Hogyan ne adjanak interjút a 11. hibákat, leggyakrabban elkövetett vezetői által - archív - Reef -
Heads cégek akarnak csinálni PR magát, és az üzleti, kénytelen ezek az interjúk, így - annak ellenére, hogy nem tetszik az újságírók, ami teljesen ésszerű: „kínozta fél órával a drága időt, minden részletesen feltárta mellékelt irodalom Majd. küldi - szem előtt tartva nem érthető Erre azért van szükség, így minden torzíthatja harmadikos írna jobban kellett átírni magát: nincs, hogy én soha többé „De az interjú - kanonikus műfaj PR-munka, ami nem kerülheti el! ...
Tisztelt Igazgató! Megismerése listáját az alábbi hibákat, remélem, lesz legalább egy része eltávolítható a problémák, amikor dolgozik a „bejegyzett” interjú.
Minden példa ebben a cikkben - az igazi.
Mielőtt az interjú
A probléma számos ismeretlenek, amelyek közül a legfontosabb: nem világos, hogy mi az eredmény az ügyfél akar. És az „aláírom” válik egy baljós „és nem fogom aláírni.”
Tisztelt Igazgató! Sajtóközlemény - ez rendben van, és az újságíró köteles megismerkedni vele (valamint vizsgálja meg a vállalati website), de célszerű, hogy megértsék, hogy a személyes meghallgatás mellőzésével egy jó interjú - sajnos! - nem fog működni.
Hiba 2. „15 perce van”
Ügyfél kéri, az ülésen hang nem tűrő kifogás: „15 perce van feltenni kérdéseit.” Vagy interjú már elkezdődött, a csengő, és az ügyfél „sürgős hívást a tárgy.”
Tisztelt Igazgató! A tapasztalat azt mutatja, hogy gyakran két oldalt az eredeti szöveg lesz minőségi bekezdés. Célszerű, hogy a beosztottak elismeréseként az interjú akkor ötpercenként átirányítja a hívásokat, és kéri, hogy írja alá a másik szerződést.
Ha előre nem látható körülmények miatt nem tud részt venni az interjú - hagyja, hogy a beszélgetés továbbra sem a cég alkalmazottai, például a „éles nyelvű” az értékesítési osztály, az egyetlen, aki meggyőzni az ügyfél közvetlenül. Az ilyen személyzet gyakran igen értékes partnerek.
Az interjú során
Hibát 3. „bélyegek”
Ügyfél ötleteket, hogyan interjú kell kialakítani alapján egy rossz tapasztalat korábbi interjúban gyári sajtó, stb „Mondd, én Ádám és Éva: született, tanult, házas, dolgozott, majd a cég történetében (1740), a nehéz válság éveiben (nehéz volt, de túléltük) mintegy érmet kiállítások - nézd meg interjúk és beírtam:”. Ügyfél dob az újságíró kaotikus információáramlást - és végül azt mondta: „Nos, azt már annyi - öt cikkek elég lesz.”
Tisztelt Igazgató! Kérdezze meg a sajtószolgálat összeállítja KÜLFÖLDI interjúk különböző kiadványok. Lassan olvasni őket. Minél gazdagabb emberek adnak ezek az interjúk - színészek, tudósok, politikusok, üzletemberek - a jobb megértését, hogy a különböző lehet a műfaj. By the way, az összehasonlítás, akkor is, ha az újságíró megmutatja mintákat munkájukat. Akarod látni egy jó ember?
Tisztelt Igazgató! Anélkül, lekicsinylő a fontosságát, a cég évfordulóját, szeretném megjegyezni, hogy ez az esemény önmagában nem valószínű, hogy vonzza a figyelmet az olvasók. Sokkal több embert érdekel, hogy a cég képes megoldani a problémákat. Ideális esetben a potenciális ügyfél, vagy csak olvassa el a címet a bejelentés, érezni kell, hogy ez az anyag neki szánt. Ezért szükséges, hogy figyelembe vegyék a szövegben az ügyfelek sztereotípiákat. Persze, nem mindig tudják a vezérük. Nos, a sajtószolgálat nem árt ismerni őket.
Hiba 5. „Legyen mindenki tudja, mi vagyunk a nagy”
A vevő rontja a helyzetet: „Van más ügyfelek, mi szolgálja az egyének és a szervezet.” „A problémák különbözőek, attól függően, hogy hívja -. Az építőanyagok vagy húsdaráló” A bérlet nem tettem ezt meg kell beszélni Ivan Ivanovics, ez lesz holnapután. "
Tisztelt Igazgató, nem tudjuk megragadni a mérhetetlen, lehetetlen, hogy minden még egy nagyon hosszú cikket. Tehát válasszon egy újságíró az egyik olyan terület - és a beszélgetés abba az irányba.
Például a fej ad olvasók tanácsokat kiválasztásáról az áruk vagy szolgáltatások, beállítja a kritérium (kívánatos, hogy az említett szempont az egyszerű, intuitív jelölve).
1. példa: A töredék egy interjúban a rendező a szalon irodabútorok:
Corr. Mind megjelenésében értékének meghatározásához egy osztály irodai asztalon?
- A vastagsága pulton. A vastagabb - a drágább. 16-18 mm - olcsó bútor, 22-25 - a középosztály, több mint 30 - ez a luxus. Tehát, ha jön minden irodába - véletlenül megragad egy kéz az asztalnál - és azonnal lesz egy szilárd egy cég, vagy sem.
