Korlátlan média hatása a közönségre
Eredeti tézis az egyik ilyen elméletek - a tömegmédia társadalom jelentős hatással van az emberekre, mind a negatív és pozitív értelemben. Ennek alapján született számos különleges elméleteket.
1) .Teoriya csodaszer. A hatás a tömegkommunikáció hatása a fejében átlagos ember volt, képletesen egyenlővé a medencéhez. Üzenet eljut az agyba, és átalakítja a gondolatok és érzelmek. Rendes ember nem tud ellenállni a befolyása. Ez a mágikus hatalom a média.
A klasszikus érv ez az elmélet hatása az átutalás a rádióban 1938 O. Welles tankönyv „War of the Worlds” HG Wells mintegy marslakók leszállás a földön. Sok amerikai nem tudják, hogy az irodalmi szöveg, érzékelhető, mint egy valódi esemény üzenetet. Az eredmény az volt, tömeges pánik.
Ez a tény arra utal, hogy bizonyos körülmények között a hatás a média egy mágikus erő. De ez csak akkor lehetséges, bizonyos körülmények között. Amerikai hatás a trükköt termelő O. Welles, akik nem azt mondják, amit olvasni a szöveget - ez egy részlet a fantasztikus művek „War of the Worlds” HG Wells. Ha mindenki tudta, hogy a fantasy, nincs pánik nem jött volna létre. Ezért ezek a vegyületek potenciális félelem tényező mesterségesen létrehozott tudatlanság lehet használni manipulatív célokra és hatása a csodaszer.
A vágy, hogy ezt a hatást a gyakorlatban azt eredményezte, hogy a fejlesztés a technológiai propaganda elméletek.
2). propaganda elmélet. Tömegkommunikációs eszköznek tekintik manipulálni köztudatban. A kifejezés által kijelölt jezsuiták a tizenhatodik században, a terjedését a hit, hogy megváltozott a hozzáállás és életmód. A cél szentesíti az eszközt, és azt kell minden eszközzel meggyőzni az embereket, hogy adja fel a „rossz” ötletek, és megteszi a kínált propagandista. A média is játszanak támogató szerepet.
Propaganda oszlik fehér, szürke és fekete. Fehér propaganda magában foglalja a szándékos elnyomása a potenciálisan káros információk és ötletek, kombinálható előmozdítása pozitív információk, zavaró a figyelmet a valódi problémákat. Szürke propaganda tartalmazza a transzfert a hamis és igaz gondolatok. A fekete - ez szándékos átadása hazugság, hogy megoldja a stratégiai problémákat. Példa utoljára teljesen bizonyított nácik.
Lasswell elutasította egyszerű elmélet csodaszer. Úgy vélte, hogy a „jó” propaganda körültekintően kell készíteni az embereket, hogy elfogadják ötletek és tevékenységek. Meg kell jól képzett, hosszú távú stratégiai kampányt művelni új ötletek és képek. Siker esetén érzelmileg erős kollektív szimbólumok, amelyek serkentik a kedvező tömeghatás.
Öncenzúra a média nem korlátozzuk magunkat. Szükségünk van a hatalom intelligens demokrácia - a tudományos elit, amely tudományosan elválasztja a tényeket a fikció és a helyes döntéseket arról, hogy ki kapja, amely az üzeneteket. Arra gondolt, hogy létrehozza a test értelmiségiek, akik felett állnak kormány értékelte az információt, és szétosztja a elit és a nép, amely megtiltja a felgyülemlett káros az emberre.
Az élet megmutatta az utópikus jellegét ezeket a gondolatokat, és a tapasztalat a párt és az állami ellenőrzést a média a Szovjetunió bebizonyította, hogy őt terheli a végén több a hátránya, mint előnye, és nem tudnak ellenállni az idő próbáját.
Az egyik neves ellenzékiek ötletek Lasswell és Lippmann John Dewey. Ellenezte elitista kezelése tömegkommunikáció. Az emberek meg kell tanulni, hogy megvédjék magukat, és segíti őket a megfelelő oktatás. Elmondása szerint, a média is gyakorolja az emberek képzési feladatokat a kritikus gondolkodás, szervező nyilvános viták a különböző kérdésekben. Ezek a gondolatok nem veszítették jelentősége ma.