Felülvizsgálata az orosz piacon a állateledel
Felülvizsgálata az orosz piacon a eledel.
A szakértők szerint az elmúlt évben a teljes piac elérte a US $ 450 millió. Lehetőség van arra, hogy az aktív támogatása előkészített hírcsatornák lehetővé teszik, hogy idén eléri a 15 százalékos növekedést, illetve a teljes éves mennyiség eléri mintegy fél milliárd dollárt. Lehetőség van azonban arra, hogy az ilyen előrejelzések és előrejelzések továbbra is, ha az élelmiszer-gyártók nem lesz képes meggyőzni a gerincét az ügyfelek - tenyésztők.
1. ábra.
Az arány az oroszok költségeirŒl kutyák és macskák *
Ahogy Nielsen szakértők szerint, az orosz piacon a takarmány mutatja folyamatos növekedés, de az üteme a fejlesztési csökken. A 2. ábra egy diagram, az ingadozások az orosz piac az állati takarmány. Nagyrészt csökken a piaci növekedésben annak a ténynek köszönhető, hogy a gazdik Oroszország nem siet, hogy átadják háziállat kizárólag a végtermékre. Ma már csak egyharmada tulajdonosok inkább a takarmány háziállatok kész tápok. A többi élelmiszer „a régi módon.”
2. ábra.
Dinamikája az orosz piacon a eledelek állatok növekedésének **
Szakértők úgy vélik, hogy a csökkenés az értékesítési macskaeledel lehet az eredménye a telítettség e piaci szegmens. Elképzelhető, hogy egy szerény hozzájárulást ebben a folyamatban, amelyeket a belföldi gyártók az olcsó takarmány, jelent meg a piacon az elmúlt két-három évben. De lehet, hogy mivel lehet, arányuk még mindig hiányosak, és mindaddig, amíg azok nem jelentenek komoly veszélyt jelent a vezetők számára.
Külföldi cégek ellenőrzik 90% -át az orosz piacon a takarmányok.
A 3. ábra egy grafikon, a piac, a mennyiség és érték szempontjából Mars-Royal Canin Company, a Nestlé Purina-, ritkaság. Ebből diagram nyilvánvaló, hogy a "kutya" márka Chappi, Származás, Royal Canin (gyártó Mars-Royal Canin), Darling, Friskies (Nestlé Purina-) «Meal” ( "Raritet") elfoglalt 87,6% -os piaci volumen 81,2% - a költség.
Amellett, hogy a „ritka” az elmúlt években az orosz piacon, sok hazai gyártók. Különösen a „Prodkontraktinvest” termel konzerv „True Friends” kutyák. LLC „házi” termel állati takarmányok és takarmány-adalékanyagok halak, kutyák, macskák és kedvtelésből tartott madarak márkanevek alatt „Khomko”, „Darling”, „Flint kapitány” és mások „KlinVet.” - az egyetlen orosz vállalat gyártása állateledelek a kutyák és macskák ( konzerv „Vaska” sorozat és a „Willy-tail”), amely a saját állatorvosi klinikán. „Alpinteh” a társaság középpontjában egy nagyon keskeny, de jövedelmező szegmense, az általa előállított kezeli kutyák csontok minden ízét - marhahúsból a nyúl alatt csemege márka.
3. ábra.
A részesedése az orosz piacon a állateledelek a háziállat által elfoglalt cégek termelnek Mars-Royal Canin, a Nestlé Purina-, ritkaság,% -ban érték és mennyiség szempontjából ***
Három legismertebb és fogyasztott márka kutyaeledel egyik legismertebb és legnépszerűbb a Chappi (Mars), Származás (Mars), Friskies (Nestlé). Nielsen szerint, a vezetők az orosz piacon a eledelek kutyáknak négy gyártó (ábécésorrendben) - Mars, Mervo, a Nestlé, «Ritkaság”, ami együtt tartja a 91% -os piaci, mind a mennyiség és érték. Naiboleeprodavaemymimarkamiyavlyayutsya Chappi (Mars), Darling (Nestlé) Származás (Mars), Royal Canin (Mars). Ezek együttes részesedése a mennyiség és érték 65% -át a piacon.
