Marketing könyvek
9.1. Tipikus megoldások terjesztése könyvek
9.1.1. Lehetséges rendszerek átjáró könyvek a kiadótól, hogy a végfelhasználó
Ennek megvalósítása könyvgyártás az utolsó szakaszban a könyvkiadás és az eszközöket a szállítás a végső fogyasztó, vagyis az olvasó.
Legutóbb, szinte az egyetlen könyv elosztási rendszer a következő volt:
Kiadó - viszonteladó - kiskereskedő - vevő.
Más rendszerek terjesztése könyv termelést eredményezhet a következő:
· Kiadó a végső fogyasztó (értékesítési könyvek közvetlenül a kiadótól a kiadói üzlet, a levelek az egyes megbízásokat);
· Publishing kiskereskedelmi könyvkereskedelem vállalkozás végfelhasználó
· Kiadó meghatalmazott képviselője a kiadó (kereskedő) a vevő (a nagy- és kiskereskedelmi vállalat, a végfelhasználó).
A választás a rendszer valamilyen módon befolyásolja a kiskereskedelmi ár a könyvet, és végső soron a haladás a piacon.
9.1.2. Módszerek megvalósítása könyvgyártás
Attól függően, hogy a termék típusa, értékesítési és egyéb jellemzőit kiadói ad elsőbbségi jogokat eladni a termelés egy vagy több struktúráit könyvkereskedelem. Választás nem túl nagy, és határozza meg a számát megvalósításának a csatorna szintjén, illetve egy-egy eltérő a három fő módszer: extenzív, kizárólagos vagy szelektív forgalmazás.
Az extenzív (többszintű) eloszlása keresztül történő értékesítések minden vevő - bróker. Ők lehet, mint nagykereskedő, kiskereskedő, valamint független forgalmazó.
Az előnye ezzel a módszerrel a növekedés az értékesítési volumen, ami csökkenti a költségeit a költség könyv termelés és a gyorsulás a forgalom eszközökkel.
Exkluzív (egy-szint), az eloszlás tartalmaz egy közvetítő. Általános szabály, hogy a könyv fogyasztói piacon olyan kiskereskedő, hogy eladja a kiadványok széles skáláját, hogy egy viszonylag szűk eloszlás piacon. Így a kiadó generál egy stabil csatornát megvalósítását.
És végül, a szelektív (két-, három-szintű) eloszlásának megjelenő művek több nagy könyv eladási ügynökségek, amelyek közül néhány lehet kicsi nagy- és kiskereskedők, akiknek nagy a kizárólagos jogok értékesítése.
Jelenleg bevezetés és az új technológiák, amelyek könyvkereskedelem főként az új informatikai és logisztikai technológia. Azonban a kibővített belső szerkezete jól illeszkednek a fenti rendszerben.
9.2. Direkt marketing
9.2.1. Dolgozzon közvetlenül a vásárlóval
Direkt marketing: olyan értékesítési (promóció) az áru használata nélkül közvetítő, azaz közvetlenül a vevőnek.
Book eladók a rendszerben <Книга - почтой> irány a hagyományos direkt marketing a jelen idő a legkiterjedtebb és hozzáférhető rendszert.
Az adatbázis frissítését unicast (tesztelés potenciális vevők listája).
A válogatott könyvek postai listserver terjedése határozza tanulmányozza a potenciális vevő, igényeit és követelményeit. Ebben az esetben a könyv jön létre szinte rendelni. Ez lehet drága kiadványok, szakmai irodalom és a könyvek, amelyek nem közérdekű.
9.2.3. Értékesítési távközlési úton
A fejlesztés az új elektronikus technológiák aktívan hozzájárult az új értékesítési módszerek, köztük a könyv üzlet. A legnagyobb mértékben ez vonatkozik az internetre, amely rövid idő után elérhetővé vált az egyszerű felhasználó, akkor vált egy ismerős környezetben a kiskereskedelmi ágazat.