Leíró modellek életmódja fogyasztók - előadás a fogyasztói magatartás
7.1 leíró modellek életmódja fogyasztók
A fogyasztói életmód - ez az ő életmódját használatával kapcsolatos források (idő, pénz, információ). Életmód tükrözi a tevékenységek, érdekeit és véleményét az emberek.
Életmód befolyásolja igények, fogyasztói szokások, és ennek következtében a viselkedését a vásárlás és használat. Életmód vizsgálatot végeztünk psihografiki.
Psihografika - kvantitatív vizsgálat (mennyit?) Életstílus és személyes jellemzők a fogyasztó. Eredeti pszichografikus kutatási eszköz életciklusa a fogyasztó már a modell a „akciók, érdekek és vélemények” (DIM).
„Az intézkedések az érdeklődési Vélemények” modell.
Összes "értékek és életmód - 1" és "értékek és életstílusok - 2" (TSZHS TSZHS-1 és-2).
Model „értékek és életstílusok - 1”, alapja az elmélet Maslow szükségleteit. A modell osztja a felhasználókat 9 szegmens, egyesíti őket három fő csoportra: a slave szüksége, irányított külsőleg és belsőleg irányított (növelje állapot magabiztosság). Minden szegmenst jellemzi saját értékeinek és életstílus, demográfiai jellemzők és minták a fogyasztói magatartás.
Model „értékek és életstílusok - 2”, megosztja a társadalmat a 8 szegmens két irányban. Az első trend - orientáció fogyasztói magatartás: alapelveinek és cselekvési állapotát. A fogyasztók elsősorban az az elv alapozza a fogyasztók nagyobb választékot véleményüket, mint érzéseket, eseményeket vagy a kívánt jóváhagyásra. A fogyasztók összpontosítanak állapotát, döntéseket alapján felfogás - hogy jóváhagyja-e a más vásárlást. A fogyasztók, akció-orientált döntések alapján a vágyaikat a fizikai aktivitás, a sokszínűség és a kockázatvállalás. A második trend - fogyasztói erőforrások: pénzügyi, anyagi, információs, fizikai és pszichológiai.
Model „értékek és életstílusok - 2” alapul fenntartható értékek és attitűdök a fogyasztók. A következő típusú fogyasztók a modell TSZHS-2:
A fogyasztók, akik úgy vélik - konzervatív, hagyományos emberek konkrét meggyőződés alapján a hagyományos értékek - a család, a közösség és a nemzet. Jellemző az alacsony szintű forrásokat, és elsősorban elveket. Ezek a fogyasztók követik a szabályokat állapított meg a mindennapi élet, főként a ház, a család, a társadalmi és vallási szervezetekkel. Ez kiszámítható a fogyasztók, akik kedvelik-OTE minőségű termékek és megalapozott márka.
Elérése a fogyasztók - sikeres emberközpontú pálya vagy munka, fut a saját életét. Magas szintű források együtt a hangsúly állapotát. Ezek mélyen elkötelezett a munkát és a családot. A társadalmi életben épül család és a karrier. A fényképek fontos számukra, és ezért inkább a jól bevált és jól ismert, neves termékek és szolgáltatások bemutatására mások sikerének egyenlő őket állapotát.
Kísérletezők és tesztelők - fiatal, energikus, lelkes, impulzív, akik a sokszínűség és élénk megjelenítést, törekvés az új, szokatlan, kockázatos. Ők még mindig folyamatban van a kialakítása élet értékeit és viselkedési minták, lelkesen magukévá az új lehetőségeket. Ezek politikailag semleges, és nem tájékoztatták, és nem stabil a hitük. Ezek a fogyasztók költenek a nagy részét a jövedelem ruházat, gyorsétterem, zene, film.
egészségügyi problémája van, lemondott és passzív. Ők csak a saját alapvető szükségletek kielégítését a jelenlegi igényeket, nem törekszik arra, önmegvalósítás. A fő gond - biztonsági és védelmi - ezek óvatos fogyasztók számára.