Állati takarmány szakértők osztva a következő ár szegmens (Márka abc sorrendben): - szuper-prémium - Cesar (Mars), Gourmet (Nestlé), Sheba (Mars), stb.; - Premium - Darling (Nestlé), Dr. Clauder`s (Mervo), Felix (Nestlé), Friskies (Nestlé) Származás (Mars), Royal Canin (Mars), Whiskas (Mars), «Oscar” (cég "Ritkaság") stb.; - Gazdaság - Chappi (Mars), Kitekat (Mars), «Vaska” ( "KlinVet"), "láb", stb
A vitathatatlan piacvezető a márka gazdaság szegmens (18-75 RUR) -Chappi. A második helyet foglalja márka „prémium” (170 rubelt) szektor - Származás. A gazdasági szegmens számlák 65% -át a piacon, a prémium - 30-33%. A részesedése szuper prémium állateledelek csak körülbelül 1% hazánkban. Adjunk egy rövid leírást az ár jelentős márka a eledel. Így többek között a kutyaeledel árverseny a következő:
Rostov "Woof" (350 g) ára 14 rubel. "Willy farka" (325 g) - 17 rubel. "Oscar" (415 g) - 23 rubel. és CHAPPI® (400 g) - 27 rubel.
A leggyakoribb hely megszerzése takarmányozásra szakboltokban Az alábbiakban ismertetjük a nagy- és kiskereskedelmi piac, élelmiszer-áruházak, élelmiszerboltok. Az ipari termelés a takarmány - például száraz (vízmentes), és nedves (vizes), hazánkban a tulajdonosok takarmány kutyák vásárolni 44,6%. Általában a legtöbb kisállat-tulajdonosok alternatív tápban, levesek, gabonafélék, hús, hal és egyéb ételeket. Ez a helyzet jellemző a kutyatulajdonosok, akik gyakran vásárolnak állateledel (állateledel) csak egy adalék a hagyományos termékek.
Nedves étel (általában eladott dobozok, zsákok) drágábbak. Gyakran vannak adnak az állatoknak, mint a jutalom, kezeli, alatt vagy után az állat betegsége, mert úgy vélik, hogy a drága élelmiszer tartalmaz több tápanyagot. Gazdik figyelmét a következő előnyökkel jár az ilyen takarmánnyal megszáradni:
-Természetes megjelenése takarmány, a hasonlóság hússal;
- Íz - gyakran éltető megszáradni;
- További tápanyagok (véleménye szerint az ügyfél);
- Kutya tulajdonosok hasznos komponenseként előállítására egy gazdaságos takarmány keveréket egy kása.
Ugyanakkor a szerint a gazdaállatok, száraz élelmiszer nem nélkülözi a előnyei:
-Ez nem folt edényeket;
-Ez nem szárad ki, és romlik (hagyhat egy tálban a nap);
-köszönhetően a száraz konzisztencia táplálására alkalmas kisállat egy utazás a városban.
Innováció Nestlé Purina PetCare
Nestlé Purina PetCare ma - az első számú cég a világon
- Mi egy vezető 4 a 6 szegmensek az állati takarmány;
- Termékek «Purina» eladott öt kontinensen;
- Három az Egyesült Államok és Franciaország, a kutatóközpontok szorosan együttműködik a kutatási központ «Nestlé» Lausanne (Svájc);
- «Purina» - az első cég a világon takarmány-előállítás, a piaci részesedését körülbelül 50%;
- «Purina» - ma már több mint 20 gyár Európában;
- «Purina» - kizárólagos hatáskörrel rendelkezik száraz és nedves állateledel;
- «Purina» - ma vezető minden fronton!
A történelem a cég.
Company «Purina» kezdi történetét 1894-től, amikor a vállalat Robinson-Danforth-ben alakult St. Louis. 1902-ben, Robinson-Danforth volt pereimenova Ralston Purina. Vállalat «Purina» az első a világon, hogy a gyártás ipari állateledelek 1926. A második a «Albers marás Company», amely létrehozta a gyártás kész száraz élelmiszer „Husky” hús és gabonafélék szánhúzó kutyák Alaszkában. 1928-ban «Albers marás Company» bylapriobretenafirmoy «Carnation Milk Products Co.». Három évvel később, Seattle közelében az első kutatási központ a tanulmány a táplálkozás kutyák alakult. 1935-ben jött az első granulált kutyaeledel alatt «Friskies» védjegye az Egyesült Államokban. nedves eledel kutyáknak megjelent 1948-ban, és megkezdték az macskaeledel védjegyek alatt «Friskies» 1950. A mai napig a védjegye «Friskies» - a világ vezető értékesítési száraz eledel macskáknak.
