History fészkelnek
Az eredete a cég.
Az ezek alapján alakult ki a vállalkozás, akkor nőtt fel a jól ismert cég a Nestlé, a svájci kezdett tanulni gyógyszerész Henri Nestlé, aki próbál létrehozni az anyatej helyettesítésére csecsemők táplálására. Használata tej, búza liszt és a cukor, Henri Nestlé kifejlesztett egy terméket nevű Farine Lactee Henry Nestlé - «tej liszt Henri Nestlé„.
A cég a termelés és értékesítés, a termék jött létre 1867-ben. Az ő célja, tette létrehozását táplálkozás a csecsemők, akik az egyik vagy másik ok miatt nem lehetett etetni anyatejjel, így részben a probléma megoldásának a csecsemőhalandóság a nem megfelelő vagy nem megfelelő táplálkozás.
Svájci gyógyszerész Henri Nestlé
Az első felhasználó az új termék vált koraszülött, amelyben a szervezet nem tud semmilyen anyatejhelyettesítő létezhet, és az orvosok tehetetlenek voltak, hogy segítsen a baba. Miután köszönhetően az új termék gyermek életét mentette valójában, „Milk Liszt Nestle” már széles körben elismert, és néhány éve sikeresen értékesítik a legtöbb európai országban.
Közben „Az angol-svájci cég a sűrített tej gyártásához”, 1886-ban alapították az amerikaiak - Charles és George oldal, szélesítette termékválasztékát és a közepén 70-es években a XIX században kezdett termelni anyatejhelyettesítő. A cég a Nestlé, amelynek tulajdonosa volt Jules Monner 1874-től, tett egy lépést hátra, és elindította saját márkájú sűrített tej. A cég továbbra is a fő versenytársak ezen a területen, amíg volt egy egyesülés 1905-ben.
A történet a logó.
Nestlé úgy döntött, hogy használja az ő családi címer - fészek madarak - mint védjegy. A svájci német nyelvjárás Nestle „kis fészek”. Az egyik értékesítési ügynökök kínált cserélje ki az aljzatot a fehér kereszt a svájci zászló, de a Nestlé adta fel az ötletet: „Sajnálom, de nem engedheti meg magának, hogy cserélje ki az aljzatot svájci határon, azt nem lehet különböző márkájú minden ország számára - bárki használhatja a keresztet, de senki el nem vehet a család címere. "
A világpiacon kimenet.
1905-ben volt egy egyesülést, amely-ben alakult a cég, a Nestlé és az angol-svájci Milk Company. Az elején a XX század a cég tulajdonában lévő gyárak, az Egyesült Államok, Nagy-Britannia, Németország és Spanyolország.
1907-ben a cég elkezdte meghódítani az ausztrál piacon, ami lehetővé tette, hogy megduplázza a termelési kapacitást. Ugyanakkor, hogy megfeleljen az igényeinek ezeket a termékeket gyorsan növekvő ázsiai piacon raktárak Szingapúrban nyíltak, Hongkong és Mumbai.
Azonban a fő termelési létesítmények is található Európában, és az elején az első világháború foglalkozott súlyos csapást mért a cég. Egyre nehezebb megszerezni a nyersanyagok és a késztermékek terjeszteni. A hiányzó friss tej egész Európában kénytelen gyárak eladni szinte az összes tartalék igényeinek kielégítésére a lakosság.
De a nehézségek ellenére a háború teremtett példátlan keresletet a száraz és sűrített tej, elsősorban a kormányzati megrendelések. Megbirkózni velük, a Nestlé szerzett több malom az Egyesült Államokban. A háború végéig, a cég tulajdonában lévő 40 gyárak, és a termelés volumene képest 1914 majdnem megduplázódott.
A megjelenése Nescafé.
A háború utáni időszak hozta magával a válság a vállalat Nestlé. Nem fogadnak állami megrendelések, de az emberek, akik használják a háború alatt, hogy a száraz és sűrített tej, úgy döntött, hogy visszatér a friss, amint elérhetővé vált újra. 1921-ben a társaság közzétette veszteség az első alkalommal. Az emelkedő árak a nyersanyagok, a háború utáni szünet a világgazdaságban és a csökkenő árfolyamok súlyosbítja a helyzetet.
Nestle vezetésével gyorsan reagált a helyzetre, és felkérte a svájci banki szakértő Louis Daplesa az átszervezés a vállalat. Közelítik a termelés és az értékesítés, valamint csökkenti a fedezetlen adósság, megalapította a cég.
A húszas években a Nestlé először jött ki túl a hagyományos termékskála. csokoládé gyártás vált a második legfontosabb tevékenység a cég. Vannak új termékek: tej maláta, instant ital Milo, íróporra gyermekek és 1938-ban - Nescafé. Ez oldható port a világforradalom a kávéfogyasztás és a gyorsan szerzett népszerűségét.
