Fórum marketing és a reklám - a gyermekek marketing - marketing gyermek termékek
gyermekek marketing - marketing gyermek termékek
Figyelem - Gyerekek!
marketing édességet is okozhat a gyermek érdekét
„Azt akarom, vásárolni!” - minden anya egy millió alkalommal hallotta ezeket a szavakat kisbabáját. A gyermekek - egy adott fogyasztói csoportot alkotnak. Néhány marketingesek hívják a képviselők a „fogyasztó” három az egyben „- a gyermek tölt magának (minden részében az anyag más, mint a cikk” zsenge”beszélünk gyerekek 4-12 éves korig), és arra kényszeríti a szülőket, hogy tölteni. Felnövő gyerekek képesek menteni egy részét a fogyasztási szokások: vásárolni a kedvenc pechenyushki, bemegy az ismerős gyorsétterem, stb „A gyermek - egyfajta fanatikus, amelyen keresztül a felnőttek megismerkedhetnek az új termék, - mondja Natalya Berezovskaya igazgatója, az ukrán kutató cég elrablása. - Tehát, mondjuk, megpróbálta megvásárolni a gyermekek reggeli gabonapehely száraz, sok anya, Weight Watchers, és a pápa, sietve dolgozni is váltak az aktív fogyasztók számára. "
TD „MegaPack” bemutatott egy sor gyermekek szénsavmentes gyümölcslé italok Shrek. A Társaság „Lebedyansky” és a Pepsi szinte egyszerre megjelent gyümölcslevek „Tusa Juice” és a Tropicana Go. célzó éves gyermekek 7-12 év. „Wimm-Bill-Dann” bejelentette, hogy létrehozza a hús, hal és zöldség püré a gyermekek számára. Az elmúlt évben számos nagy gyerekek szórakoztató központok épültek Moszkvában. „Strömberg” a cég bejelentette az építőiparban több sport-és szórakoztató komplexumok Szentpéterváron.
rövid pórázon
„A gyermek a szupermarketben minden nehéz. Ő azonnal ki egyszerre a kosárba összes - és lehetetlen megmagyarázni a családi költségvetést, hogy még akar menni a szolárium ...”- panaszkodik egy fiatal anya az egyik fókusz csoportok végeztek Soldis ügynökség a tanulmány a gyermekek viselkedését 4-8 és 9-12 éves és szüleik.
Édesség, Gesves. gumi, fagylalt
Minden 13.8
4-6 év 26,6
7-9 év 21,5
10-12 éves 15,9
13-15 éves 11,3
Snack, sós snackek (chips, keksz, stb.)
8.7
8.1
12.8
10.0
7.5
Italok (szódavíz, gyümölcslevek)
7,8 10,9 2,8 5,4 11,0 1,9 3,2 4,1 1,3 5,1 15,4 8,7
8,7 1,2 25,2 4,0 2,6 0,6 11,3 3,8 1,0 0,0 0,0 7,0
9.8
6.4
8.2
Szórakozás (film, Park és munkatársai.)
8.1
10.1
12.0
Ajándékok
6.6
5.2
Szalagok, CD-k,
11.6 2.6
12.3 2.9
10.4
Magazinok, képregények
2.7 0.7
4.2 5.8
2.6
Internet fizetés
0.7
0.9
8.0
Ellentétben néhány felnőtt gyerekek változatos és viszonylag stabil bevételi forrás. A legtöbb esetben (61%) „szponzorok” A gyerekek a szülők, legalábbis - és a nagyszülők (20%) és az egyéb rokonok (8%), mindössze 5% -a költ pénzt keresett, a gyermekek által. Mivel pénzt kap a gyerek sokkal könnyebb, mint a felnőttek - könnyebb, hogy részt velük. Ez az az eset, amikor a pénz nem öncél képviselnek.
