Brand, mint egy marketing eszköz, a kiadó - infoavtomatizatsiya - Journal of Industrial

P rintsipialno fogalmát és értékét a márka az ipari automatizálás nem sokban különbözik más területeken, mint a mechanizmusok sikeres kereskedelem fejlesztése, beleértve a márka menedzsment, nagyon hasonló az összes piacon.

B tépő - ez egy módja annak, hogy minél több ügyfél megváltoztatása nélkül a funkcionalitást a termék, a lehetőséget, hogy növelje eladásait bővülő márkás sorban. Branding lehetővé teszi, hogy átalakítsa a közönséges terméket egy felismerhető márka. A koncepció a márka tükrözi magát a terméket vagy szolgáltatást a jellemzőire, tájékoztatás a fogyasztó számára, és ami a legfontosabb - a hozzáállása a fogyasztók a termék.

A oday szakmai kiadványok branding próbálja bemutatni, mint egy tág fogalom képező koncepció, de a gyakorlatban ez csak egy a marketing eszközök, valamint annak szükségességét, hogy alkalmazása sok tényezőtől függ. A legkeresettebb márka a feltörekvő és rendkívül versenyképes piacokon, ahol a növekvő szintje hűség a márka gyakran az egyetlen módja annak, hogy nyerni a versenyt.

Jellemzői branding ipari automatizálási

P ynok ipari automatizálási piacon nem fogyasztó, így a módszerek, amelyek megteremtik a márka és a tulajdonságok meglehetősen sajátos. Nagy jelentőséget kap, hogy működjön együtt a célközönség, meghatározzák a jelenlegi igényekhez, valamint a potenciális fogyasztók hatékony kommunikációs csatornákat. Ebben az esetben rendszerint a márka végezni kizárólag a felső árkategóriában termékeket.

A hatása a márka, hogy növelje a termék értékesítése az ipari automatizálás némileg korlátozott. Különösen a magas nevünket, logó vagy arculat nem döntő, amikor kiválasztják a terméket. Mindazonáltal a jelenléte a márka segít a cég, hogy a vezető pozícióját a feltörekvő piacokon, és bizonyos kritikus helyzetekben segít fenntartani a szükséges szintű eladott áruk.

P Recreatives Termékek válik egy márka csak akkor, ha van egy bizonyos fogyasztási szint, ezért különösen fontos tényező itt a többszörös és sikeres tapasztalatokat bevezetése a termék. Az ipari automatizálás referenciavolumennek alapvető tényező a kialakulását a márka.

A kötelezettségvállalás formájában bizonyos termékek a piac nem olyan fontos, mint hogy az ügyfelek hűségét. A piacon nagyon sok termék, hogy a felhasználók kénytelenek vásárolni, annak ellenére, vágyaik, mert a magas árak az alapvető árucikkek, az alternatívák hiánya miatt, vagy valamilyen külső tényező. Ezért sok eladó ezen a piacon jobban megéri fenntartani a helyzet, amikor az ügyfelek kénytelenek megvenni a terméket, mint hogy pénzt költeni ügyfél-elégedettség javítása (javított funkcionális tulajdonságokkal a termék, minőség, stb)

Hogyan működnek a dolgok az orosz ipari automatizálás?

Először. nyilvánvaló, hogy az orosz piacon az ipari automatizálás (különösen az ágazatban a rendszer) annak ellenére, hogy hatalmas potenciál, meglehetősen közömbös. A lassú a piac fejlődését és a nehéz gazdasági helyzet a 90-es években nem ad az orosz gyártók a berendezések és rendszerek gyorsan alkalmazkodni az új helyzethez. Csak a piacon kezd kialakulni az orosz márkák, amelyek nyilvánvaló jelei a márka.

Második. észrevehető néhány spontán megközelítés a hazai vállalatok, mint a márka menedzsment és marketing tevékenység az egész. Több oka is van: s tervezés és a gyártás, hanem a piaci orientáció számos vállalat, örökölt tervgazdaság; - a szakképzett munkaerő hiánya (különösen kereskedőknek), akik tapasztalattal rendelkeznek hiánypótló ágazatokban az ipari piacon; - általános kultúrájának alacsony üzleti (értékesítés, személyes kapcsolatok, bizalom alacsony szintje, a korrupció, stb.)

