Marketing titkai pepsi
"Coca-Cola" és a "Pepsi" sok zavaros. Ezek az italok nagyon hasonló, és az elme és ízlés - mindkettő egy barnás árnyalat és nagyon édes. Ugyanakkor a cégek, azok előállítására, folyamatosan versenyben, ami gyakran nyitott kijelzők ellenséges. Menedzserek regionális irodák esetenként lőni őket vásárolt dobozok versenytárs termékek légi fegyvereket, erősítve ezáltal a harci szellem. Egy agresszív marketing Coca-Cola sokat tudunk. Mi más, mint az édes víz Pepsi? Hogyan alakult ki ez a márka? Hogyan sikerült elfoglalni egy ilyen magas pozícióját a piacon egy nagyon kemény konfrontáció?
Általános jellemzők
„Pepsi” ma - az egyik legismertebb márka. A cég vált az egyik „pillére” az amerikai élelmiszeripar, és a tartomány nem korlátozódik a szénsavas italok Pepsi és 7up. Sok márka gyümölcslevek, tejtermékek, snack, bébiételek és tette ezt egy nagyobb cég a különböző országokban, többek között Oroszországban (22 márka). A teljes forgalma meghaladta az összeg $ 65 milliárd.
Világszerte csak a Coca-Cola kiváló a mennyiséget tekintve ez a cég, ahol 297.000 embert foglalkoztat vállalkozások. Iroda nyitva kétszáz országban. És mégis minden ilyen eredmények Pepsi márka a fejében a tömeges fogyasztó a szénsavas üdítőitalok, ami valójában a történelem, a cég elkezdte.
A fő termék
Az első baleset
Barney Oldfield kénytelen volt nyilvánosságra hozni a titkos feltalált és tökéletesített, hogy igyon a bíróság előtt, hogy ismertesse az oka annak kereskedelmi kudarc. Ő is adott esküt a Biblia, hogy az információ a rendelkezésükre bocsátott teljesen őszinte. Pepsi 1923 tartottak ki a víz, cukor, citromlé, ortofoszforsav, természetes illóolajok (citrom, narancs, fahéj, szerecsendió, és így tovább.) És etil-alkohol (elhanyagolható koncentrációban kevesebb mint 1%). Kivéve az összetevők tettek közzé, és egyéb részletek a technológia - ezek aránya és az előállítás módszere. Most mindenki élvezheti a recept talán kissé változtatni. Nem eggyé válik. Talán részt venni a hiba, vagy csak nem volt a vágy, hogy vegyenek részt a versenyben az erős a Coca-Cola. A vállalat a lehetőséget, hogy a és 1928-ben államosították, és átnevezték a Nemzeti Pepsi-Cola Company. Újabb nyolc év, majd egy új csőd. Úgy tűnt, a márka véget ért.
A hirtelen megjelenése
Valószínűleg, a történelem, a márka Pepsi és valóban véget, ha nem Charlie Gut. Elnöke Loft Inc. Vettem egy cég, egy szerencsétlen védjegye, visszatért a korábbi nevét és kezdett fellépni. Ebben az időben, a teljes erejét vészes az összes termelés az USA-ban nyomja a nagy gazdasági világválság. A gazdasági válság hatással van, beleértve a fő versenytárs - Coca-Cola. Hozzászólások Guta volt egyszerű, de hatásos. Minden automaták az ország állítottuk be, hogy szívesen nickels, az úgynevezett nikkel, így a szabad ármanipulációra gyakorlatilag hiányzik. A hozam egy - ugyanazon az áron eladni a fogyasztók több terméket. szabványos méretű üveg Pepsi egyszerűen nőtt kétszer - akár 12 uncia, azaz 360 ml. Míg az összes mentett, és amikor felkelt választás, hogy ugyanazt a nikkel 180 vagy 360 gramm az ital, a döntés lehet tekinteni előre. „Coca-Cola” nem tudott mondani semmit - kapott információk szerint a Guth a saját csatornákon, a versenyző tartottak készleten tartály kapacitása 6 dkg összege egymilliárd darab.
A második világháború után az „Pepsi-Cola” megerősíti a státuszát, mint a második legnépszerűbb ital a világon. Ugyanakkor egy új logó, amely egy kerek jele, kék és piros csíkos hazafias amerikai jelképezi, a fontos a nemzeti vállalatok. Minden versenyző, kivéve a Coca-Cola (Dr. Pepper, Royal Crown, és így tovább.) Messze elmaradt. Azonban az egyik piacon, és elég nagy „a PepsiCo” elhúzott.