1985 óta «Nestlé» megszerzett 15 nagyvállalatok:
A mai napig, az egyik fő feladata, hogy dolgozzon technológiák javítása a takarmány, hogy megfeleljen minden sürgős szükségleteit háziállatok és gazdáik. Ez magában foglalja az összes újítások mint például a takarmány megelőzésére húgyúti rendszer betegségeinek vagy takarmány különleges fajok, külön ápolásra szorulnak és a táplálkozás. Ma, a Nestlé Purina állateledel tulajdonában van egy nagy portfoliót márka állateledel világhírű és helyi, létre kifejezetten bizonyos piacokon, figyelembe véve sajátos jellemzőit. Nestlé Purina PetCare most egy piacvezető, és továbbra mennyiségének növelése a nemzetközi szinten.
Ha megnézzük a egészséges kutya, akkor vált nyilvánvalóvá, előnyeit használja a legjobb minőségű takarmányt. Ez az ilyenekre, és tartalmazza Purina takarmány.
Hisszük, hogy a minőség a takarmány minőségétől függ az alkatrészeket. Ezért Purina állateledel készül a friss hús. A takarmány gyártási technológia lehetővé teszi, hogy csatlakoztassa a friss húst a száraz összetevőket. Ez az oka Purina állateledel is a legmagasabb minőségű takarmány, amely kiváló ízű és könnyen emészthető.
Takarmány Purina megvédeni a kutya erősíti az immunrendszert, ügyelve a feltétele a bőr és a haj, és javítja az emésztést. Formula Purina takarmányok fejlesztette ki az állatorvosok és táplálkozási szakértők Purina Company. Ők biztosítják a teljes és kiegyensúlyozott táplálkozás kutyák minden korosztály, minden méretben és különböző mértékű aktivitást.
Segít kiterjeszteni az egészséges, aktív élet a kutya! Ennek eredményeként az elvégzett vizsgálatok szerint Purina 14 éves, arra a következtetésre jutott, hogy ha a kutya a takarmány az élelmiszer program „élet tervezés”, a kutya is él 2 év alatt több, míg a fennmaradó egészséges és aktív.
Az „élet tervezés” biztosítja a kutya a megfelelő táplálkozás, amely lehetővé teszi azt, hogy az ideális fizikai állapotban, hogy megszabaduljunk a nem kívánt testzsír, és segít neki, nyomja meg a problémákat, a mobilitás és egyéb korfüggő betegségek.
Formula Purina takarmányok fejlesztettek állatorvosok és táplálkozási szakértők alapján az alapvető követelményeknek a program „élet tervezés”. A Purina takarmány összetevő № 1 jelentése vagy hús vagy hal. Az optimális kombináció a fehérjék és zsírok lehetővé teszi, hogy elérjék az ideális fizikai formája, és a vitaminok E és C elősegíti kutya immunitást.
Teljes külső és belső védelem.
1.Korma Purina tartalmaznak nagy mennyiségű fehérjék, zsírok és szénhidrátok, amelyek könnyen emészthető, biztosítva az optimális működését a gyomor-bél traktus.
2.Korma Purina könnyen emészthető.
Bőr és szőrme
1.Korma Purina zsírsavakat tartalmaznak omega-3 és omega-6, amelyek és elősegítik a bőr egészségét fényes szőrzet.
Férfiak és nők, kutyatulajdonosok, közepes jövedelmű emberek.
Felhívják a figyelmet a termék márkája, terjed a nagy piaci szegmensben, növelni értékesítését.
Moszkva, Közép-Oroszország.
magazin forgalomban - 280 ezer példányban ..
- Moszkva - 38,5%
- Régiók Oroszország - 52.16%
- Ukrajna - 6,39%
- Kazahsztán - 1,95%
Előfizetők (valamennyi régiójában, Oroszországban és a FÁK) - 11,7%
Általános közönség - 1 265 000 1 számában a magazin olvasni - 5,5 fő.
olvasók hűség index (olvassa el az összes vagy a legtöbb magazin) - 50%
Forgalomban - 100 ezer példányban ..
Distribution - Moszkva, Oroszország, a FÁK
Fizetési feltételek: A fizetés banki átutalással rubelben a szerződés szerint 14 napon belül, a kibocsátástól számított a számlák könyvelés „finom és egészséges.”
