dinamikus Identity
Leggyakrabban az a kérdés, hogyan kezdődik Identity, a tanulók válaszolnak: logóval. Kevésbé gyakori: ötleteket. De ha tisztázni, akkor mit kell tenni az ötlet, kiderül, hogy felhívják a logó, a kezdet.
Vizuális identitás - a királyság, ahol minden uralja a logó, míg a többi tárgy végre szerepeket. Tehát úgy véli, a legtöbb tervezők, és széles skáláját kínálja a vállalkozások ugyanazokat az eszközöket.
Függetlenül attól, hogy milyen kommunikációs csatornákat használnak üzleti interakció az ügyféllel, a tervező felajánlja ugyanazt az elemet. Az egyetlen különbség a költségvetésben. Kevés pénzért az ügyfél garantáltan megkapja csak a logó, sok - sőt paletta, minták, ikonok, navigációs és más elemeket. Amikor szervezett a stúdióban, és kialakult a munkafolyamatok, a legegyszerűbb módja az volt, hogy értékelje a költségek identitás, mert ez volt a jellemző szakaszait előre kiszámítható ideig. Tévedtünk, hány tervezők továbbra is csinálni.
A legtöbb vállalkozás kezdeni kicsi. Egy kis vagy egyetlen helyszínen - minden, amit a találkozás az első potenciális vásárlók. Hagyományos „logó, majd minden mást” a legtöbb elégedett ügyfelek, mert a „szomszéd” is. De a hagyományos megközelítés nem mindig működik, figyelembe véve a két jellemző a modern piacon.
Valóság 1. Omnikanalnost
Ez a valóság akkor is érvényes, hogy egy új vállalkozás, amely csak akkor ellenőrzi a hipotézisek a hasznosságát a termék után egy vagy két csatorna. Holnap majd csatlakozik egy másik csatornára, holnapután - a harmadik, és nem az a tény, hogy a hagyományos meg a vizuális elemek segítségével a vevő által jól ismert cégek az új kapcsolattartó pontok.
A valóság 2. számú kommunikációs csatornákat a vevő megnő, és az érintkezés idejét csökkentjük
Identitás a nagyon eszköz replikációs márka image. De a hagyományos megoldások aktiválódnak annál rosszabb, mert a több kommunikációs csatornákat a vevő megnő, és az érintkezés idejét csökkentjük. Az emberek egyszerűen nem akar emlékezni a rengeteg eleme identitás, amely megteremtette a tervező elhelyezni egy másik csatornára, ahol a vállalat jön.
Ennek az az oka, hogy a hagyományos Identity omnikanalnoe kezdetben nem támasztja alá az a márka.
A vevő lesz összeegyeztetni a tény, hogy a cég honlapján, az oldal a szociális háló, a csomagolás a polcon és dekorációs boltban máshogy néznek ki a pillanatig, amíg a versenyző ugyanolyan minőségű a termék, de több különálló és szerves módon. És mit akar ezzel mondani öt különböző nyelven keresztül öt különböző csatornákon, a versenytárs mondani világosabb és ugyanazon a nyelven. Ez az egyik funkcióját illetékes branding.
Az Identity tejtermékek „Cheburashkin Brothers” megvan a lehetőség az átadás regisztráció a csomagolás más kommunikációs csatornákat a fogyasztó számára. Ha azt hitted, hogy Yermolaev Iroda kapott díjat divatos minimalista design, ez hibázott. Ez az eszköz lehetővé teszi számunkra, hogy vizsgálja meg következetesen bármely pontján kapcsolatot az ügyféllel.
Annak érdekében, hogy a cég kommunikálni a vevővel egy nyelven és nem veszíti el azt az utat adja meg a terméket a vásárlás napjától számított (és aztán még egy, és hogy csatlakoztatható a felhasználás időpontjában és azt követően), hanem a hagyományos, akkor a dinamikus identitás.
Bo lshim kihívás a tervező az a probléma, ami egy új vizuális ábécé. Nem bizonyos „vizuális” szó formájában a logó, minta, ikonok és mások, hogy építeni márka kommunikáció. De a legnagyobb minimális elemei „vizuális” betűk, amelyek összegyűjtik és a logó és a minta, és az ikonok. A néző megtanulják a nyelvet a márka nem a töredékes mondatok, és hogy felhívják a betűket, ahonnan lehet, hogy minden hasznos üzleti javaslatot.
A rendszer dinamikus identitás nem feltétlenül a hagyományos elemekre. Lehet, hogy hiányzik egy ismerős logó és a domináns szerepet a pilóta lesz a dinamikus védett grafika, ami elég lesz ahhoz, hogy a márkaismertség minden csatornán. Tervezése identitás nem feltétlenül kezdeni a logó, hanem a választ, hogy milyen elemeket képes alkalmazkodni bármilyen kommunikációs kapcsolat együtt valamennyi csatornája márka jelenlétét.
Tervezése és alkalmazása a dinamikus identitás - döntő folyamat a vállalkozások és a tervezők. Értékelje a minta hossza, az érték és fejlesztésének szükségessége közös elem az identitás nélkül nem működik egy előzetes tanulmányt a kommunikációs problémákat. A tervező, aki használja az eredményeket, hogy tervezzen elrendezés, hogy bo nagyobb szabadságot, mint az emberek a hagyományos Identity azok többoldalas kézikönyveket.
A szokásos megközelítés nem működik. A stúdióban Besapiens rendszeresen szembesülnek azzal a feladattal, hogy tisztítsák meg a rendetlenség a logók, grafikák és tervrajz a vele létrehozott rohanás, amikor a cég szerette volna folytatni a párbeszédet az ügyfél át egy másik csatornára. Gyakran előfordul, hogy a döntés válik újraformázása minden elemét. De ez nem túl költséges a vállalkozások, mint egy későbbi perekleivanie feliratok, reprint dokumentumok és könyvtárak.
Ezek a költségek az lehetne, hogy le előre, feltételezve, hogy a cég képes lesz kommunikálni az ügyfél holnap, és előzetes tervezése dinamikus elemeket a rendszer, amely képes alkalmazkodni az új csatorna. Vagy szóló a lehetséges alkalmazkodás és az identitás fejlesztése, amely létrehoz egy designer elején a cég. Még ha ez a logó.
Dinamikus Identity - az egyik lehetőség, hogy hozzon létre egy rugalmas vizuális márka nyelvet. A kurzus „logó a saját kezét,” figyelembe vesszük a példát más üzleti eszközök: generatív Identity, polimorf logo, identitás és értelme a posztmodern. A gyakorlati foglalkozások a tanfolyam lesz képes együtt a tanárok, hogy hozzon létre a koncepció a vizuális kép a cég, vagy a rövid az ügyfél.