Ahogy Moleskine notebook papír nem képes növelni az értékesítés a digitális korszakban
Moleskine jegyzetfüzet egyformán szereti, mint egy üzletember foglalkozó high-tech és a divat, és ebben az évben volt a csúcs a népszerűsége a márka. Az elmúlt évben a cég több mint 17 millió notebookot, és az elmúlt öt évben, az éves bevétel megduplázódott. A vezérigazgató szerint a cég Arrigo Berni, ez a márka jellemzi az a tény, hogy nem csak egy szép notebook, és egy ügyes kombinációja digitális marketing a kulturális változások zajlanak a világban.
„Ez a cég még soha nem foglalkozik egy egyszerű értékpapírok értékesítéséből, - mondja Bernie. - Azt adja amit összehozza vásárlók a márka. "
A történelem kezdődik a népszerű Moleskine Párizsban a tizenkilencedik és huszadik századi, notebook, hasonlítanak, amely most termel a cég. Kötőanyagokat kézzel készült, ami után a párna magukat a írószer boltokban a város.
Használták őket a munka Pablo Picasso, Ernest Hemingway, Henri Matisse, Gertrude Stein, Oscar Wilde és más vallási korszak karaktereket. Ez köszönhető neki ma Moleskine különleges szintű hírnevet: „Ki ez a történelmi tény van kötve növekedése az embereknek a száma, akik inkább papír számítógép” - Bernie mondta.
„Észrevettük, hogy a növekedés a kreatív ipar gazdaság egybeesett csökkent a száma, akik részt vesznek a fizikai munka, - mondta Bernie. - Mondhatjuk, hogy nem élünk a digitális világ és a fizikai világ a negyedik dimenzió. "
A múlt hónapban, a márka indított Timepage alkalmazás. hogy szinkronizálja a Google Calendar, az Apple és a Microsoft, és megjeleníti azokat egy egységes felületen. Az ötlet az, hogy a menedzsment a napló olyan egyszerű, ahogy azt az Moleskine.
Egy héttel ezelőtt, a márka együtt az Adobe Creative Cloud kiadta a notebook, amely lehetővé teszi, hogy át az összes felvétel készült sima papírra, elektronikus formában. Minden szöveg, rajzok vagy vázlatok, rajzolt Moleskine SMART Notebook. Meg lehet tárolni digitális formában, és szinkronizálja az Adobe Creative Cloud, hogy nyissa meg a fájlokat a Photoshop vagy Illustrator és továbbra is dolgozzon. Együttműködés Evernote is jött létre az „intelligens” notebook. Ez lehetővé teszi, hogy feltölt felvételeket készített papírlapokra, elektronikus archívum, amely a keresés funkciót.
Bernie egy interjúban Digiday gyorsan elveti utalás arra, hogy a vállalat felé elektronikus formában, de nem kapcsolja be a poros ereklye. „Semmi sem áll távolabb az igazságtól, mint ez, - mondja. - Azt látom, hogy a fejlesztés a digitális világ adja Moleskine sok lehetőséget. " Ez vezetett a cég, hogy egy csodálatos felfedezés neki - például azt találták, hogy minél közelebb a márka termékek egy Apple boltban, a jobb eladási notebook.
Ezen kívül az egyik legnagyobb bevételi forrás Moleskine - együttműködésben a szervezők a konferencia és a vállalatok, ahol az üléseken osztogatnak notebook márka. Moleskine is együttműködik más márkák, mint a Lego földimogyoró vagy a speciális tematikus sor notebook a jól ismert karaktereket. A cég aktívan SMM-promóció: Csak az Instagram az ő közel 35 ezret.
Professzor Stern School of Business, New York-i Egyetem Scott Galloway mondta, hogy míg a legtöbb márka elsősorban a hagyományos marketing, a Moleskine nem szükséges. „Ez egy egyedi márka ikon, - mondja. - Úgy értem, hogy ő, és így vannak olyan emberek, mint te, akik írtak róla. "
Bernie mondta DigiDay, hogy az egyik legfontosabb esemény az elmúlt hetekben a cég életében az új könyv Stephen King: „Mi süllyedt - eltűnt” - mintegy Moleskine notebook keres értékpapírszámlák amely elrejtette a főhős mellett a pénz. „A legfontosabb dolog számunkra - ez tovább növekszik - mondta Bernie. - De az állapot a márka ikonok tesz minket keményen dolgozni. "