Gyerek és magánszemélyek.
1 Strip - 17000
½ oldal - 16 250 rubelt
¼ Strip - 8 000
1/8 Strip - 2565 rubelt
Logo az előlapot - 57 000 rubelt (magasság - 2 cm, szélesség - 4 cm)
1. Cover + címsor "kiadás Breed" - 99 000rubley
2. burkolat - 50 000 rubelt (fedél és 1/2 oldal)
2. fedél + 1 oldal (teljes kör) - 77 000 rubelt
2. fedél + ½ sávban - 67 000 rubelt
3. burkolat - 45 000 rubelt
4. burkolat - 50 000 rubelt
1 oldal - 20 000 rubelt
Az egymást követő sáv cikket - 40% kedvezmény a költségek az első csík.
Modul (1 1/2 csík vagy csíkok) a testre szabott papír kedvezmény 40%
Kioszkok: "Ügynökség Rospechat", "A Press" Moszkvában, Szentpéterváron, Jekatyerinburgban, Irkutszk, Samara, Rostov-on-Don, Krasnodar, Voronyezs, Kazan, Novoszibirszk, Penza, Ryazan, Tula.
Üzletlánc "Million Friends".
Canine kiállítások, fórumok, állatorvosi, kutya sport.
Box office az RKF (orosz Kennel Szövetség);
"Ügynökség Rospechat", "World Press"
Teljes színű, 112 sávok, a formátumot 170h220,
Cover - Gloss (UF lakk)
Forgalomban - 27 200 példányban. (Subscription forgalomban - 2 150ekz.)
Az ajánlott ár - 60 rubelt
1. Reklám a homlokzat kisállat boltokban.
Format: 3-6 méter.
22 400 dörzsölje. / Db. / Hónap (beleértve az összeszerelést és szétszerelése)
1. Laguna MM (Moszkva, op. Komsomolskaya, 6, p. 1)
2. ZOO (ul. Bakuninskaya 2)
3. Kesha (Moszkva, Krasnoproletarskaya, 14, blokk 2)
4.ZOOSERVIS (Ul. B. A kőműves, 21/8)
Minden üzlet, számítani, 1 banner.
Összesen: (22 400+ 22 400 + 22 400) x 3 = 268 800 rubelt.
2.schity parkolók és közel a kisállat boltokban.
Szilárd mérete 3x6 m.
A oldal - 19 200 rubel / hó / db .. - Csak az útpálya.
Side B -. 9600 rubel / hó / db. - látható, amikor kilép a boltban.
1. Laguna MM (Moszkva, op. Komsomolskaya, 6, p. 1)
2. ZOO (ul. Bakuninskaya 2)
3. Kesha (ul. Krasnoproletarskaya, 14, blokk 2)
4.ZOOSERVIS (Ul. B. A kőműves, 21/8)
Összesen: Fél A = (19 200 +19 200 + 19 200) = 4 x 230 400
Fél B = (9600 + 9600 + 9600) x 4 = 115,200
Mindösszesen: 345 600 rubelt.
Gyakorlat időtartama: 3 hónap.
Elhelyezkedés: város Moszkva.
1. Laguna MM (Moszkva, op. Komsomolskaya, 6, p. 1)
2. ZOO (ul. Bakuninskaya 2)
3. Kesha (ul. Krasnoproletarskaya, 14, blokk 2)
4.ZOOSERVIS (Ul. B. A kőműves, 21/8)
Formátum: 65 x 30 cm-es.
Költség: 2500 dörzsölje. / Hó egyik szárny
Összesen: (2500 x 3) x 4 = 30 000 rubelt.
Méret: A4 (kétoldalas)
Költség: .. 640 rubel / db / hó
8 darab tárolni.
Összesen: (640 x 8) x 3 = 15 360-1 Store.
15.360 x 4 = 61.440 RUB.
Költség: 40 kopeks csomagonként (egyik oldalon).
Circulation: 600 000 csomagok ugyanazon a hálózaton.
Összesen: (0,4 x 600 000) x 4 = 960,000 dörzsölje.
Shelftalker Méret: 25 * 4 cm.
Költség: .. 1 000 rubel / db / hó
1 tárolóval - 5 polc Beszélők.
Összesen: (5000 x 3) x 4 = 60 000 rubelt.
A teljes költség a teljes média mix 2.721.440 rubelt.