2. példa töredék rendező interjúk baromfitelep:
Corr. És hogyan érzel géntechnológia, Biostimulyatorok? Azt írják, hogy a Nyugat, az ő segítségükkel elérni fantasztikus eredményeket.
- Tudod, nem vagyok túl ezt a bizalmat. Azok a fajták, most használni - a természet terméke, hangsúlyozzák a természetes szelekció. És tudjuk, hogy nyereség 52 gramm naponta ott anélkül, hogy serkentik. Ez elegendő ahhoz, hogy egyszerűen etetni a csirkéket is. A Nyugat - elsősorban csökkenti a termelési költségeket - aktívan használja az antibiotikumok és különböző enzimek. Van olyan brojler olcsóbb. Igen, ez a hús minőségét nem, hogy valami.
Lehet, hogy nem hiszed el, de aztán, a korai 90-es, a sovány kék tyúk, amely felett minden nevetés volt a hús minőségét még mindig jobb amerikai. Igen, vannak alultáplált, de soha nem adta őket, amennyire kémia, mint nyugaton. Az emberek nem értik, hogy Oroszország mellékelt „csirkecomb”, mert az Egyesült Államokban senki nem eszik. Ez egy szilárd zsír és koleszterin. Emellett tízszer fagyasztani. Mi kifejezetten teszteltük a húst: ha főtt, a levest zavaros. És mi baromfifarmra mindig is középpontjában a friss termék.
A korai 90-es ember volt kénytelen vásárolni a rossz, de olcsó húst. Most, sok lezárja a pénzt, és ott volt a választás. Ezért az emberek felé fordult a friss és minőségi termékeket. "
Hiba 6: Brag.
Tisztelt Igazgató! Sajnos, a ritka olvasó képes igazán élvezni a sikert; sok idegen túlzott „siker” csak bosszant. Kívánatos, hogy már megjelent az interjú nem tévedhetetlen superman, hanem egy élő személy.
Hiba 7. panaszkodó fej (jellemző a vezetők a „szovjet iskola”).
- A szar. Nem, és írjuk le - a HRE-de-ing. A kormány elfelejtette rólunk (azt mondja egy üzletember!).
Corr. De van-e kiút?
- Kiesett az országban! (Opció: <Выбрать меня президентом России, хе-хе:)".
Ó, mennyire szeretnék panaszkodni, hogy a leolvasók problémáikat saját pénzt! Blame - a hivatalnokok ( „leült a nyak”), a külföldiek ( „elárasztották az országot az olcsó húsdaráló!”). fogyasztók (.) ( „ők nem vesz egy orosz”).
Hiba 8. kérdések, ami egyúttal a határozott válasz.
Az alábbiakban példák kérdéseket, amelyek könnyen felismerhető egyedi anyaga:
- Az Ön házastársa felelős a vállalkozás?
- Hogyan pihenni munka után?
Hiba 9. Nem ábrás sorozat.
A szórakoztató-miért? Van egy stabil cég. "
Ha nincs semmi elmondani - hatékonyságát a szöveg nullához. Ez a gondolat ösztönösen érteni sok szereplő van, hogy interjút mindig készenlétben gőz üzemmódban mesék. És ez így van rendjén. Nem árt, és a sajtóiroda, hogy vegyenek részt egy állandó gyűjtemény pozitív márka történetek - különösen az újságírók a történet.
Az interjú után
Hiba 10. „átverni szeretné kiszerelt?”
Amikor a vevői érdekes és szórakoztató társalgó, egy joker, mosoly, mesél. Interjú ígérkezik érdekes. De amikor a szövegből az ügyfél kezd pánik:
- Azt, hogy ez a leírás itt? Értelmében - minden rendben, de én nem szeretem a vulgáris nyelvet.
Corr. Tehát ez nem az enyém, ez az Ön nyelvén. És ez nem vulgáris, ahogy élénk.
- Nos, ha én azt mondom, ez nem jelenti azt, hogy meg kell írni. Itt például, akkor írj: „Népünk akkoriban olyan volt, hogy azért, mert a rubel, bocs, felakasztotta magát.” Ön egy bolond akarok beállítani? Nem, el kell távolítani!
Példa. Részlet egy interjúban a rendező a biztosító társaság.
Corr. Valaha a gyakorlatban rendkívüli esetekben?
- Igen, nemrég meg kellett fizetni a biztosítási ügyfél, rálépett egy sündisznó.
helyébe kérésére az ügyfél:
„Igen, az ellentételezés égett rakomány (építési és burkolóanyagok) nemrég került kifizetésre. Az ok a tűz kiderült, hogy a statikus elektromosság műanyag csomagolóeszközöket.”
Tisztelt Igazgató! Egyes szabadságjogok beszédet megenged magának még Vlagyimir Putyin elnök (emlékszik a híres „Áztassuk a WC”). És az a kép egyáltalán nem rázzuk - éppen ellenkezőleg.
Hiba 11. „Majd szöveggé egy kis bütykölés”.
Az ügyfél akar szerkeszteni, hogy kész a szöveg, és biztos, hogy még csavar a végén a cég - a „vezető előállítására burgonyakeményítő, és készen áll, hogy bármely utasításának eleget tesznek a legalacsonyabb áron.”
Tisztelt Igazgató! Próbálja higgadtan értékelni írás. Ha az írás szövegek (kivéve rendelések és emlékeztetők) nem része a szakma - így ez a dolog egy újságíró. Ne feledd: egy emlékiratot sok politikus dolgozott az egész csapat beszédírói.