöge változatlan marad. Ezzel szemben, ha megváltoztatja a termék ára, ez vezet a változás a vonal szöge: növeli a növekedés az árak az áruk X és csökken a az áru ára Y és csökken, ha a piac fejlődésével ellentétes helyzetben (ábra. 2.6). Építőipari fogyasztói közömbösségi görbe és a vonal a költségvetési megszorítások teszi, hogy meghatározza a helyzetét egyensúly a fogyasztó. 2.4. fogyasztói egyensúly A fogyasztó maximalizálja hasznosságát hogy bizonyos költségvetési megszorítások miatt. Ezért a cél a fogyasztói magatartás modell a magyarázata, hogy a döntéseit befolyásolja az ízét, a jövedelem és az árak az áruk. Annak igazolására, a kiválasztási folyamata kompatibilis kártya ugyanazon a grafikonon a közömbösségi görbe vonal és a költségvetési megszorítások a fogyasztó. a) jövedelem változása; b) csökkent az ár), az áremelkedés az áru terméket X Y Ábra. 2.6 változásának hatása a jövedelem és az árakat, vonal költségvetési megszorítások Amint látható (ábra. 2.7), a vonal keresztezi a költségvetési korlátok közömbösségi görbe megfelelő U1 segédprogramot az A1 és A2. Ez azt jelenti, hogy a jövedelem a fogyasztó maximális kihasználása megvásárlását teszi lehetővé az első és a második csoport. Lesz ez azt jelenti, hogy azokon a helyeken, A1 és A2, a fogyasztó megkapja a maximális hasznosság szerint számára rendelkezésre álló jelenlegi költségvetési megszorítások miatt. Valószínűleg nem. Valójában bármely pontján, hogy fekszik a szegmens A1A2 lesz elérhető a fogyasztók számára, és lesz egy segédprogram nagyobb, mint az U1, mint távolabbi eredetét. Maximális segédprogram áll rendelkezésre egy adott költségvetési ért, amikor a kombinációs termékek fogyasztása, amely megfelel a pont, ahol a költségvetési tétel a legtávolabb az eredete a közömbösségi görbe. Ábra. 2.7. fogyasztói egyensúly Egyensúlyi felhasználó nem fogadja ilyen kombinációja tételeket vásárolt, amely maximalizálja a segédprogram egy adott költségvetési korlát. Miután a felhasználó kap egy sor, ő sem ösztönzi, hogy megváltoztassa a másikra. Az egyensúly a fogyasztó adhat geometriai értelmezést. Ha az egyensúly elért érintkezési vonal a költségvetési korlátozások I1 U2 közömbösségi görbe, ez azt jelenti, hogy azon a ponton, A3 a lejtőn a két vonal ugyanaz (referencia: a lejtőn a görbe bármely pontján megfelel a lejtőn a húzott érintő ez ezen a ponton). Akkor lehet, hogy egy ilyen egyenletet: MUX / Muy = Px / Py. (2.8) MUX / Px = Muy / Py. (2.9) A fogyasztó maximalizálja hasznosságát, megveszi kétféle terméktípus, hogy azok határhaszon alapján deviza aránya egyenlő. Ez a megközelítés az úgynevezett ekvimarzhinalnogo elvét. Equilibrium fogyasztó ahol szerez mind az áruk nevezzük belső. Azonban előfordulhat, hogy a fogyasztó maximalizálja a hasznosságát, amelynek középpontjában a megszerzése csak egy termék. Ez az egyensúly tekinthető egy sarokban. Például a tanulók egy része úgy döntött, hogy korlátozza a fogyasztást a lisztből készült termékek. Ezután a dőlésszög a közömbösségi görbe jelentősen növekedni fog, és egy helyen egy sor költségvetési megszorítások nem érinti azt. A egyensúlyi állapot érhető el a megfelelő pontot a lehető legnagyobb mennyiségű szelet, amely lehetővé teszi, hogy megvásárol egy diák költségvetést (ábra. 2.8). Ábra. 2.8. Corner egyensúlyt a fogyasztók Ebben a példában a szögletes egyensúly válhat a belső, ha jelentősen csökkentett áron pitét, vagy jelentősen növeli az árat a hamburgereket. Ha ugyanaz a felhasználó általában nem akar lemondani hamburgereket a piték, a közömbösségi görbe formájában fog egy függőleges vonal, és az átmenet a sarokban, hogy a belső egyensúly lehetetlen. Corner kivételesen egyensúlyt a fogyasztó lesz, ha az egyik a termékértékesítés olyan rossz. hogy van egy negatív értéket hasznosság a fogyasztó számára. Ebben az esetben a változás jellege a közömbösségi görbe: csökkenés helyett ez lesz egyre nagyobb. Például, bármely olyan betegség nem teszi lehetővé, hogy fogyasztanak húst. Ezután a fogyasztó lenne kívánatos, a készlet, ahol kevesebb hamburgert és egyensúly (haszonmaximalizálás) el lehet érni a megfelelő pontot a maximális számú piték, amely lehetővé teszi, hogy a vásárlás költségvetést. Végtére is, a fogyasztó nem önként szerez egy rossz. Vegye figyelembe, hogy gyakorlatilag minden termék bekapcsolni antiblago amikor elérhetővé válik, olyan mennyiségben, amely teljes mértékben megfelel az igényeinek a fogyasztó. Az a pont, ahol a fogyasztó már nem tekinthető kiegészítő fogyasztása az, ami neki jó, az úgynevezett telítettségi pontot. Meg kell, hogy fordítsanak különös figyelmet a fogyasztási cikkek esetében, amelyek tökéletesen kiegészítik egymást. azaz, ha a tényleges termék fogyasztása nélkül egy bizonyos mennyiségű másik lehetetlen. Ez lehet autók és a rendszámtáblákat, cipők és csipkék, és hasonlók. Ebben az esetben nem történt változás az arány az árak, vagy a fogyasztói jövedelem nem befolyásolja az arány ezen áruk a készlet, amely megválasztja a felhasználó (ábra. 2.9). Ábra. 2.9. Egyensúlyi felhasználó tökéletesen kiegészítő áruk Az elmélet a fogyasztói döntések széles gyakorlati alkalmazása. A leggyakoribb felhasználási területe a marketing kutatás. Előrejelzése a viselkedését a fogyasztó mechanizmusának megértéséhez figyelembe azokat dönt a választás egy sor termék lehetővé teszi a fejlesztés hatékonyabb vállalati stratégia és az előírtnál több tájékozott gazdasági döntéseket. Alapvető kifejezések és fogalmak Fogyasztói preferenciák marginális helyettesítési rátáját A tranzitivitás határhaszon Hasznosságát a költségvetési megszorítások Rendelési mérhető termékcsalád költségvetési megszorítások Az egyensúly a fogyasztó hasznossági függvény Ekvimarzhinalny elve közömbösségi görbe Térképek közömbösségi görbék Corner egyensúly Iratkozzon fel hírlevelünkre:2.1 táblázat
fogyasztói Rács
érdekes hírek
fontos témák
Vélemények a szolgáltatások Pandia.ru