Lek 5 szerkesztői Marketing
Előadás 5 - szerkesztés és kiadás Marketing
Az értékesítési (az angol piacon -. Market) az üzleti, hogy megértsék piackutatás előmozdítására irányuló áruk és szolgáltatások az ügyfelek és az információk meghatározó változást a termelési folyamat. Azonban az ilyen speciális területeken, mint az újságírás, marketing veszi sajátosságai. Szerkesztői és kiadás Marketing - egy speciális fajtája, a szerkesztői kapcsolatos tevékenységek támogatása az időszakos piac biztosítását célzó létezik ez a közzététel és az információs igényeit az olvasók, nézők, illetve hallgatók.
Ezek a célok határozzák meg a konkrét feladatokat a marketing és irány kapcsolatos döntésük gyakorlati intézkedéseket. Ezek közé tartoznak: piackutatás folyóiratok, amely kijön vagy újság TV műsor, különösen a tanulmány a versenyképes kiadványok. Next - A tanulmány a célközönség, és végül - a tanulmány az újság maga, vagy a program, hogy megfelel a követelményeknek a piac és a jellemzői az olvasók, nézők, illetve hallgatók.
Piackutatás FOLYÓIRATSZEMLE
Ez azt jelenti, a létesítmény potenciális kapacitás, jellegét és mértékét a kereslet a sajtó, TV, rádió-műsor vagy hírlevél, meghatározzuk a régió értékesítési kapacitások szállítani azokat a piaci és a piacra kerülési idő.
Az érvényességi ezt a feltételezést támasztja alá a tények. Például, a siker az újságok, a cím alatt a „Football”. Az alapítók ez az újság rámutatott az információs fülkében szegmensben a sport sajtó és telepedett meg. Ezek nem veszélyesek verseny többé újságok, nem kis kiadást, később megpróbálta betörni az ugyanazon niche.
Az információ értéke ebben a hiánypótló piaci szegmensben nagyon hamar felismerték az alapítók sport magazin. Sok ilyen kiadványok szentelt egyéni sport. De még maradt egy csomó rések, hogy megvárja a tölteléket.
A marketing, kétféle piaci rések - vertikális és horizontális. Az függőleges rést érthető termékek gyártása, amelyek igénybe vehetik a különböző csoportok az ügyfelek. Tehát szükség van egy olyan termék, amely, miután egy kis kiigazítási program végrehajtására képes a különböző funkciókat. Horizontális mélyedés érteni a termelés diverzifikálása, azaz szervezet a termelés egyre inkább a termékek széles skáláját, illetve nyújtása egyre sokszínűbb a szolgáltatások.
A területen a szerkesztési és kiadói marketing egyre inkább a függőleges rést. Például szervez tömeges kiadás papírok különböző csoportok az olvasók - életkor, foglalkozás, stb, de gyakran próbál erősíteni a pozíciójukat, fejek egy újságot, és kapcsolja be a vízszintes rést .. Elindítja minden alkalmazás az újság, amelynek célozza egy adott csoport az olvasók. A keresés célközönség általában a kívánt hatást: az olvasók a fő „szülő”, az újságolvasók csatlakozzon alkalmazásai. A teljes közönség növekszik.
Az egyik pillére a szerkesztői irányítás és állapotát a siker a marketing. Arra utal, hogy a tanulmány a piac a nyomtatott folyóiratok, a meghatározása a hely rajta az újságját, és annak módszerei előmozdítása a piacon, a tanulmány olvasottsága és a versenytársai.
Az első és legfontosabb feladata a marketingszakember - piackutatás folyóirat, amelynek szándékában áll be, illetve onnan az újságot. Ez természetesen elsősorban a sajtó piacán. De érdeklődés marketing és egyéb nyomtatási folyóiratok -. Magazinok, hírlevelek, stb Elvégre ezek befolyásolják a szerepe és helye az újságját, kiterjesztve az ugyanabban a régióban. A közönség van egy. Sőt, a piackutató nem maradhat közömbös a többi médiát. Végtére is, a televízió és a rádió gyakran küldi ugyanazt az információt, mint a sajtó, - összhangban a tulajdonságokkal és képességekkel.
A második ugyanilyen fontos feladata - a tanulmány a sajtó olvasótábora.
Először is - a potenciális közönség, a mennyiségét és összetételét, akik lehetnek a régióban az olvasók. Az adatok a mérete a régió lakosságának kell kivonni a csecsemők száma és írástudatlanok. Tehát a marketingesek, hogy képet alkothassunk a határt, amelynek célja felülvizsgálatát a harc olvasottsága - vásárlók a sajtó, de ő soha nem fogja elérni. Mert az igazi olvasóközönség mindig kevesebb, mint a potenciális. Minél jobb a szerkesztői csapat vezetők és felügyelők tudják, hogy igazi közönség, annál biztosabbak tudják erősíteni kapcsolatát a sajtó. Ezért nem áll meg a szerkesztőségi marketing ezen a területen, valamennyi eszköz felhasználásával és módszereinek elsajátítása ismereteket az olvasó - újságíró kapcsolatot velük, a tanulmány szerkesztői mail, levelezés az interneten keresztül és a rendszeres, legalább néhány évben kiterjedt szociológiai közönség kutatás segítségével a szakemberek, szociológusok . Mindehhez jelentős költséggel, ez a terv a marketing költségvetés, amely meghatározza a pénzügyi lehetőségeket.
Az üzleti tervezés fellebbezés szeretnének elérni több célja van. Egyikük - egyre bármelyik hazai vagy külföldi cég - Bank Alapítvány a közhasznú társaság, az üzleti partner vagy más szponzor - beruházás gyártására projektek finanszírozását fejlett vezetői által a vállalat - a támogatás formájában megvalósuló, kölcsön, amely a lízing stb, de még ennél is fontosabb szerepe az üzleti terv a termelés szervezésének és a pénzügyi fegyelem a vállalat -. minden megosztottságot. Úgy viselkedik, mint egy olyan hatékony menedzsment és biztosítsák a legmagasabb tevékenységének hatását.
Az üzleti terv alapja egy speciális, jól bevált struktúrát. Ennek alapja változatlan függetlenül annak típusától. A legfontosabb az a vállalkozás üzleti tervét. Ő meg van adva az üzleti tervek a megosztottságot. Ezek kismértékben eltér az üzleti tervek - egy támogatási kérelmet nyújthatnak, kölcsön vagy egyéb beruházások. Az utóbbi esetben, ők képviselik a főbb mutatók a társaság üzleti tervét.