Négy P „marketing
1. A termék (Product). Ez magában foglalja a tervezés és fejlesztés a produktív létrehozni márka image és a csomagolás.
2.Mesto (hely), vagy a forgalmazás. Ez magában foglalja a használt csatornák átvitelére a terméket a gyártó a fogyasztó számára.
3. (ár). Ez magában foglalja azt az árat, amelyet a termék vagy szolgáltatás predla- AIT értékesítését, és amely meghatározza a jövedelmezőség.
állást marketing lényege, hogy manipulálják ezeket az elemeket, a rendőrök, hogy a build is elegendő, és a leghatékonyabb marketing struktúrát.
A fogyasztók látni a termék nem csak egy fizikai tárgy, hanem egy egész „csomó”, amit meg fog felelni nekik. Például vonzott autó-WIDE Németországban és Japánban, egy jobb minőségű, alacsonyabb fajlagos üzemanyag-fogyasztás és alacsonyabb üzemeltetési költségek, mint az USA-ban egy bizonyos toryh autóvásárlók Egyesült Államokban. Ami a luxus, mint például autók «Porsche», «BMW», «Audi» és a «Mazda RX -7» immár egy osztály, és előre stizh, ami egyszer jár csak az autók «Cadillac» és «Lincoln» . Az immateriális, szimbolikus tulajdonságok külföldi autók most a kézzelfoghatóbb elvégzésével bizonyos pszichológiai és társadalmi funkciója, hogy vonzza a vevő. * Fokozati tárgyi és szellemi Mykh-termék jellemzőinek ábrán látható. 3.4.
A termék életciklusa
A koncepció a termék életciklusa be Theodore Levitt egy cikket publikált a Harvard Business Review 1965 3 összehasonlítjuk a termék élettartamát cheloveches Coy élete és azt feltételezik, hogy a termék született (output piacon), a fejlődő (a kereskedelem volumene növekszik), érlelés (nyereség a lejárat a piacon), és meghal (a piacról).
A legnehezebb döntés egy piaci résztvevő a színpadon a tenyésztés-vara - hogy mutassa be a termék piacra egy trend, vagy egy hóbort. alatt
A trend értetődő, hogy az új termék szolgál előfutára a közelgő a vevő szükségleteinek, és valószínűleg életben maradnak, biztonságosan áthaladó összes többi szakaszában az életciklus. Befektetés tendencia stratégiai jelentését. Hóbort - ez olyan termék, amelynek jövő nagyon bizonytalan, és a fejlesztési és megszüntetése a piaci bekövetkezése alapján átmeneti követelmény. Ebben az esetben van szükség, hogy egy teljesen más stratégiát. További részletek a szeszélye állam a kísérő ki ke „ötleteket és azok alkalmazását."
Létrehozó márka image
Milyen nevet gondol, amikor úgy gondolja, a kenyér? Mintegy sal- fetkah? Amikor elképzelni egy fénymásoló? Tudni Vspomina- etsya termék nevét, ha belegondolsz sót?
>
különbségeket. Védjegy - egy név, kifejezés, design, szimbólum, vagy bármilyen más szolgáltatás, amely azonosítja az áruk, szolgáltatások, intézmények vagy ötleteket, pro adni a piacon. Amikor áru márkanév vagy védjegy törvény által védett, váltak védjegye. A név a márka - ez is része a márka, amely lehet szállítani, például a szavak, betűk és számok. «Hershey s» - ez a neve a márka image. Trading szimbólum, vagy más néven a logó - ez része a márka image, ami proizne- széna nem lehet. A logó lehet egy szimbólum, egy kép, design, jellegzetes kép a Noé levél vagy színkombináció.
Különösen fontos a márka image nem lehet eléggé hangsúlyozni. Amikor arról beszélünk, Be- zuprechnosti márka vagyunk utalva a hírnevét, hogy további, de (connotes) nevét vagy szimbólum. Ez szinonimájává válik a cég. A veszteség a márka image épségét (az indokolatlan kedvezmények, nem sorozatgyártásban, gyenge szolgáltatás) fordult súlyos személyi baj sok vállalat számára.
Csomagolás - ez egy másik fontos kommunikációs eszköz. A jelenséget a Rose-Self-határ azt jelenti, hogy a vevő egy tipikus boltban, vagy gyógyszertár szembe a különböző árukat. Egy ilyen helyzetben a csökkenés
attól függően, hogy a termék úgy néz a polcon.