A cigány származású, a létesítmény a márka az ipari piacon, általában magában foglalja a hosszú távú költségeket, a pozitív hatásai, amely lehet észrevehető csak néhány év múlva. Egyértelmű, hogy a vezetők a sok orosz vállalatok még mindig mentálisan nem áll készen az ilyen pénzügyi kockázatokat.

Harmadik. egyértelmű, hogy a külföldi cégek képviseltetik magukat Oroszországban, több hozzáértő kérdésekben Áruvédjegyek mint a csatlakozás előtt a cég Oroszországban, mint általában, már volt tapasztalata a „kivitel” márka más országokban. Ezen kívül a külföldi vállalatok nagyon hatékonyan használják e márkák, amelyek már ismert Oroszországban megjelenése előtt az árut magát. És bizonyos esetekben márkák már „letekert” olyan jól, hogy még az első sikertelen végrehajtása gyakorlatilag nincs hatása a kép a márka. Ennek eredményeként számos külföldi termékek telt nehéz alkalmazkodási időre az orosz technológia, szinte anélkül, hogy elveszítené a népszerűsége. Ellentétben a külföldiek, sok orosz vállalat, sajnos, nem csak részt vesz a létrehozását márka, de nem tanulmányozzák a lehetséges előnyök az ilyen akciók.

Különösen a „márka” területén az ipari automatizálás

Az orosz ipari automatizálás, sajnos nem sok figyelmet fordítanak a kiválasztási egy hangzatos és egy megfelelő nevet az új termék, annál több a csomagolás, design és egyéb elemek a vállalati identitás, ami alapja lehet a szükséges egyesületek. A piac tele van termékekkel nehéz kiejteni nevek között számos rövidítéseket és számokat. Elég gyakran a megjelölés és a sorozatszámot, a termék tervezők, hozta a piacon, mint a márka.

D o nem olyan jó dolog, és megalakult a márka attribútumok. Például csak néhány orosz gyártó automatizálási eszközök és rendszerek, amelyek asszociatív ínszalag, ami egyértelműen arra utalnak, hogy bizonyos tulajdonság a terméket. Abstract szlogen a „vezérlők hogy hozzon létre egy folyamatirányító rendszer” nem nyújt megfelelő kapcsolata a termék jellemzőit, és nem osztja meg a többi. Csakúgy, mint más piacokon, a gyártók az ipari automatizálási termékeket keresik egyedülálló tulajdonságait a termékek és közvetíteni ezt az információt, hogy a potenciális vásárlók. Ezek a tulajdonságok a következők: a termék használata egy adott feladatra; egy sor funkciós; fokú megbízhatóságot és hibatűrő képesség; Különböző könnyű kezelhetőség; nyitottság és frissítéseket; bizonyos ár termék szegmens és mtsai.

Oha az a tény, hogy a lehetőségek létrehozása márka attribútumok egy csomó orosz gyártók gyakran helyzetbe termékeiket csak „nem rosszabb, mint a külföldi.” Különösen elvégzéséhez kirészletezését az ár egy bizonyos termék (szemben a külföldi mi árunk - alacsony), vagy az ellenzék számos javaslatot egyetemes külföldi források elhelyezése a termékek nagyon speciális. Nyilvánvaló, hogy sok ipari automatizálás piaci szegmensekben orosz gyártók még mindig jelentős potenciállal rendelkeznek a kreatív használata a márka, mint azt, hogy növeljék a termék életciklusa alatt, és az értékesítés növelése.

A szerepe a márka a piacon az ipari automatizálás

P ol márka lehet döntő, amikor kiválasztják a szállító abban az esetben, ha az ügyfél csak kevés információ áll a helyzet a piacon, vagy van egy csomó kínál, de nem képzett a meghatározása a kiválasztási kritériumok. Ugyanakkor más esetekben a márka, általában egyfajta viszonyítási alap, amelyhez hasonlítani egyéb termékek.

T Mindazonáltal meg kell jegyezni, hogy az ipari automatizálás oroszországi piacon rendkívül „megszemélyesített”, hogy még a gyártók ismert márkák elengedhetetlen, hogy közvetlen kapcsolatot az ügyféllel, hogy van, hogy csökkentse a távolságot a márka és a potenciális vevő. Vásárlási feltételezi nemcsak egy bizonyos kapcsolat a fogyasztó és a márka, de elérhetetlen a márka a fogyasztó számára.