Marketing Communications (15) - elméleti, 5. oldal
Brands váltak egy erős fegyver, egy kereskedelmi erő, ők részt vesz a kialakulását és támogatja a kapcsolatok, a kommunikáció, a „gyártó - viszonteladó - a beruházó - a vevő (fogyasztó). Így a márka lesz a legfontosabb jellemző értékei a vevő együtt attribútumok, mint a hangsúly a hosszú távú kapcsolat, elégedettség, visszatartás és területi közelség a vevő.
Brand elkészítésében résztvevő a szövetség a komplex a vásárlók, például elismerés, biztonság, a bizalom, a megbízhatóság, egyfajta környezetvédelmi termékdíj. Ebben az összefüggésben, a márka nem csak egy eszköz, hanem egy új média technológiák kiegészítik a filozófia és a marketing eszközök egyre kulcstényező árumozgatás, nem csak és nem is annyira a terhére a tökéletes termék design (és annak csomagolására), de megfelelő tervezéssel a termék használata.
Hogy átalakítsa a márka egy márka időt vesz igénybe, melynek során kialakult a fogyasztói bizalom, megteremti képes azonosítani a márka és úgy érzi, a lelki, érzelmi fogyasztó kártérítési beszerzést a választott márka és annak használatát. Részéről a termék, míg a marketing tevékenységet végeznek a pozitív hozzáállás a márka, felgyorsította a felfogás, a fogyasztó által a hozzáadott értéket a terméket, hogy erősítse márkaépítés, stb
Marketing Communications
Mindenféle támogatása a termékek vagy szolgáltatások magas hatékonyságot az esetben, ha használják a tervezett célra és / vagy más elemekkel együttesen a promóció.
A különböző kombinációit formák támogatása lehet használni attól függően, hogy a célközönség és kommunikációs stratégia a piacon, ami a mix, azaz komplex marketing kommunikáció.
Kommunikációs stratégia lehet a két típus: kényszerítve stratégia - elő következetes és irányítani a végső fogyasztónak, feltéve, hogy annak a kereslet elegendő meggyőzni brókerek, hogy vásárol a gyártótól hirdetett termék; push-stratégia - annak elősegítése, a viszonteladó, köztudott, hogy maga a közvetítő végez promóciós lehetséges értékesítési csatornák a felhasználó az áru.
Annak megállapításához, a leghatékonyabb marketing mix kommunikációs ismeretében az erősségek és gyengeségek az egyes szubmi csatlakozót komplex marketing kommunikáció, a 8. táblázatban.
A feltétele a gazdasági hatékonyság (Ek) komplex marketingkommunikációs az aránya a jövedelem növekedése, a hatás (E) alkalmazásával nyert az összetett formák termék promóció, hogy a kiadások összegét végrehajtásához szükséges ezen formáinak előmozdítása (ANW):
ahol I = 1 ... n - számos elemét a komplex.
A gazdasági hatékonyság a marketing kommunikáció komplex is függ promóció feltételeit, a színpad a termék életciklusa, a verseny szintjét, a fejlesztés multimediatehnology az mennyire alkalmas a fogyasztók az értékesítési folyamatban.
Kommunikációs politika nem lehet végrehajtani, ha az nem áll rendelkezésre szabad költségvetési kommunikáció összetett. A költségvetési évre tervezett és képviseli a készpénz összegének kell használni a komplex, vagy egy különálló elem a rendszer támogatása a termékek vagy szolgáltatások. Kiszámítása a költségvetés által végzett különböző módszerekkel, a legfontosabbak, amelyek a következők: a módszer lehetséges költségeket; Módszer rögzített százalék; Eljárás maximális költségek; illő versenytársak módszer; eljárás összhangban van a céljait és a társaság.
8. táblázat: erős és gyenge pontjai az egyes formák marketing kommunikáció