Globális válság.
Az elején a második világháború negatív hatással volt a tevékenysége Nestlé. A társaság nyeresége csökkent a $ 20 millió 1938-6000000 1939 semleges Svájcban lett inkább elszigetelődik a háború sújtotta Európában, és a cég át egy jelentős része a munkavállalóik Stamford, Conn.
A sors iróniája, a második világháború segített felgyorsítani a támogatása a cég legújabb terméke - Nescafé. Miután az Egyesült Államok belépett a háborúba, Nescafé lett a fő ital az amerikai katonák és tisztek, akik végzett a szolgáltatást Európában és Ázsiában. 1943, az éves termelés elérte az egymillió doboz.
Csakúgy, mint az első világháború, a szint a termelés és az értékesítés egy háborús gazdaság jelentősen nőtt: a teljes értékesítési ugrott a $ 100 millió, 1938-ban a 225 millió 1945 végére a háború vezetők Nestlé meglepődve tapasztaltuk, hogy a fej-csoport, ami a globális kávé üzlet, valamint egyéb hagyományos termőterületeken a Nestlé.
Termelés növekedésének és a diverzifikáció.
A háború utáni években voltak a legdinamikusabb szakasza a történelem Nestlé. Ebben az időszakban, a cég növekedési alapult körének bővítését által termelt élelmiszer. Nestlé csatlakozott a vállalathoz Alimentana S. A. - a gyártó levesek, ételízesítő Maggi. A név változott Nestlé Alimentana Company. Ezt követte az akvizíció 1950-ben a vállalat Crosse Blackwell, a brit gyártó a konzerv élelmiszerek, valamint a Findus vállalatok 1963-ben (a fagyasztott élelmiszerek), Libby 1971 (gyümölcslevek) és Stouffer 1973 (fagyasztott élelmiszerek).
Közben folyamatos növekedés népszerűsége Nescafé. 1950-től 1959-értékesítése instant kávé közel megháromszorozódott, és 1960-1974 - nőtt négyszeresére. Növelte eladásait négyszer 15 év telt el azóta, a végén a második világháború. Kifejlesztése egy új, alacsony hőmérsékletű szárítás technológia megjelenéséhez vezetett 1966-ban egy új márkájú instant kávé - Kóstoló Choice.
Végül, a Nestlé vezetése jött a döntés az első, hogy túl az élelmiszeriparban. 1974-ben a vállalat legnagyobb részvényesévé vált a világ vezető gyártója a kozmetikumok - cég L'Oreal.
Változó pozíciókat.
Modern termékek Nestlé
1974-ben a Nestlé álláspontjaé Ez kezdett megváltozni. Ez az első alkalom 1920 óta, a gazdasági helyzet a cég romlott növekedése miatt az olajárak és a gazdasági növekedés lassulása az ipari országokban. Ezen túlmenően, a csökkent mértékű világ valuták a svájci frankkal szemben. Ennek eredményeként 1975-től 1977-kávé ára megnégyszereződött, és kakaó - háromszor. Ahogy 1921-ben, a cég volt, hogy gyorsan reagál a gyökeresen megváltozott piaci helyzetet.
Az eladások növekedése a fejlődő országokban részben mérsékelt hatását a visszaesés a hagyományos Nestlé piacokon, de ugyanakkor, ez magában foglalja kapcsolatos kockázatok a bizonytalan politikai és gazdasági helyzet ezekben az országokban. Tartani az egyensúlyt, Nestlé megszerzett Alcon Laboratories, Inc. nem kapcsolódik az élelmiszeripar - az amerikai gyártó farmatsevtichekoy és szemészeti készítmények.
Nestlé ma és holnap.
Az első felében a kilencvenes évek volt Nestlé kedvező időszak: a kereskedelmi akadályok elhárultak, és az integrációs folyamat folytatódott a globális piacon. A megnyitó a Közép- és Kelet-Európában és Kínában, feltéve Nestlé új módszerek termékeik forgalmazásában.
Nestlé kezdve a XX század az egyesülés az „angol-svájci cég a sűrített tej gyártásához”, hogy növelje a termékskála bővítése és a földrajz tevékenységüket. Az új évezredben a cég szerepel, mint egy magabiztos vezetője az élelmiszeripar, több mint 500 gyárak 70 országban évente több mint 71 milliárd svájci frank volt.
Vezető szerepét megőrizze a változékony piac megköveteli a vállalat elegendő mobilitást. A jelenlegi termékskála egészíti ki földrajz tevékenységek - kitágul.