Luciano Benetton - nagyvállalkozók
1985 alkalmával ő érkezése Párizsban Gorbacsov elnöki konvojt az egész úton a Champs-Elysées díszíti plakátok két csók gyerek: egy gyermek öltönyben csillagok és csíkok, a másik - a ruha a vörös szovjet zászló.
Létrehozása egy nemzetközi cég, a rivális népszerűsége a szörnyek a modern tömegkultúra, Luciano Benetton európai, olasz. „Olasz lényeg” Signor Luciano ellentétben áll az elképzelést, az olaszok, amihez hozzá vannak szokva. Érzelmi, impulzív - mindez nem róla szól. Ő - az észak-olasz: diszkrét, körültekintő, tapintatos. Ő inkább velejárója bizonyos belső érzelem, ami nélkül nehéz lenne megvalósítani egy ilyen ambiciózus elképzelést, hogy a cég Benetton.
Minden cég Benetton kezdődött egy kicsit, fényes sárga pulóvert, hogy valamikor a kora ifjúságában kötött bátyja Luciano húga Giuliana. A háború utáni Olaszország pulóvereket nem értékesítik az üzletekben, valamint a világos és még inkább. Természetesen minden a barátok kérték ahol Luciano megvette. Ez vezetett a fiatal férfi, aki egy kereskedelmi véna, a gondolkodás, és hogy az ő nővére kötni egy pár ilyen pulóver, egyes elvtársak azonnal megvette őket!
A komor háború utáni években pulóver Luciano nézett ki, mint egy egzotikus madár a szigetek, véletlenül repült esős mozgásteret. Bird szerencse, de nem a hagyományos kék és világos sárga.
Benetton család nem volt gazdag. Apja meghalt a háború után, anyám maradt négy gyerekkel, amelynek Luciano volt a legidősebb. 14 évesen otthagyta az iskolát. Először is, az értékesítés a sajtó, a vasútállomástól a szülővárosában, Treviso, majd dolgozott a boltban, ugyanakkor az alku élelmiszert és ruhát, és végülis az üzlet Dellasega testvérek, ahol megtanulta, jól ismerik a bonyolult, mint a szövet, szín, stílus, a ruházat.
Luciano Benetton munka időben Dellasega testvérek egybeesett az idő, amikor az emberek fokozatosan kezdte elfelejteni a háború. Fokozatosan emelkedik a szegénység középosztály. Ezek elfelejtett örömöt hétvégén és ünnep, az elűzött, hogy a háttérben a keresést fenntartási terv, vissza, és vett egy határozott helyen az életében. Megújult érdeklődés a sport. Peer Luciano játszott kosárlabda, evezés. Aztán a fiatalember kezdte észrevenni: a vevők egyre inkább elhagyja a boltba, és nem találja, amit akarnak. Azt a benyomást kelti, hogy azok mind keresnek ugyanazt a dolgot. Viszonylag egyszerű, olcsó és kényelmes a járás és a sport. Gyönyörű és élénkebb, mint amit ők szokva az utcákon. Röviden, mint ahogy az a pulóver Giuliana! És testvér úgy döntött, hogy saját vállalkozás indítására. Megállapodás az volt, hogy akkor vyazhesh, eladom. Elkezdtünk pénzt takarít meg a kötőgép, és két hónap, az értékesítés néhány dolog ment Milan és vettem egy csoda kötés technológia az idő. Két héttel később, az egységet szállított haza. Fent az első gyűjteménye Julian pórusú esténként munka után, és kora reggel, amikor már mindenki aludt, anyám varrt részek kész pulóver. Először pulóvert vásárolt Luciano az egyik szomszéd, elvégre volt egy égszínkék. Miután megkapta a pénzt érte, 20 éves vállalkozó tapasztalt értelemben hasonló csak, hogy a diadal egy tudós, tudományos elméletet megerősíti a gyakorlatban.
Kezdetben egy testvérpár keresztelték a termékek egyszerű, de nagyon finom francia kifejezés TresJolie, ami azt jelenti, „nagyon aranyos”. Négy hónap után debütált a fiatalok képesek eladni húsz-blúz a héten. 1956-ban a család vásárolt két kötőgép, a ház fokozatosan vált egy kis üzlet. Fonal és a gép tovább tart és több teret, és Luciano néha úgy gondolta, hogy ő alszik az akol, - ennyi volt az egész gyapjú.
