A fő problémák és kép építési technológia - studopediya
Leírja a bonyolult folyamat létrehozása, tervezése emberi kép vagy szervezet alapján kell két alapvető feltételezések:
- Először is, a lényege ennek a tervezés alapja a technológia úgynevezett „fedvényképre”; azaz izolálták először meghatározzák a jelenlegi és a kívánt képeket szervezet, személy, akkor - a egymáson és termel azokat a funkciókat, amelyek például jelen lehetnek a kívánt képet, és nem a jelenlegi. További munka rajzoló program, a szakember a PR csapódik le, hogy „így” a jelenlegi kép a szükséges funkciókat és a „levágásával” azok, amelyek nem kötelezőek, illetve kellemetlenséget;
- másodszor, a folyamat kiépítésének minden kép azon a tényen alapul, hogy az emberek látják, hogy szüksége van, hogy ez alapján bizonyos „hagyományos bölcsesség” sztereotípiákat vagy típusokat. Az emberi psziché gazdaságos és nehéz az embereknek, hogy ásni az egyedi jellemzőit egyes politikusok, üzletemberek és szervezetek. Ezért nem tudnak segíteni jellemzik ezeket a jellemzőket és úgy érzékelik, egy sor standard funkciók.
Az ilyen sztereotípiák (annak ellenére, hogy a sztereotípiák vannak negatív jelenségek kialakulásával kapcsolatos, meglehetősen primitív társadalmi tudat) lehetővé teszi, hogy „egyszerűsíteni”, „csonkítása” a folyamat a gondolkodás. És ennek megfelelően határozza meg a kép kinyeri az alap. Például, kiemelve ilyen sztereotípiák politikus „lovag”, „főnök”, „aszketikus”, „gondolkodó”, „romantikus”, „szakmai”, „ellenzéki”, akkor gyorsan és hatékonyan létre egy képet minden politikus „hozzátéve,” hogy illeszkedjen a sztereotípia az alapvető szakmai és személyes tulajdonságok.
· Szervezet történelem, hagyományok;
· A kép a termék, a munka minősége;
· A kép a vezető és csapata;
· A kép a személyzet, a vállalati kultúra;
· Üzleti kommunikáció, különösen a szervezet vezetősége;
· Az eladott áruk vagy szolgáltatások;
· Tervezési irodaterület, termelés.
Egyértelmű, hogy a felvétel Mindezen jellemzők a folyamat építése a kép a szervezet szinte lehetetlen. Ezért, mint általában, a következő módon: kiemelni bizonyos jellemzői, amelyek különösen vonzódik a kép a szervezet, és az alapján épület és „lazításra” kép. Az egyik esetben - összehasonlító olcsóság áruk, termékek (például üzletek kereskedelmi hálózat „ATB”), a másik erős pénzügyi pozícióját (például „Privatbank”), a harmadik - a kép a személyzet, a vállalati kultúra (például a vállalati rendszer „McDonald”) és így tovább. A leginkább elfogadható opció alapjául a kép a cég nyújthat be több ilyen tulajdonságokkal.
Három alapvető tervezési technológia image:
- funkcionális megközelítés alapján a számla, és összehasonlítjuk az aktuális és a kívánt képet a szervezet, a termék, üzletember vagy politikus. Először meghatározzák a kívánt képet, majd a jelenlegi, majd egy folyamat „kombinálása” vagy „overlay” képek és úgy van kialakítva, úgynevezett szimulált kép (ez a harmadik, amelyek a valóságban, de amely magában foglalja a funkciók a kívánt képet, felépítve Tekintettel a jelenlegi kapacitás). Ezután egy „átadás” szimulált kép különböző összefüggésekben: az igazi, a család, stb.;
- összehasonlító megközelítés, hogy a tervezés a kép nagyjából hasonló a leírt funkciókat; de alapul, amellett, hogy az aktuális képet, figyelembe nem kívánatos, de egy hasonló kép az aktuális versenyző. Ezután a tervezési folyamat végezzük ugyanúgy: „bevezetését” a képek, fejlesztése szimulált és annak fordítását a különböző kontextusokban;
- kontextuális megközelítés kialakítása a kép alapján veszi a különböző felfogás képet a szervezet a különböző társadalmi csoportok között. Mint ismeretes, a vállalat imázsát lehet módosítani függően a megbízást, amely a közösségi csoportok irányított PR hatása. Például egy vállalat generálhat belső kép mintát a nyilvánosság számára, amely gondoskodik a maximális személyzeti; Partner - fő jellemzői a kép lehet egy megbízható és integritásának a kötelezettségeinek teljesítését; versenytársak kiemelendő kapacitásbővítés vállalkozás, valamint annak szoros kapcsolatot a hatóságokkal, stb Ez az azonosító a különböző aspektusait az ilyen képeket és integrálja azokat egy egységes, közös és alapuló kontextuális megközelítés.
Szakaszai építésének a képet. Nem számít, melyik a fent leírt arculattervezés technológia megválasztása, a következő három szakasza dolgozni rajta:
b) a fejlesztési szakaszban a szimulált kép, azaz a „Overlay” A képek a jelenlegi és a kívánt (vagy versenytárs kép);
c) fordítására a kiválasztott jellemzőit a szimulált kép különböző összefüggésekben: vizuális, verbális, esemény, család, stb