Ki megválasztását befolyásolja a gyermek mellett a szülők? Természetesen társaik. „Hangout” a gyermek lehet a fogyasztása még jelentősebb hatása van, mint a jövedelem a családja, - mondja Oleg Tkachev, marketing igazgatója és stratégiai tervezés Soldis. - Fogott tartományban több „jómódú” gyerekek, a gyermek kezdődik, hogy a kereslet a szülők és rokonok ilyen szintű megfelelés. Nagyon ijesztő, hogy a fekete bárány. Gyakran értetődő és a szülők, akik a törekvés az egyes célkitűzések (pl képzés egy jó iskola), elkülönített gyermek kiadások jelentős részét a költségvetést. "
A TOP-10 legnépszerűbb ROLLS gyermekek körében
4-6 év
7-9 év
10-12 éves
A családom
A családom
A családom
Rastishka
Rastishka
csontvázak
gyümölcsöskert
csontvázak
kedvenc kerti
csontvázak
gyömbér Up
jó
Hubba-Bubba
kedvenc kerti
Rastishka
gyömbér Up
Hubba-Bubba
Snickers
kedvenc kerti
Snickers
SH.O.K
jó
Lego
Pepsi
Cheetos
kit Kat
Coca-cola
„A csomag - a tökéletes módja a kommunikáció a gyermek” - biztos Gramolin a BBDO Moszkva. A csomagoláson gyümölcslé "Tus-Juice" és a Tropicana Go! nyomtatott történeteket hősök márkák. Az alkotók a csomag „Tus-Juice” Juice - Design Studio IKON - megpróbálta figyelembe venni a szín preferenciák a gyerekek, attól függően, hogy a szex: a lányok a csomagolás piros és rózsaszín-bíbor paletta, zöld „tech-nokratichnye” hangokat, amelyek a fiúk csomagokat.
A nagy cégek - a Nestlé, Danone, Frito Lay - gyakran átalakul csomagolása termékeit a „játéktér”. Például, csomag reggeli Nesquik rendszeresen közzétett rejtvények és rejtvények gyerekeket arra bátorítják, hogy menjen át a labirintus, hogy egy szót ki a csomagot lehet vágni bármilyen számokat.
Tovább erős ösztönzést ad a gyermek - a képesség, hogy megkapja a díjat. A számok a film „Narnia krónikái” karakter megtalálható az azonos csomagolásban Nesquik. „A gyerekek jól ismerik a divat trendek és irányok, hogy tudatában vannak a legfontosabb új termékek számukra nagyon fontos szórakoztató, - mondja Olga Gramolin a BBDO Moszkva. - Amikor az események «Tatumaniya” a Cheetos, gyerekek nagyon népszerű tetoválás. Ahhoz, hogy a gyerekek érdekes volt, díjakat kell több, mint a top-end, és egyfajta gag ". Ezért a chipek kerültek szokatlan tetoválás, mint például a tetoválás a köldök körül. Továbbá, ha a csúcs már lelkesen játék zokni (zokni játék tele homokkal). Ez létrehozásához használt kommunikáció Cheetos - a játék volt látható a videó. A felnőttekkel ellentétben, akik készek összegyűjteni a kupakok és címkék, a gyerekek szeretnék kapnak díjakat, „itt és most”. „A mai gyerekek nőnek fel a világ a mobil kommunikáció, az internet és a valóság TV, megszokták, hogy az összes interaktív és pillanatnyi, - mondja Julia Yuzbashev igazgatója ValidataKIDS. - Ezért promóciókat, például „összegyűjteni és bal” nem talált nagy visszhangra. Gyermekek Inkább kap valami kicsi, de azonnal (lásd. Táblázat „Próbáld elvenni!”).
Az utóbbi években a nemzetközi márkák kezdett kialakulni egy új kommunikációs csatornát a gyermek - a virtuális világban. A számítógépes játékok, flash Coca-Cola, a Best Buy, Pringles, Jeep, LG. McDonald`s fizetett $ 500,000. A jogot, hogy táplálja a hős a játék a The Sims online virtuális hamburger. Oroszországban nincs sok példát - a játékok márkák „csontvázak” és a „Ginger Up” (lásd a cikk „A joghurt növekedés érdekében”.). De ez a szám a „cool” kampányt fantasztikus sebesség növekedésével az iskolákban (lásd. Cikk „Big Break”).
Az életkor, a gyermek megváltoztatja a kereslet szerkezetét: bizonyos termékek elvesztik vonzerejüket, míg mások szerzett. Például, ha az óvodai gyermek egy rágógumi - a tulajdonos a kép elem és ügyes puffasztószerrel buborékok - egy módja önmegerősítő saját összejövetelt, ahol az évek során, akkor megy a kategóriába funkcionális és higiéniai termékeket. „A fiatalabb korban márka felnőtteknek csak unalmas, - mondja Oleg Tkachev a Soldis. - De minél közelebb gyerekek megközelíteni kamaszkor, annál kényelmetlen lesz a „gyerekes” márka a kezükben. "
Milyen díjakat szeretné megkapni a áhított díjat GYERMEKEK
Fiúk 10-12 éves
szőrme játék
nagy medve szőrme
gyűjthető játékok
férfi egy ejtőernyő (ejtőernyős), hogy hajtsa
gép a távirányító
snowboard
év
valami élve - egy hörcsög vagy egy macska
csecsebecse
kézitáska
hajcsat, set csapok
brossok bármilyen
karkötő, ékszerek rendezi
markerek
kulcstartók
játékpénz
világító dolgok
plüssjátékok
játékos