1957-ben a család Benetton már öt alkalmazottal, és egy miniatűr gyár költözött a szomszéd házban. A cég által vezetett 22 éves fiú, rendszeresen szállító termékeit üzletek szülővárosa Treviso és Velence fekvő közelben. A dolgok fokozatosan ment fel a hegyre, és hét évvel később, 1965-ben a család megalapította a Benetton-csoport. Szerepek, amelyek között oszlik meg a három testvér és egy nővére, nem változott: a vállalkozó Luciano, akinek leleményes ötlet volt a cég köteles suschestovanie, dolgozott az értékesítés és a marketing, Julian, mint korábban, - a termelés, nőtt fel Gilberto felelős pénzügyek és Carlo vezette a gyár, a személyzet kiválasztása és segített Julian. A kezdetektől fogva a Benetton márka hírnevét, hogy „ruhát a fiatal, létrehozta a fiatalok számára.” Négy évvel később, megnyitotta első üzletét Párizsban.
1972-ben, a cég kezdett, hogy a fényes pulóverek gyerekeknek 12 éves korig. 1974-ben a felnőtt gyűjtemény feltöltik nadrágok, szoknyák, kabátok, ingek, amely soha többé megtestesítik az alapelv a Benetton - szín! A gyűjtemény célja az volt, aktív városi élet. Elegáns, egyszerű, sportos. Gyakran úgy tűnik, az elemek a népszerű „katonai” stílusban. A dolgok ugyanolyan jól fel és a munka, és a párt. Ezek tökéletesen kombinálhatók egymással. Benetton folyamatosan végzett kutatásokat a szövetek, biztosítva, hogy azok a gyakorlatban nemnuschimisya. Aztán 1974-ben, a cég megszerezte a fiatalokat megcélzó márka Sisley (egy kicsit kifinomultabb, sokak szerint). 1982-ben kezdett termelni kiegészítők, amelyek közül a legszembetűnőbb jel a divat esernyő marad színes csíkokkal, ami vidáman járták az eső lányok a világ minden tájáról. 1988-ban volt a márka Zerodondo, kifejezetten csecsemők és a kisgyermekek akár két évig, kizárólag természetes és hipoallergén anyagokból készült. A 90. Benetton csoport magában foglalja a jól ismert sport márka Prince, Rolleriade, Nordica, Killer Loop Asolo, Kastle és Ekieton. Mindegyikük egy vezető a saját területén, legyen szó a termelés teniszütő, görkorcsolya és sícipő hódeszka, amely teljes mértékben megfelel a létfontosságú elvét Benetton: mindig megy előre. A cég megszerezte még egy gyorsétterem hálózat autogrill, merész kihívást jelent a mindennapok McDonald!
Ellentétben sok nagy vállalat, amely kitágul, és igyekeznek, hogy átalakítsák a termelés olyan országokba, ahol alacsonyabb bérköltségek, a Benetton döntött, hogy elhagyja a fő termelési otthon, nem messze a natív Treviso. „Hisszük, hogy a” made in Italy „munka” - mondta Luciano Benetton, érzések, és az ő érdeme, hogy az olasz divat világszerte elismert. Az energiát, amellyel cége fejlesztett, fej nézett ki, mint az ősi hadseregek igyekszik meghódítani más országokban. Ma ez a márka üzletek fényes és demokratikus mindennapi ruhákat találhatók a legszebb utcáin és terein a világ minden tájáról mellett a luxus butikok.
Amellett, hogy mindenféle viccek, mint például egy sor „történelmi alakok”, ahol Éva bemutatja a modern lány egy farmer dzseki, mely alól kibukkan ártatlan mell, Luciano Benetton és Oliviero Toscani fordult a képeket a háború, betegség, születés és halál, a szerelem.
A forradalmi keresés és a vágy, hogy sokk Benetton fáradhatatlan volt a fikció. Az egész botrány tört ki a kép körül gyengéden megcsókolta a pap és apáca. De amikor a por leülepszik, Signor Luciano kapott egy levelet, amelyben azt mondta: „Úgy gondolom, hogy sok gyengédség, nyugalom és a béke ezen a fotón.” Levelet küldött apáca.
De a két gyerek, fehér és fekete, ül egymással szemben az edények. Három gyerek, fehér, fekete és sárga versenyek, show nyelv - ő színe azonos. Első fotó bosszankodva Önkormányzata Milánó és a milánói bíboros. Úgy megtiltotta nekik, hogy lógni a Piazza Duomo a védelmének ürügyén az érzéseit hívők, jön ki a székesegyház mise után. A második kép az úgynevezett „pornográf” és a lefoglalt az arab országokban kapcsolatban a tilalmat a kijelző a belső szerveket.
Az egyik legújabb Benetton kampány fehér alapon két ló, fekete és fehér, fényképezett idején közösülés ábrázolták. Ismét botrány. Ismét tiltja. Oliviero Toscani álláspontját ebben az időben magyarázata a következő: „Ezek a lovak mesélt nekünk a spontán jellegű, ami tudjuk, egyre nehezebb a mi mesterséges világban.”